微信朋友圈什么时候开始有的 每天有7.8亿人进入朋友圈，下一个十年“微信之父”又有啥大动作？

1月19日，一年一度的微信公开课如期而至。每年都开公开课。除了微信各种重要产品的集中亮相，外界期待的是微信创始人张小龙的演讲。

站在微信十周年特别节点，张小龙说，十年过得很快。十年前做微信的时候，我的想法很简单，就是不怎么用QQ，但是需要一个交流工具。我以为很多人可能和我有一样的需求，就做了微信。

但他没想到微信十年后会变成今天这个样子。“我觉得自己特别幸运，成为上帝选中的那个人，因为我自己做不到这一点。”张小龙透露了一些数字。目前每天有10.9亿用户开通微信，3.3亿用户视频通话；每天有7.8亿人进入朋友圈，1.2亿用户发布朋友圈，其中照片6.7亿，短视频1亿；还有3.6亿用户在阅读公众号张文，4亿用户在使用小程序。

回顾过去的十年，张小龙从产品的角度，把微信做的事情总结成两个字，连接和简洁。

他说连接是美好的，世界上的一切都是连接的。微信最早提出连接人，后来连接服务和内容。连接会让我们知道，我们关注的不是内容，而是底层。

至于简约，张小龙认为它可以取代美、理性、优雅，这可能会被很多人所排斥，但在他看来，简约就是美，最简单，也可能是最好的。

以前看到很多产品越来越复杂。张小龙吐槽道:“一个产品要增加多少功能才能成为垃圾产品！”不是说添加功能会让产品变坏，而是添加不必要的功能或者添加功能的方式不对。

在过去的十年里，微信增加了许多功能。但让他很幸运的是，现在的微信几乎和十年前的微信一样简单。虽然十几年前有很多功能，但是这些功能已经是最容易使用的了，所以增加的复杂度会小一些。“简单就行。尤其是当十亿人使用一种产品的时候。”。

张小龙说“简单”是一个很高的目标，不是简单的目标。有时候用户不在乎你做的事情简单不简单，但微信还是会去追求，因为很多人能感受到简单背后的美好。所以，虽然微信已经是一个很大规模的产品了，但我希望它能一直保持自己的风格，像一个小而美的产品，有自己的审美和灵魂，然后我们的工作才会更有意义。

除了对微信十年的一些总结，张小龙在过去的一个半小时里花了大半的时间演讲，其他时间都在谈论直播和微信的一些新功能。

关于视频号

2020年1月19日，微信正式推出视频号，整整一年。期间微信视频号迭代四大版本，先后支持栏目顶部、转发朋友圈大屏幕显示、长视频、直播奖励，甚至小麦。

张小龙说，2017年，他和微信官方账号团队谈过。微信官方账号只适合少数人写长文，但大多数人写不了长文，所以想在朋友圈下面做一个类似“非朋友圈”的功能。他和马吃饭时谈到这个想法，马也表示支持。

但是因为工作很大，当时就失败了，随着时间的推移，视频表达其实成了普通人的习惯。近五年来，微信用户每天发送的视频消息数量增加了33倍，朋友圈发布的视频数量增加了10倍。

这时候微信再思考短内容，就会觉得不应该以短文字为基础，而应该以视频内容为基础。

张小龙认为，视频表达应该是未来十年内容领域的一个主题。于是在2019年，微信成立了一个20人左右的团队，开始开发视频号。当时定位是视频微博。

张小龙也澄清了一个外界传言已久的话题。他说很多人说视频号是公司的战略重点，其实不是。公司的重心还是在微视上。至于视频号，公司甚至没有为此召开会议设立项目，所以这个项目是微信自己做的。“这不是任务，而是对自身的挑战”。其实这也是微信的风格。基本上微信做事情都是从成立小团队开始，而不是大规模的兵团战役。

