12月18日,万科基@安亭新城在严冬正式开业。现场的热度丝毫没有被天气所冲淡。在一个充满德国风情的小镇上,魔术、乐队、戏剧表演轮番上演。晚上,光电机器人带头点亮镇上的圣诞灯。开幕式有很多带家属的居民参加,从早到晚场面都很热闹。
继2013年的2049吴军广场、2014年的2049城市之花、2015年的2049海上传奇之后,万科@安亭新城是上海万科商业在社区商业领域的第四件作品。新落成的方婷图书馆、万花筒剧院和几个著名的儿童教育中心尤其引人注目。据悉,这里将举办一系列国际艺术展和戏剧表演。在万科之前的社区业务中,从来没有出现过文艺相关内容如此密集的布局。这似乎是上海万科商业经过四年的摸索和沉淀,为这类产品找到的新答案。
社区业务在四年内迈向4.0
2049系列是万科上海商业布局的起点。万科集合,意为“聚集与融合”,旨在提供一个满足社区居民和周边员工生活需求的组合方案。这也是万科社区业务的初衷,四年来也是在这个基础上演变而来的。
所以2013年开业的2049五金房,已经接近一个简单的商业集合——餐饮、娱乐、教育、健身、社区服务为一体。2014年开幕的2049城市之花,首次明确定义了“健康生活、绿色生活、儿童成长、文化社区”四大生活主题,其商业业态比五大作坊丰富得多。从这一刻起,亲子产业、养老产业、体育产业的地位开始骤然上升,成为万科集团倡导的“健康富足生活”的真正诠释。2015年,社区事业的3.0作品《2049海上传奇》开播,它对于这个系列的新鲜血液就是服务。上海万科商业继承了万科集团强大的物业管理能力,打造了升级版的租户组合和服务体验。
新开的万科基@安亭新城是万科社区业务的“4.0版”。这一次最大的亮点是“文化共同体”这个概念,之前还比较模糊。
文化社区万科收藏新篇章
万花筒剧场、方婷图书馆和BaseCo联手空是这次万科社区业务出现的新面孔。万花筒剧场是万科系列产品中第一家儿童剧场。方婷图书馆由广州著名连锁书店方方设计,万科企业团队运营。近年来,随着上海跨国公司的增加和现代工作方式的改变,BaseCo在联合办公运营中应运而生,上海万科商业也果断将其引入安亭,成为继安福路、徐家汇之后的上海第三家门店。
开幕前,中国美术学院的综合艺术展“隐藏在城市之间”在安亭开幕,由马华娱乐公司出品的话剧《短剧》今天也在万花筒剧场的舞台上亮相。纵观申城的社区商业项目,这样密集的文化衍生品布局很少。万科基@安亭新城堪称社区文化和邻里生活的全新创造。上海万科商业敏锐地发现了空白色,并通过业态更新果断地补充和引导了居民的日常生活。
社区商业的定位必须以周边需求为导向,但精神文化需求的重要性往往被物质所掩盖。万科基@安亭新城“文化社区”的定位,既是对邻里文化的全新诠释,也是一种充满市场远见的尝试。
安亭“新”镇地区万象商业更新
安亭是上海西部的中心镇,在上海“一城九镇”规划中占有重要地位。但长期以来,这一地区存在着经济与消费的错位:拥有郊区城镇前三的经济总量,但商业不发达,消费溢出严重。根据2015年的调查,安亭的业务主要由传统超市、餐厅等组成。,并且缺乏一个强大的商业中心。随着万科基@安亭新城的开业,新城的第一家星巴克、Starfit健身中心和众多优质早教中心纷纷落地,无疑会对该地区的高端业务起到补充和引导作用。
也许更重要的是,社区中高度密集的文化衍生内容。以人为本是万科进入上海商业地产领域以来一直强调的理念。由此可见,万科基@安亭新城对这一点提出了新的解读:商业不仅要满足人们的物质需求,还要创造出满足精神需求的净土。可以预期和期待的是,万科基@安亭新城开业后,将成为该地区的文化高地,甚至潜移默化地改变该地区的商业氛围。
上海的社区商业不是蓝海,但能渗透居民日常生活每一个细节的精品社区商业很少。万科基@安亭新城的开业,能让人看到万科式的商业对宜居生活与社区联系的深刻理解,这种将对自然、艺术、人文、生活的尊重融入商业的尝试,也是非常令人惊讶的。万科基@安亭新城的开业,不仅标志着上海西郊商业升级步伐的加快,也为上海的社区商业提供了新思路。
1.《安亭新镇 上海万科集@安亭新镇开业 系社区商业第四城》援引自互联网,旨在传递更多网络信息知识,仅代表作者本人观点,与本网站无关,侵删请联系页脚下方联系方式。
2.《安亭新镇 上海万科集@安亭新镇开业 系社区商业第四城》仅供读者参考,本网站未对该内容进行证实,对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。
3.文章转载时请保留本站内容来源地址,https://www.lu-xu.com/shehui/1303082.html