乐视影业 《奇门遁甲》扑街，乐视影业改名和上市遭双重打击

在过去的一年里，张昭真的很坚强。

自从去年11月乐视危机爆发以来，原本两万多员工的乐视部门大败，从基层员工到高管都留下了不少麻烦。

乐视的现金流虽然一直很健康，但在这场危机中并没有完全崩溃，团队也勉强留存。但乐视拖欠工资、承诺存疑、财务纠纷等一系列负面危机却如波涛汹涌，让人难以喘息。

在这种背景下，张昭、孙宏斌决定将施乐电影产业更名为新施乐娱乐，既做切割又做继承，将业务方向调整为以版权运营为主、纵向聚焦的轻资产模式。新施乐娱乐应该脱胎换骨，成为孙宏斌大文化大地产的驱动轮之一。

只是改名后的第一场战役基本失败了。号称投资2.5亿，但据说宣传开发成本会达到8000万。由两位顶级导演徐克和袁和平联合制作的《道学魔法》遭遇了滑铁卢式的失败。在同期芳华的冲击下，已经失去了反击能力。

截至今晚8点，猫眼专业版数据显示，《道术魔法》6天票房达到2.56亿元，与《芳华》5天票房4.43亿元相差甚远。

两者的口碑也发生了翻天覆地的变化。在上映前，《道术魔》还挺刺激的，但上映后就开始遭遇狂吐；芳华的口碑在上升，两者的趋势越来越大，形成了碾压的局面。

随着新名字的改变，在它被注入上市公司的敏感时刻，道学魔法在票房上的失败并不是好消息。2017年，基本没有代表作品的乐视影业将面临巨大压力。

平均质量和放映的失败，道术魔术的票房并不理想

“道教魔法”这次拯救了街道，这并不奇怪。和大多数电影一样，第一个问题当然是电影质量。

这部电影和《新龙门客栈》一样，是袁和平在黄金时代执导的经典武侠电影的翻拍版，但他的结局与徐克的《新龙门客栈》续集相同。道教魔法的翻拍注定要超越以前的作品，但它会引起越来越多的争议。

因为徐克在中国电影中是特效的代名词，而袁和平在中国电影中是动作戏的代名词，当这两种力量集中在一部电影的道学魔法上时，就会出现两个极端:特效电影没有问题，打斗戏也没有问题，两者都过去了。

但电影是一门综合艺术，如果一两个选项通过，整部电影的质量是无法保证的。只有演员表演，音效制作，剧情逻辑等部分高质量的衔接，才能制作出一部不被诟病的电影。

这部电影的问题就在于此。阿达和周冬雨的表演在这部电影中都引起了争议。剧情薄弱，拼接零散也受到了批评，问题太多。

其次是点映带来的口碑崩。点击是一种很容易产生冰水效果的营销方式。如果是质量过硬的电影，比如《芳华》，起到了口碑发酵的作用，在正式上映后极大的提升了票房；但如果电影质量不是特别好，大规模放映会带来口碑的崩塌，导致多米诺骨牌效应。

“道学魔法”属于后者，电影质量的缺点在放映中暴露出来，然后口碑迅速传播，导致相当一部分观众不愿意走进电影院观看。这时，“芳华”的口碑反击，形成正负效应，加速了“道术魔法”的衰落。

目前，《芳华》不仅获得了良好的口碑，还摆脱了票房上的“道术”。截至今晚8: 00，《道魔》上映6天，票房2.56亿元；但《芳华》上映5天票房4.43亿，差距趋势还会拉大。预计《道术魔法》最终票房可能定在3.3亿元左右，而《芳华》可能达到10亿元大关。

恐怕徐克和袁和平没想到会在同一时期遇到这么强的竞争对手。历经波折，《芳华》遭到了质量和情感营销的反击，而《道学魔法》则迷失在魔幻现实主义大片的迷雾中。

乐视影业押注道教魔法，业绩和信心受损

《道术魔法》对导演袁和平或制片人+编剧徐克影响不大。他们已经到了后半生，消费前名气更大，赚点快钱。过分专注意义不大。

但是，对于它的制作人——新乐视影业来说，这部电影承载了太多的期待。

众所周知，今年乐视遭遇了致命的灾难，乐视影业也未能幸免。虽然和其他业务部门相比勉强能生存，活得还不错，但还是被严重削弱了。在接受张昭采访时表示，“由于资金受到影响，公司的很多项目已经在明年投产。”

融创的孙宏斌接手乐视后，亲自坐镇乐视电影产业的董事会。他对电影业寄予厚望，并试图通过电影业实现他的旅游房地产野心。

但今年以来，乐视的市场表现并不理想。根据猫眼专业版提供的信息，2017年，乐视制作了《长啸少年》、《皮绳上的灵魂》、《冈仁波切》等8部电影。除了《冈仁波切》票房过亿外，《皮绳上的灵魂》和《长啸少年》等其他影片均遭遇票房不佳。

因此，2017年盈利的重任自然落在道术魔术身上，这是乐视影业今年能抓住的最后一根救命稻草。

张昭对此也很清楚。电影《道魔》全国路演期间，张昭全程参与了从武汉、上海到成都、重庆的全程，并亲自站在站台上。对此，张昭在接受各大影视采访时坦言:一方面，也与电影市场息息相关。加强与合作伙伴的沟通很重要。二是给全公司的同事一个重新战斗的节奏。希望能起到主角的作用。

更何况乐视影业正在进入乐视的关键期。无论是作品的社会效果还是公司的利润要求，道术魔术的票房都是非常重要的。

去年5月，乐视公开披露注资上市公司的计划。根据当时的公告，LeTV.com计划以每股4.137元的价格向乐视影业股东发行1.65亿股，以现金支付29.79亿元，以98亿元的总价收购乐视影业100%的股权。

但恰逢证监会打击影视行业并购，最终这个计划泡汤。留在孙宏斌后，再次重启注资方案，目前正在推广。乐视影业也更名为新乐视娱乐，意在告别过去，迎接新的未来。

但重要节点上的失败，让乐视的电影产业未来更加扑朔迷离。