奥运战略 腾讯里约战略发布 打造四“全”奥运战略

腾讯体育运营总经理赵对奥运战略做了全面解读

腾讯体育10月29日今天下午，腾讯体育里约奥运资源推广大会在北京召开。腾讯体育运营总经理赵全面解读了腾讯2016里约奥运战略。腾讯体育为里约奥运会发布了一批优势资源，结合用户关注从2012年伦敦奥运会到里约奥运会的奥运会各种变化的洞察。

奥运洞察:高关注+强社会化+新观点+流动性

据统计，2012年伦敦奥运会关注度达到72.6%，明年里约奥运会关注度将超过84.7%。在新的奥运周期中，普通网民与体育的关系不仅仅在于观看体育赛事，还在于参与体育运动，甚至分享体育成绩。据微信体育统计，目前以奥运会为代表的综合性赛事吸引了66.7%的关注，参与跑步等健身运动的人比例达到66.7%，其中51.5%的人喜欢分享健身体验和心情。

网民更关注奥运会，6%更关注国家荣誉感，9%喜欢高水平的体育赛事，2%关注自己喜欢的体育明星，31%更关注比赛场所的风土人情，相当一部分网民喜欢与奥运会相关的话题和谈话。

奥运明星是非常有影响力的品牌推广渠道，如孙杨、宁泽涛和丹琳。与伦敦奥运会相比，里约奥运会是网民和体育迷了解奥运信息最常用的渠道。据统计，92%的网民和体育迷会通过互联网关注奥运会，其中72%会使用手机或平板电脑，67%会通过新闻客户端门户了解奥运会。

奥运战略:全力以赴+全明星+全年+全职

腾讯体育在筹备明年里约奥运会的过程中，千方百计获取权威官方合作资源，并享有中国奥委会为中国奥运代表团设立的中国之家独家演播室资源，参与多项官方活动的权利，以及采访来访政要和运动员的权利。里约奥运会期间，腾讯体育将全面整合媒体力量报道奥运赛事。届时，腾讯体育除了10个明星报道组，还有一个由15家国内主流都市报和6家国际媒体联盟合作伙伴组成的好消息联盟，将有100多个报道团队出现在力拓面前。

里约奥运会期间，腾讯体育将尽一切努力聚合奥运人的参与。除了腾讯体育的奥运社区平台，还有腾讯全平台、微信活动等一批参与式活动，将渗透90%以上的中国网民。

腾讯体育将密切关注包括孙杨、苏、、等在内的40多位热门金牌得主，涵盖中国奥运所有核心运动员。进入里约奥运会后，全年顶级赛事将成为腾讯体育的焦点，全年顶级赛事将在多个平台、24小时精彩呈现。

此前，腾讯体育“把体育中的一切联系起来”战略在摩纳哥举行的Sportel峰会上首次亮相，吸引了众多相关国家、领域和媒体的关注。里约奥运资源推广大会将在这一战略的指导下，进一步呈现腾讯在2016奥运年的整体发展思路。在此次奥运资源推广大会上，巴西驻华大使、国家体育总局、联合国开发计划署、国际记者协会等相关领导以及众多体育明星也应邀出席。上述国家和机构也将在2016里约奥运会上与腾讯紧密合作。