知名品牌 40个世界知名品牌标志演变史！

每一个经典LOGO都有故事，有背景，不是一成不变的。为了跟上时代的发展和自己的需要。近年来，很多公司和品牌都对LOGO做了一些微调。与现在的logo相比，这些品牌早期的logo都是丑陋复杂的。今天主要和大家分享一些世界知名品牌和机构的LOGO。这些logo背后有什么故事，这些logo是如何一步步进化优化的。这张图有很多图，建议收藏。

一个品牌LOGO设计的关键在于“抓住事物的本质，将其转化为所有成年人都容易识别的形象”。苹果、耐克、可口可乐、麦当劳等品牌随处可见。越是知名的企业越注重自己的品牌形象。这些早期成立的公司的logo早已广为人知，这些logo在我们的记忆中已经存在很久了。在这个瞬息万变的视觉世界里，经典的LOGO会让人心安理得。

这些LOGO之所以还能存在于大众眼中

因为他们都活了下来

不仅活下来了，还活得很好！

▼

一个

阿迪达斯

创始人阿迪·达斯勒

1920年，德国赫尔佐格

www.adidas.com

原来的LOGO图案太复杂，品牌营销需要更简单的LOGO。20世纪40年代后，李维斯采用了许多不同的字体，并添加了“美国最好的牛仔裤”的口号。

1969年，独特的红白蝙蝠翅膀被应用于后口袋。红盾类似于口袋的针脚图案，采用上下两格结合的字母排列方式。

从1936年开始，红色标签成为李维斯的重要品牌元素，2000年开始与简单改造的蝙蝠翼LOGO结合。

五

奔驰奔驰

1926年，德国图加特

创始人:卡尔·本茨，戈特利布·戴姆勒

www.mercedes-bena.com

简化的金属三叉戟星徽从1921年开始出现在汽车前格栅上，1933年成为奔驰的LOGO。多年来，公司更换了多种品牌字体，但三叉戟保持不变。

六

宝马宝马

德国慕尼黑，1916年

创始人:弗朗茨·约瑟夫·波普

www.bmw.com

宝马著名的LOGO是在一个黑圈里呈现出一个白蓝相间的方形圈，上面有公司名称的缩写，由Lapp Engine的LOGO演变而来。而Lapp的LOGO则是用一匹马来象征，而宝马则采用了巴伐利亚国旗广场的设计。

二战后，根据凡尔赛条约，宝马不再生产飞机发动机，而是将重心转移到摩托车和汽车上。宝马的LOGO近百年来基本保持不变。虽然白蓝区的字体、轮廓、面积都有过几次变化，但LOGO只是为了适应时代的变化才进行了微调。

2000年，宝马以立体的形式展示了经典的圆形标志，就像汽车引擎盖上的标志一样。

上图:宝马700，1960。下图:2006年宝马Z4M双门跑车

七

奥迪奥迪

茨维考，德国，1909年

创始人:奥古斯特·霍奇

总部:德国英格尔斯塔德

www.audi.com

1932年大萧条时期，奥迪、小奇迹、好施、漫步者四大品牌被迫联合起来，采用标准化的汽车车架来降低成本。新公司汽车联盟已经成为四大品牌的总部。著名的戒指诞生了，标志着四家公司的团结。

四家公司用自己独立的LOGO和汽车联盟的LOGO结合。1965年，奥迪ag收购奥迪，新车型全部采用奥迪品牌。

虽然1978年去掉了四环，但这个版本和1919年的logo很像，四环依然保留在LOGO上。

八

百事可乐

1893年，美国北卡罗来纳州新伯尔尼

创始人:凯勒·布拉德汉姆

总部:美国纽约，波浪切断

www.pepsi.com

从历史的角度来看，不管百事愿不愿意，它的logo比竞争对手可口可乐改变了很多。事实上，这不利于品牌的发展。百事可乐为什么有这么多logo？

2003年，百事顺应了三维设计的潮流，让新LOGO的球体更加闪亮，字体更加锐利。随着2008 LOGO的推出，百事把球体上的波浪变成了笑脸的感觉。和可口可乐一样，百事放弃了三维设计。

