美赞臣官方旗舰店 美赞臣跨境奶粉内地发力拉上知乎“圈粉”，多款新品低调登陆海外旗舰店

随着海淘奶粉市场的增长，越来越多的奶粉企业开始加码跨境产品。

零食注意到美赞臣和国内知识社交平台知乎昨天在广州开了一家弹窗店。针对零食代询，美赞臣表示，此次活动由美赞臣海外电商团队组织，在弹窗店的展示期从6月16日开始，至6月20日结束。

零食一代发现，早在去年8月，在香港的莲花母婴展上，就已经出现了在上述活动中展示的纯铂金版本，这次是专门为内地市场和消费者展示的。

事实上，美赞臣母公司李洁时的CEO拉克什·卡普尔在去年第三季度的国际分析师会议上提到了这款产品，描述称一款名为白金的新产品在香港上市时间不长。

当时美赞臣正式推出这款新产品时，描述产品配方的特点是“纯度极高，无添加剂，无转基因，不添加生长激素，不添加蔗糖，每100克奶粉含63 mg DHA和MFGM”。

值得注意的是，零食对比显示，在天猫美赞臣官方海外旗舰店销售的所有跨境奶粉中，纯铂金的售价最高。纯铂金三级900g近期单罐价格335元/罐。目前官方旗舰店蓝珍三段售价900g 398元。

美赞臣官方海外旗舰店除了纯铂金，还销售香港经典和美国Premium两大系列产品，其中美国Premium印有新产品的logo。

零食可以看到，美系Premium系列也有不同包装形式的产品，包括液态奶、独立便携服等新颖的包装规格。

有趣的是，在上面提到的美赞臣官方海外旗舰店，零食一代看到了很多前所未见的新产品，包括孕妇用的海藻油DHA和婴儿用的维生素D滴剂，都是加拿大生产的。

根据某奶粉企业获得的数据，2018年海淘奶粉整体品类增长率高达90%。事实上，不断丰富跨境产品线已经成为国外几大奶粉品牌的共同策略。

零食一代此前报道称，雀巢今年成立了一个新的营养产品跨境电子商务部门，并计划从法国和德国引进几款进口奶粉。此外，惠氏启富还在香港市场推出了带HMO的版本。今年年初，雅培在香港高调推出首个HMO配方。

有业内人士认为，达能的nutricia通过跨境电商运营艾特美品牌，“为行业提供新的发展思路”。此人预测，未来跨境业务可能成为国外奶粉品牌推出新产品的热门选择。

对于美赞臣来说，其母公司李洁时的CEO拉克什·卡普尔已经多次发布了奶粉业务应该加强电子商务渠道的信号。

不久前，他本人出现在美赞臣与JD.COM战略合作签约现场，亲自为自己的奶粉品牌“站在平台上”。

芮恩达，美赞臣大中华区营养公司总裁

美赞臣营养公司大中华区总裁恩达瑞安在接受《零食一代》采访时，也谈到了自己对跨境业务的看法。他说，中国消费者对产品的需求很大，有些消费者可能会喜欢购买海外版本的相同产品，因此美赞臣需要“尽可能为消费者提供不同的选择”，提供更多个性化定制服务。

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