中小学在线辅导 惊！禁补令难禁在线辅导，新东方、好未来转战线上中小学课外辅导

虽然教育部不断在各地颁布中小学“校外辅导班”禁令，但许多中小学生在暑假期间告别了传统的离线辅导班，转而接受在线辅导班。校外辅导班正在搭乘互联网技术的快车，绕过这个“禁止令”，走进各地中小学生的暑期生活。

初一新生小明说:“暑假每天至少要上两节辅导班。从去年开始，我就不用去上辅导班了，直接在家用电脑学习。”像小明这样的学生不在少数。为什么他们放弃线下的辅导班，转到线上的课程？

一方面线下禁止令影响很大，线上课程暂时不受限制。另一方面，在技术的支持下，线上教育逐渐接近线下教育。

据了解，自2月底以来，四部门联合下发了《关于切实减轻中小学生课外负担，开展校外培训机构专项治理行动的通知》。截至5月23日，全国共安排校外培训机构128418家，整改培训机构12251家。

这么大规模的整改，网络教育似乎并没有受到影响。为什么网络教育可以幸免？

第一，最大限度的利用资源。网络教育给学生带来了极大的便利，尤其是素质教育的平衡性。教育资源通过网络跨越了空之间距离的限制。生活在东城的孩子可以在家享受海淀名师的资源，很大程度上解决了教育师资分布不均的问题。

其次，网络教育是大势所趋。短短两三年，在线教育投资呈现“井喷”增长。BAT等互联网巨头在建设自己的在线教育平台的同时，也在积极投资在线教育企业或产品。很多在线教育网站比如51Talk，沪江。91外教。com，Dobe。com和Ape题库都收到了投资。

网络教育虽然没有整改，但对于一些机构来说，不能作为“避风港”。因为网络教育这块蛋糕太诱人了，互联网公司和传统的教育培训机构都希望尽快投入巨资，率先进入市场，所以难免会使用一些投机取巧的战术。如果有的机构还“超标准教学”、“提前教学”、“强化考试”，那就“引火烧身”了。

近年来，随着网络教育的兴起，各种机构纷纷抢占网络教育的资源，对网络流量的竞争日益激烈。

新东方在线推出20元6小时直播课。此外，新东方在线还推出了联合申报的优惠政策，一科打九八折，累计申报6科以上打八四折。

新东方在线3天低价策略，其实就是一个有噱头的3天试听课程。边肖认为，3天试听期的转化率肯定不会太差，但其创新效果肯定比“0元班”差很多。从这个角度来说，牺牲一定的创新效果，保证一定的付费转化率是合理的。

学习与思考在线学校是一个50元的班级，看起来比新东方在线的课程要贵，但是里面有一些玄机。

新东方在线是3天6小时的课程，而学而思网校是11天27.5小时的课程，远比新东方在线优惠，也就是学而思网校用30元钱卖了21.5小时的课程。如果新东方在线以150元的价格推出一门35小时的课程，边肖认为许多家长愿意买单。

谁学了还打50元49元课程的旗，50元10天=15小时；49元10节课=10小时。

但是不像新东方网校和学而思网校，有很多免费的课程可以跟谁学。先是家长尝试免费课程，然后卖给家长50元的课程，最后是全价课程。父母一步一步的接受，这是一种“间接”的策略，跟谁学。

在线教育的规模效应显现，学习与思考在线学校、新东方在线、向谁学习等在线教育机构的内容资源正在争先恐后的升级。虽然目前网络教育的概念非常流行，但不幸的是，我国大规模的网络教育课程集中在语言学习、应试教育等狭窄领域。而不是利用免费课程争夺资源，而是寻求内容和技术上的突破，导致网络发展，形成新的市场结构。

线下禁止令导致网上市场相互追逐，学习与思考在线学校、新东方在线、谁来学等机构纷纷拿出自己的分流政策。有传言称，未来有必要全面押注线上学校，甚至不惜牺牲线下客户。虽然学校教育不在整治范围内，但这片“净土”还能持续多久？