九

麦当劳麦当劳

1940年，美国加利福尼亚州圣贝纳迪诺

创始人:理查德·麦克唐纳，莫里斯·麦克唐纳

总部:美国伊利诺斯州橡树溪

不管你喜不喜欢。

这个城市到处都可以看到麦当劳

10

妮维雅妮维雅

德国汉堡，1911年

创始人:保罗·拜尔斯道夫，奥斯卡·特洛沃茨

总部:德国汉堡

www.nivea.com

1925年，蓝色和白色成为妮维雅品牌的主色调，LOGO也显得更加现代，有大写的衬线字体。蓝底白字成为永恒经典。

11

微软

美国新墨西哥州阿尔伯克基，1975年

创始人:比尔·盖茨，保罗·艾伦

公司:微软公司

www.microsoft.com

Logo象征着微软的创新理念和先进的计算机技术。第一个LOGO是一种时尚的未来派字体，每个字母由几条渐变线组成，由粗到细非常柔和。

25年后，微软推出了由内部设计团队设计的全新LOGO“Metro”LOGO，甚至所有产品和营销传播都采用了Segoe字体。LOGO前面的彩色方块代表了公司的多元化产品。

12

国际商用机器公司

1911年，美国纽约

创始人:查尔斯·弗林特

www.ibm.com

经典的蓝色八条纹LOGO出现在1972年，由保罗·兰德设计。横线代表活力、速度、创新。

13

英特尔

1968年，美国加州

创始人:罗伯特·诺伊斯戈登·摩尔

www.intel.com

2006年，英特尔推出了全新的营销策略，新LOGO取代了原有的企业LOGO和Inter Inside”LOGO。LOGO添加了“超越未来”的广告口号，传达了“英特尔在技术、教育、社会责任和制造方面不断进步”的理念。

14

NASA 空 NASA

1958年，美国

创始人:美国政府

www.nasa.gov

15

JAL·JAL空

1951年，日本东京

创始人:日本政府

www.jal.com

1960年，JAL 空推出了以丹顶鹤为主题的“鹤丸”LOGO。丹顶鹤的翅膀伸展形成一个圆形，与日本国旗相呼应。在日本文化中，鹤被认为是长寿、财富和健康的象征。红色不仅是日本的国色，也代表着幸福。这个标志已经使用了40多年。

1987年，缩写“JAL”被标在飞机机身的显著位置。“万和”LOGO依然出现在尾部，只是字母的字体变了。

2011年，空和空合并，打造全新的品牌形象，包括“太阳之弧”LOGO。“划过天空的弧线象征着太阳，代表着消费者的喜悦和升上天空的感觉”

16

联邦快递

1973年，美国阿肯色州小石城

创始人:弗雷德里克·史密斯

www.fedex.com

联邦快递使用颜色编码来代表不同的业务:

