红米电视 98英寸红米电视刷新小米电视售价纪录或为品牌造势

在昨天之前，大多数人可能不会想到，小米旗下一款电视产品的价格创下新纪录的不是小米品牌，而是红米旗下的红米品牌。

3月25日，在红米新K30 Pro产品发布会上，红米智能电视MAX 98寸正式发布。这台电视的价格是19999元，创下了小米单台电视的价格纪录。

在Redmi TV MAX发布之前，小米目前销售的电视产品中，售价最高的是小米电视5 Pro 75寸和小米壁画电视75寸，均为9999元。

发布会上，小米集团中国区总裁、红米品牌总经理陆一如既往地展示了市场上其他98寸电视的价格对比图。红米电视MAX的价格比同类产品低很多。

然而，与小米产品以相对较低的价格进入更大市场的普遍做法不同，红米电视MAX进入了巨幕电视的小细分市场。

根据怡康在家电市场研究所提供的数据，2020年，75寸的市场份额预计为2.9%，75寸以上的市场份额预计为0.8%。

根据中益康此前对2020年彩电市场规模的预测，75寸以上的电视机市场规模在35万左右，屏幕尺寸越大，份额越低。

相比于红米分别售价3199元和899元的70寸和40寸电视，红米电视MAX在提升红米品牌影响力方面可能会起到更重要的作用。

36氪气在JD.COM平台查询，发现在Redmi TV MAX之前，价格在1.5万元到2万元之间的其他品牌的电视大多是80寸/85寸。相比同类产品，在满足红米品牌高性价比定位的前提下，红米电视MAX可以为小米创下新的价格纪录，在短时间内为红米品牌打造宣传噱头，提升品牌知名度。

图片/36数据/小米招股书和财务报告

图片/36寸绘图数据/小米招股书和财务报告

小米集团公关部总经理许在红米K30 Pro发布会后的小组采访中透露，今年红米电视将继续开发更多尺寸和型号，红米将全面开发手机+AIoT的整体生态布局。

智能手机市场空有限，竞争激烈，加入物联网市场已经成为小米拉动收入增长的最佳选择。从小米最成熟的品类、收入最大贡献者电视开始，推出红米品牌在物联网市场的影响力，为小米拓展各种物联网品类提供更灵活的潜力空。

但截至2019年第三季度财报，红米/小米更多的是在产品和营销方面的品牌差异化。在财务报告的具体业务数据中，小米没有披露红米品牌的贡献率。