北京建银饭店 洲际旗下高端酒店品牌voco大中华区首店开业

在疫情好转的情况下，洲际酒店集团也加快了在中国“押马”的步伐。

9月17日，洲际酒店集团宣布旗下高端酒店品牌voco旗下大中华区首家酒店杭州郝明voco酒店正式开业。这也意味着洲际在中国推出的第11个品牌正式登陆中国市场。最近不仅洲际，希尔顿集团的品牌也在加速扩张，甚至涉足长期租赁领域。在业内人士眼中，未来国内高端酒店市场将进一步细分。

据了解，杭州郝明voco酒店位于杭州河畔，拥有148间客房和套房。同时，voco是洲际酒店集团引入大中华区的第11个品牌，定位为高端酒店改造项目。值得一提的是，voco今年6月也在武汉签了一个项目。

据悉，洲际酒店集团两年前推出voco品牌，并开始在欧洲、中东、澳大利亚和非洲部署。目前，该品牌在全球已开业酒店12家，在建酒店28家，预计未来10年将在世界著名城市和休闲目的地开设200多家酒店。

洲际酒店集团大中华区首席营销官王林表示，2020年上半年，洲际酒店集团的存量转换项目占总签约量的四分之一。所以，在目前的环境下，我们认为是时候推出voco品牌了。

然而，鉴于目前的市场，不仅洲际的一家国际酒店集团正在加速扩张，包括希尔顿在内的国际酒店集团也在努力引进新品牌。今年6月，希尔顿还宣布将与碧桂园核心联盟企业岳峰酒店度假村合作，打造希尔顿惠庭酒店品牌，并通过国内企业代理的方式将惠庭酒店引入国内市场，准备分享长住酒店领域。就在上周，慧婷希尔顿还签约了北京第一家酒店，这家酒店将由原来的北京殷鉴酒店改建而成，显然是对现有酒店项目的改建。

在业内人士看来，今年在疫情的影响下，酒店业遭受了巨大的冲击，但同时单体酒店抗风险能力差的弱点也更加突出，这也给了连锁酒店品牌一些机会。目前，一些酒店也面临品牌改变或翻新，国际酒店集团更加关注股市，希望赢得更多酒店。未来，随着新品牌的进入，高端酒店市场只会更加细分。