利欧收购微信 利欧收购微信是怎么回事？利欧收购微信是真的吗？

根据9月12日的公告，利奥有限公司拟以23.4亿元现金收购苏州孟佳传媒有限公司75%的股权。利奥股份宣布，苏州孟佳已累计拥有约2.8亿用户。上市公司高价从媒体购买微信，又添一例。

有4000多个自营媒体账户

公告称，苏州孟佳成立于2015年9月22日。主要依靠微信生态系统，集约培育生活、时尚、母婴、文学、搞笑、歌舞等。它基于社交媒体平台，每年为快速消费品、服装、化妆品、3C、食品、家居、保健品、金融、小说、在线娱乐等行业的约2500名客户提供准确的营销服务。

在此次收购中，交易对手承诺苏州孟佳2018年至2020年的税后净利润分别不低于2.6亿元、3.6亿元和4.5亿元。该业绩承诺的总额占75%股份购买价格的45.73%。

然而，做出这一业绩承诺和未来增长目标的苏州孟佳并未披露之前的营业收入和净利润等财务数据。

“正式股权转让协议尚未签订，审计评估尚未完成。”前面提到的狮子座员工向《21世纪经济报道》记者解释了这一点。

李奥股份还宣布，苏州孟佳已累计拥有约2.8亿用户。但《21世纪经济报道》记者注意到，苏州孟佳官网数据中描述的2.8亿订户增加了logos，这与Leo股份的公告有所不同。

“微信是从媒体运营的，主体是微信官方账号，但是大尺寸带小号的现象非常突出，这意味着订阅用户有很高的重合度。”一位自媒体运营商告诉《21世纪经济报道》记者。

苏州孟佳官网数据显示，苏州孟佳内容职业线以微信微信官方账号、微博、头条、UC大禹、百度百家、益电信息、喜马拉雅、腾讯视频等主流互联网平台为主要阵地，拥有自营媒体账户4000多个。

今年以来，苏州孟佳的用户增长发生了很大变化。根据1月30日发布的数据，孟佳媒体拥有近2亿用户，但现在已经变成2.8亿。

根据公告，利奥有限公司拟收购宁波市颜夕股权投资合伙企业、宁波市西灿股权投资合伙企业和张迪宇持有的苏州市孟佳35%、17%和23%的股份。股权转让完成后，李奥、宁波颜夕、宁波西灿、张迪宇的持股比例分别为75%、5.5%、17.5%和2%。

其中，宁波西灿的执行合伙人是顾刘成，他也是苏州孟佳的董事长兼首席执行官。

据公开资料，顾留成1987年出生于江苏省盐城市响水县刘涛乡。2011年大学毕业后，他被广西壮族自治区选调生市录取。他在柳州市委组织部工作，2014年辞职去苏州创业。

关于苏州孟佳微信自媒体内容的营销前景，利奥有限公司的子公司利奥数码宣布，根据微信公布的数据，2017年微信官方账户微信月粉丝达到7.97亿，比2016年增长19%。微信官方账号，报价10万以上，占广告收入的40%以上，微信官方账号，报价1万，实现广告营业额的94%。随着微信小程序等新功能的不断推出，未来马太效应可能会更加明显。

M&A项目的经验教训

在收购苏州孟佳之前，作为水泵行业起步的利奥股份已经完成了向数字营销的转型。半年报显示，其互联网行业的营业收入占其主营业务总收入的83.07%。

“除了内容制作和创意营销，我们还有媒体采购和媒体交付。我们的业务规模绝对是数字营销行业的佼佼者。”前述狮子座股票的工作人员告诉《21世纪经济报道》记者。

然而，利奥有限公司的表现并不令人满意。继2017年下跌25.13%后，预计今年前三季度将下跌30%至50%。其中一个主要原因是，由于行业竞争格局的变化和媒体代理业务比例的进一步增加，数字营销业务的盈利能力下降。

对于收购苏州孟佳，利奥股份表示，可以在客户、技术和媒体资源方面实现良好的资源协调，进一步提高流量的流动性。

但是之前收购Leo股份的数字营销还有很多遗留问题。

根据历史公告，2016年初，利奥以人民币7.54亿元收购上海屈直广告有限公司100%股权，评估增值率高达4416.6%。交易对手承诺2016年至2018年实现净利润分别不低于5800万元、7540万元和9802万元。

但2016年屈直广告税后净利润为3223.96万元，比承诺金额少2576.04万元。根据利奥有限公司2017年年报，屈直广告当年净利润为2936.93万元，与承诺业绩7540万元的差距进一步拉大。根据2018年半年报，屈直广告上半年净利润为492.11万元，仅占承诺业绩的5%。

此外，利奥于2017年8月收到的浙江证监局责令的整改措施显示，屈直广告2016年虚增的营业收入、营业成本和营业利润分别为6584.29万元、5626.72万元和957.57万元。

此外，控股子公司上海满库广告有限公司未按客户实际消费确认收入，而是按客户预提费用金额确认收入，导致2016年收入和营业利润分别提前确认298.22万元和45.36万元。2016年5月31日至2016年11月30日，满库广告的全资子公司上海巨胜万和广告有限公司向利奥有限公司董事、副总经理郑晓东借款人民币5000万元，未履行关联交易的决策程序和义务。

数据显示，2014年，利奥以人民币3.45亿元收购满库广告85%的股权，并提供人民币1.5亿元支持子公司拓展业务。

今年3月，利奥有限公司还通过发行可转换债券融资21.98亿元，用于建设数字营销云平台、大数据处理及应用中心、数字广告交易平台、收购满库广告15%股权等。，从而增加对数字营销业务的资金投入。

“可转债募集项目对于公司的收购项目和整个数字营销生态链的布局有一定的考虑，但是没有办法量化哪个项目的关联性。”上述狮子座股民工作人员表示。

然而，利奥数码声称，收购苏州孟佳是2018年利奥股份之前多渠道流量布局业务的落地。