联邦快递、联邦陆路运输、联邦货运、联邦海关交货和联邦贸易网。sans-serif Univers字体的关键词出现在2006年。

17

汉堡王

1954年，美国佛罗里达州迈阿密

创始人:詹姆斯·麦克拉摩尔、大卫·埃哲顿

www.burgerking.com

“汉堡”LOGO诞生于1969年。LOGO只是将品牌名称“汉堡王”用红色字母放在两片面包之间。1994年设计红心，采用更正式流畅的字体，调整面包比例。

1998年，汉堡LOGO使用近30年后，汉堡王彻底升级LOGO，推出“蓝新月”LOGO。汉堡图案被压缩并向左倾斜，在新月的中心盘旋，看起来像地球。

18

布朗·布劳恩

德国法兰克福，1921年

创始人:马克斯·布劳恩

www.braun.com

这个LOGO是经典设计，只换过一次。变化使字母更圆，更容易阅读，更友好。现在，作为清洁公司的一部分，布劳恩公司是剃刀、脱毛器和便携式混合器的全球市场领导者。

19

芭比娃娃

1959年，美国加州

创始人:露丝·汉德勒

公司:美泰

www.mattel.com www.barbie.com

芭比的第一个LOGO用的是活泼的笔迹，大写的“B”，尾巴俏皮。

LOGO经过了重新设计和使用，但是在2009年的50周年庆典上，芭比完全回归了原来的LOGO，展示了一个结合了标志性的奖金字体和圆形芭比剪影的设计。

20

雷诺

1898年，法国

创始人:路易斯·雷诺和马塞尔·雷诺

总部:英国伦敦

www.renault.com

1900年，第一个LOGO是圆形奖牌的形状。1923年，公司名称首次出现在LOGO中，用网格结构圈成一圈。

1925年，经典的钻石图案首次出现。1927年，法国匈牙利艺术家维克托·瓦舍雷加入了三维效果。最新款的钻石logo非常现代、逼真，几乎和车上的LOGO一致。

21

大众大众

德国沃尔夫斯堡，1937年

创始人:德国劳工阵线

公司:大众

www.volkswagen.com

大众的第一个LOGO是他们的工程师Franz Xaver Reimspiess设计的。设计师将字母“V”和“W”组合成一个圆圈，于1938年申请商标。

1978年，大众LOGO进行了重新设计，增加了外部轮廓，让外观更加精致。此后，公司还推出了立体版LOGO。目前使用的徽标的最终版本于2007年推出。

大众卡曼尼亚跑车广告，1972年。

22

福特汽车公司

1903年，美国密歇根州底特律

创始人:亨利·福特

公司:福特汽车公司

www.ford.com

福特的手写字体是由该公司的总工程师兼设计师蔡尔德·哈罗德·威尔斯设计的。从那以后，LOGO也加入了辅助图形。最终版本是1912年的鸟LOGO。

“蓝色椭圆”LOGO最早出现在1928年，后来尝试了几种长宽比，甚至到了1957年，圆角的菱形LOGO就出来了。

1960年左右，福特的LOGO经历了最大的变化，现在椭圆的长宽比为8: 3。

23

劳力士

1905年，英国伦敦

创始人:汉斯·威尔斯多夫，阿尔弗雷德·戴维斯

公司:劳力士公司

www.rolex.com

第一个劳力士标志出现在1908年，当时该品牌已经注册。LOGO当时没有皇冠。

劳力士的LOGO经历了多次改革。LOGO字符一直采用带衬线的字母，从粗到细变得更加优雅。皇冠也经历了由粗到细的变化。

24

英国航空公司英国航空公司空

1919年，英国伦敦

创始人:英国航空公司/运输旅游公司

公司:英国航空公司

www.ba.com

1932年，雷鸟被采用为LOGO。1935年，一些小型英国航空公司空运输公司并入英国航空公司空。1939年，英国海外航空公司的LOGO空在字母之间加了点。

1965年，LOGO的字体现代化，圆点被删除。雷鸟依然是LOGO的一部分。1974年，LOGO去掉了雷鸟，采用了英国国色。1984年英国航空公司空公司私有化，他们推出了全新的资本LOGO，在飞机上加了公司全称。

1997年，极速翼图案演变成立体丝带，被称为“极速标志”。2001年，英国国航空宣布将对所有协和式飞机的尾翼重新刷上“查塔姆船坞莱斯旗”。

25

英国石油公司

1909年，英国

创始人:威廉·诺克斯·达西

总部:英国伦敦

www.bp.com

在英国广告中，英国石油公司采用“英国石油”标志和英国国旗的组合来宣传他们的口号:购买英国商品，使用英国石油。

2000年，与美国石油公司合并后，BP的LOGO彻底转型，80年代的盾形换成了向日葵。在新战略中，“BP”被定义为“不仅仅是石油”，但不再是公司的首字母缩略词。2001年，公司更名为英国石油公共有限公司。

26

CITIBANK花旗银行花旗银行

1812年，美国纽约

创始人:纽约招商集团

公司:花旗银行

www.citlbank.com

2005年，花旗集团的LOGO被标注为花旗商标，LOGO中使用了灰色字母和红色弧线。经过多年的并购，花旗集团的目标是将集团的所有部分整合成一个更加团结的整体。

27

安联安联

1890年，德国柏林和慕尼黑

创始人:卡尔·蒂姆，威廉·芬克

公司:花旗银行

www.allianz.com

为了应对全球金融市场和公司不断扩大的金融服务，公司的LOGO在1999年随着国际并购的趋势而重新设计。新LOGO更加友好，不具有攻击性。鹰降为三条线，不再保护小鹰。

