国内香水市场发展潜力巨大 女性消费者占比84%

据统计，2020年中国香水市场规模已达125.7亿元，其中84%的消费者为女性，男性市场渗透率低。业内人士认为，与国际市场相比，中国香水消费者仅不到0.2亿，国内香水市场发展潜力巨大，人们对香水的使用偏好也更加多元化。

颖通集团联合艾瑞咨询近日发布了《中国香水行业研究白皮书1.0》（以下简称“香水白皮书”），“香水白皮书”指出，目前主要有三个因素推动中国香水行业发展。第一，中国香水消费平均客单价为500～800元，远超美国、欧洲、印度等香水主要消费市场，展现出强劲购买力；第二，新兴国潮香水品牌集中爆发，标志着年轻香水消费群体的崛起；第三，国内已建立起完备的香水产业结构，包括原料制造、品牌设计、研发、生产以及多渠道分发等。

“喜欢的香味”是香水首选因素，女性更青睐芬芳或清新型香氛

“香水白皮书”数据显示，79.8％的国内消费者表示“喜欢的香味”是选择香水的主要因素。其中，72.1％的消费者会选择“令心情愉悦”的产品，而“彰显个人风格品位”以及“认可该品牌香水的品质”则是次要考虑因素。

据调查，国内香水消费者认为香水对心情的最大影响在于可“令自己放松愉悦”及“感到更加美丽自信”，认同比例高达90.5％及83.2％。此外，香水也与情感记忆密切相连，能勾起消费者对休闲度假喜悦、青春岁月回忆和朋友知己关怀的回忆与联想。

香调方面，国内消费者更青睐芬芳或清新型香氛。其中，花香调最受欢迎，有48.3％的消费者在调研中表示喜欢花香调；其次是柑橘调、木质调和果香调，各有超过30％消费者喜欢。而馥奇香调、甘苔调、美食调、皮革调等古典或浓郁香调不太受欢迎，只有不到10％的消费者喜欢，其中皮革调及美食调最受“冷落”，仅有2.1％及2.9％的消费者选择。

“千禧一代”怕“撞香”爱小众香，女性上班、聚会比约会更爱用香水

不同年龄层的消费者对于香水产品的偏好也有明显差异。“香水白皮书”显示，30岁以上消费者更倾向于追随主流，其中一线城市消费者更喜欢“无攻击性”的花果型大众香水，部分受访者表示，希望自己使用的香水不会打扰到别人；而二三线城市消费者更追求国际大牌与经典产品。

“千禧一代”消费者则更加追求个性差异，避免与别人撞香、显得与众不同、更能表达自我风格等，是“千禧一代”消费者选择小众香的主要因素。有趣的是，月收入在5千到1万的中等收入、高等学历的未婚群体，更偏爱小众香水。部分受访者认为，“在社交场合，撞香是非常尴尬的事情”，不希望别人“一下子识别出自己用的香水”。

据“香水白皮书”显示，国内半数香水消费者会选择每天使用香水，近半数消费者会在工作日使用香水，其中柑橘和木质清淡类香型使用率最高。在用香场景方面，上学上班通勤、朋友聚会派对、周末休闲活动成为中国香水消费者最主要的三个香水使用场景，人群占比均超过75％，与异性约会的用香场景仅排第四。多位女性坦言，包括自己男友、丈夫在内的男性，并不懂得欣赏女性使用香水，“他们有时会抱怨太刺鼻。”