社交网络时代 社交网络时代的健身

在中国的一些城市，公共建筑之间的空层有一些像容器一样的小房子，里面装满了基本的健身器材。有兴趣的人可以在这个几平米的小空房间里扫描二维码，完成自己的健身计划。这是中国最新的共享经济概念。未来是否会成功，移动互联网的创业之风已经吹进了健身行业。

健身成为热点不足为奇，城市白领亚健康状态成为常态。伴随着中国的经济，还有人民的重量。如果单看超重人数，中国已经超过美国，而且这个趋势还在加剧。当健康成为工作场所最重要的话题时，中国人比以往任何时候都更加重视健身。然而，在传统健身房落后的营销模式下，关于健身房的纠纷和混乱甚至成为城市新闻的常客。卡卡私立教育的运营模式受到质疑，对传统的挑战也在出现。

2017年3月，苹果CEO蒂姆·库克访华期间出现在移动健身品牌Keep的办公室，足以看出这款软件的分量。这款移动互联网上的健身软件代表了近年来创业潮流带来的一种新的健身模式解决方案。从美国硅谷开始，这种在线健身课程指导的方式迅速被“圈”起来。比如Keep不到三年就有一亿多注册用户。这样的例子很多。移动健身软件凭借其自身的社会属性很容易在社会时代流行起来。分享一个简单的社交网络，会让好奇的用户走到一起。即使传统健身行业很多人对这种“隐形”的在线指导模式嗤之以鼻，但仍然不影响这些移动互联网软件的迅速普及。另外，像Keep这样的健身软件相对于传统健身房来说，利润点更多，不再依赖于会员费和私班这种单一的收入来源。体育用品和保健食品电商的介入，线下活动的组织，可以给他们很好的盈利前景，所以他们有信心给用户更好的线上资源，所以想想传统健身房怎么坐得住。

相比于咄咄逼人的互联网攻势，健身行业另一端的健身器材行业也在做准备？据锡安市场研究的研究报告显示，仅健身器材行业，2015年全球产值就达到10亿美元左右，预计到2021年这一数字将达到125亿美元。对于连续六届奥运会的赞助商来说，健身器材品牌Tchonogym健身房对移动互联网时代的变化非常冷漠。对他们来说，仅仅是一个简单的设备供应商是一个过时的概念。泰克诺健身房品牌的创始人兼首席执行官内里奥·亚历山德罗说，泰克诺健身房强调的理念是“健康”，而不是“健身”。更准确地说，他们想用自己的产品培养一种关于生活方式的概念。

2012年，泰克诺健身房的总部泰克诺健身房别墅(techno健身房Villa)在意大利城镇切塞纳(Cesena)开业。除了生产线和R&D中心，还有一所意大利国家认证的高等学府，泰克诺体育大学。在总部这个特殊的大学里，technogym可以通过系统的教育和培训，为全世界培养出合格的、高素质的健身指导专业人才。此外，他们积极打造的云服务MyWellness也是technogym用技术攻击的重要方式。任何地方的可穿戴智能设备都可以和自己的健身器材连接，数据上传到云服务器，进行分析处理。它可以为用户提供非常准确的健身数据记录。有了这样的个性化统计，就会更容易达到更好的健身效果。今年11月初，technogym与人体分析产品公司InBody合作。未来双方的合作将在云服务的指导下，帮助用户选择更合适的健身器材，制定适合个人的健身计划。无论如何，普通用户将是最大的受益者。

作者:维克斯·萨瓦