28

C&。A

1841年，荷兰史克

创始人:克莱门斯·布伦南梅耶尔，奥古斯特·布伦南梅耶尔

公司:C & amp欧洲有限公司

www.c-and-a.com

2011年，为了庆祝公司成立170周年，将沿用了50年的蓝底白字变成了白底蓝字，让品牌看起来更加现代、时尚、清新。

29

7UP七喜

1920年，美国

创始人:查尔斯·莱普格林

www.7up.com

2011年，百事可乐在美国境外推出7-up的宣传新LOGO，将阴影、3D、渐变效果简化为更简单的设计。

30

苹果苹果

美国加利福尼亚州库比蒂诺，1976年

创始人:史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克、罗纳德·韦恩

公司:苹果

www.apple.com

受时代局限的影响，苹果的第一个LOGO非常复杂。也不好看。乔布斯早期对LOGO没有太多要求，觉得应该不会太可爱。上面的彩虹LOGO是设计师用纸笔手绘的。

在LOGO上加了一个咬过的缺口来区分苹果和樱桃。1984年，苹果的LOGO准确测出了曲线的弧度。LOGO不再标注品牌名称，而是使用苹果图形作为宫殿的象征。自1998年以来，随着彩色iMac的推出，LOGO采用了时尚的单色主题，与产品的创新功能完美匹配。

31

佳能佳能

1937年，日本东京

创始人:御手洗，吉田五郎，三郎太内田，前田武夫

公司:佳能公司

www.canon.com

佳能的第一个logo采用了观世音菩萨的图案，然后把复杂的LOGO换成了斜体，从中可以看出佳能使用LOGO的雏形。但是这个LOGO在市场上并没有使用过。

1953年，LOGO经过微调，达到了更好的平衡。佳能在1956年推出了目前使用的LOGO。可以说是当今世界上寿命最长的LOGO之一。

32

缝隙

1969年，美国加州旧金山

创始人:唐纳德·费希尔，多丽丝·费舍尔

公司:Gap公司

www.gap.com

2010年10月，Gap试图用新LOGO打造更现代的外观，但这个LOGO的升级似乎意义不大，大众也不喜欢这个LOGO。几天后，公司决定切换回“蓝盒”LOGO。

33

富士胶片富士胶片

1934年，日本

创始人:日本政府

公司:富士胶片控股公司

www.fujifilm.com

2006年10月，富士胶片集团转型为富士胶片控股公司，重新设计LOGO。LOGO中间的红色元素象征着公司致力于开拓技术的决心。

34

假日酒店

美国田纳西州孟菲斯，1952年

创始人:凯蒙斯·威尔逊

公司:假日酒店

www.hertz.com

2007年，洲际酒店实现了整个连锁酒店的全面现代化。酒店新LOGO由充满活力的绿色组成，中间的字母“H”更具商业气息。

35

沃尔沃沃尔沃

瑞典哥德堡，1927年

创始人:史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克、罗纳德·韦恩

公司:沃尔沃集团

www.volvogroup.com

沃尔沃的第一个logo并没有采用现在的标志，而是作为当时汽车前格栅的LOGO，带有夹层的典型加粗LOGO已经成为沃尔沃品牌形象的一部分。

1930年的lOGO将“铁”符号与品牌名称结合在一起，并在此期间放弃了“铁”符号。直到2006年，这个符号才重新出现。

36

7-11 7-11

美国德克萨斯州达拉斯，1927年

创始人:小乔·c·汤普森，约翰·杰斐逊·格林

公司:7-11公司

www.7-eleven.com

“ELEVEn”中的字母“n”特别小写，增加了辨识度和设计感。7-11的店面LOGO用不同宽度的吧台装饰了整个店面。

37

达美航空空

美国路易斯安那州门罗，1928年

创始人:CE伍尔曼

公司:美国航空空公司

www.delta.com

38

马自达马自达

日本广岛，1920年

创始人:松田重次郎

www.mazda.com

最成功的马自达“猫头鹰”logo，像展开的翅膀，很像字母“m”。它代表创新、活力、灵活性和激情。"

39

丰田丰田

日本，1937年

创始人:丰田喜一郎

日本爱知县总部

www.toyota.com

40

星巴克

美国华盛顿西雅图，1971年

创始人:杰瑞·鲍德温，戈登·鲍克，泽伊·西格

www.starbucks.com

2011年，为了庆祝公司成立40周年，星巴克推出全新lOGO，外环去除“星巴克咖啡”字样，此举可谓大胆。星巴克不仅提供咖啡，还提供各种服务。这意味着星巴克已经成为一线品牌之一，其LOGO足以代表品牌名称。

有很多文字和图片，这里先介绍一下。设计LOGO的时候，有一个亮点让人记住就够了。不管是不是大品牌，都可以优化LOGO，尽量不要轻易改动。保持品牌一致性非常重要，这是品牌的资产。一个好的品牌logo可以产生信任，信任会赢得更多的客户和用户。