独播网 从《奇袭·地道战》看网络电影的“奇袭”

作为一部前所未有的商业题材网络电影，《奇袭》和《地道战》的主要制作人和独家传播者之一的土资东文化和优酷，选择了前期口碑的营销策略来吸引观众，希望不仅在故事内容上为创新类型树立标杆，也为营销行动的突破树立标杆，而不是专注于求新转型，更注重情感转型。该片首次尝试打造100场路演，提前展示云，包括云观和线下观，并组织共青团、消防队员等能够取得共鸣的观众特辑。这种打法挺有意思的，因为恰恰是电影院电影的风格气质。这100场路演观众的真实反馈让营销团队更有信心。

值得一提的是，《奇袭，地道战》在bilibili做了第一次营销尝试，其中一个视频是bilibili主页推荐的。大量年轻用户看电影的爱国热情通过电影弹幕传递，2.5万个弹幕，充满了“眼泪”、“致敬”、“热血沸腾”。"

有豆瓣用户这样评价:“有故事，有大脑，有场景，有动作，有情绪，有正能量。主旋律能拍成这样真的很好，也能吸引年轻一代。让我想起了徐克的《智取虎山》

与大部分主旋律不同的是，这部电影是在现代年轻人的背景下创作的，加入了很多“酷感”元素，也很受年轻人的喜爱。从影片的观众画像来看，34岁以下的比例占60%以上，其中有一半以上是90后和00后25岁以下。在电影制作方面，日本野蛮屠杀填埋村民的骇人场景，复杂真实的地形，以及堪比武侠片的器官和装置，也是吸引年轻观众观看这一革命题材的原因之一。更“酷”的是，每一个角色都立体生动，比如敢于创新，思维敏捷的叶城，枪法精准，冲锋在前的史东，强大而头脑简单的大春，机智勇敢，不怕牺牲的孙晓蓉，为了抗日甘愿放弃儿子的父亲……连配角都刻画得有血有肉，个性鲜明，辨识度极高。生动的人物和群体形象使电影既悲伤又有趣，每秒钟都影响着观影体验。

创新推动优酷在线电影加速发展

除了类型，优酷在商业模式、技术体验、平台服务等方面的创新从未停止。

2017年，优酷创新推出了包括观影时间和会员新奖励在内的科学会计规则。

2018年7月，优酷“九门”首次尝试发布“医院网络同步”；9月，《大蛇》成为第一部以怪兽为主题的网络电影，创造了2018年网络电影票房纪录，开启了业界“怪兽主题”之旅；11月，《在二龙湖疯狂驾车》成为优酷开放平台首个网剧和网络电影的联合项目。

2019年，第一次尝试在季播电影。商业化方面，链接内容到天猫和手淘是电商平台，“饿了么”外卖平台，整合阿里在线生态系统，逐步实现内容、生态、会员、购物、外卖等场景的整合。

2020年，推出“AI守望情感模拟”和“脚本视角”功能，旨在赋予创作者阿里大数据和AI能力，帮助他们更准确地找到互联网受众，实现更大的业务回报

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以上，优酷在平台各端的服务能力提升和创新尝试，慢慢体现在市场份额和电影收入的提升上。

2020年第一季度，优酷网上电影票房突破1000万的有9部，总内容票房突破1亿，呈现良好的增长趋势。显然行业发展很快，优酷也在提速。

《地道战奇袭》的成功表明，它就像创造了“控制干燥的怪物”。接下来随着优酷的推广，东北喜剧、军事战争、冒险、灾难等其他类型也会有更大的商业想象力空。

但优酷在行业内的探索和创新不会停止，这是未来继续高速前进，制作出真正具有爆发力的网络电影的基石。

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