1.视频号的重点不是视频，而是号

至于视频号，微信团队的定义是“视频号是每个人记录和创造的平台，也是认识他人和世界的窗口”。在张小龙看来，视频是视频号第二重要的意义。

他说，在微信的价值中，身份是非常重要的一点。就像现实生活中的身份证一样，微信在很多场景下可以代表用户的身份，但微信整体的身份还是基于社交和沟通领域的，比较私密。

在做视频号的同时，还需要创建一个新的身份，和微信的身份完全不同。比如在做直播之前，我们无法突破微信身份的限制，但是有了视频号之后，直播就可以成为一个开放的领域。

至于身份，其实如果是面向机构的话，也有特别重要的作用。PC时代，一个机构最大的ID是官网，每个公司都会注册自己的官网。然而，在移动互联网时代，建立一个官方网站是没有意义的。对于微信，我们一直想帮助企业做一个平台，就像以前做微信官方账号和小程序的时候，我们也秉承这一点，让他们成为企业的官网。现在，我们认为视频号也会成为企业的官网，不仅如此，对于组织来说，视频号也将是最好的载体。

2.社交推荐保存了视频号，但未来的主流将是机器推荐

张小龙表示，去年上半年视频号内容不够，发布效果不理想。当时我们还从微信搜索算法团队抽调人，成立了三个团队，寻找视频号推荐算法的最优解。但这其实是一个无限循环，因为内容不好看就没有浏览量，导致没有贡献，所以推荐系统不能推出好的内容，没有好的内容就继续看。

5月，视频号大幅修改。因为经过几个月的灰度，说明在现有内容下，基于机器的推荐是不可行的。对比朋友赞的内容，虽然当时匿名，但是对比机器推荐的内容，张小龙发现机器推荐远不如人工推荐精彩。

于是，视频号开始以实名赞为主的社交推荐为主，机器推荐为辅。新版发布后，所有数据开始上涨，视频数也跨过了生死线。张小龙说，对于一个内容产品来说，只有达到一定的用户水平，才能实现自循环，才能真正过生死线。不踩这条生死线，很多功能都没用。在视频数字的发展中，社会推荐起着至关重要的作用。

但是，这并不是说机器推荐没有用，而是只有当内容足够丰富的时候，机器推荐才会更有效。去年6月，张小龙做了一个预测，就是未来视频号的流量分配比例为1: 2: 10，用于关注、好评、机器推荐。

之所以做出这样的判断，张小龙解释说，内容可以分为两种，一种是需要用脑力去理解的智力信息，一种是学习；一个是不需要脑力的思维舒适区的消费者信息，这就是娱乐。朋友赞是朋友强迫你获取你可能不感兴趣的知识信息，属于学习范畴；机器推荐是一种娱乐，让你舒服的浏览自己喜欢的消费信息。

从用户习惯来看，没有脑力的内容肯定会占比较大的比例。但是目前视频号里朋友赞的内容流量是机器推荐的两倍多，其实不合理。也说明视频号的内容丰富度不够，机器推荐的内容没那么大。以后视频数量会不断调整。

3.视频号码是基础设施

做视频号的时候，张小龙想到一个问题，什么是视频？说到视频，大家都会想到手机相册里的视频文件。就像朋友圈一样，只能上传相册的视频

但在张小龙看来，视频文件将来可能会消失。张小龙说，未来的视频不应该是文件的形式，而是结构化的形式，可以标记，可以交互。就像现在微信上分享视频，还要传一个文件，这种方式会被淘汰。

朋友圈也是，朋友圈的视频要结构化，所以现在很多人分享朋友圈的视频号，发现和本地上传的视频没什么区别。未来微信上流传的视频也会以视频号的形式存在。

如何理解视频号应该做什么，张小龙说，可以参考微信官方账号。微信官方账号是文章的载体。如果没有微信官方账号，我们可能会以文档的形式分享文章，但现在都是通过微信官方账号。

张小龙说，视频号更有意义，是视频内容的载体。既然是载体，那就是承载内容，而不是生产内容。所以微信接下来的重点也是对内容的承载和外壳。

虽然视频号还没有让更多的普通用户发送内容，但微信已经采取了一些小措施来引导它，比如将视频号的内容链接到名片上，这样当用户点击别人的名片时，就可以看到自己的视频号。

张小龙说，希望视频号能被大家使用，而不是大V和网络名人表演的地方。此外，关于全屏的问题，张小龙表示，去年上半年，视频号的点击率很低，所以像微博一样，每个页面应该显示更多的内容，以提高点击率，但随着内容的增多，将开始一些全屏的尝试。

关于直播

纵观互联网变化的整个历史，互联网的内容形式一直在演变。刚开始是要写点东西，学html语言，后来有了博客微博。这个方向是走向普通人的制作和使用，所以微信也在思考什么东西比短视频更能被普通人接受。在张小龙看来，直播是有机会的。

这几年直播一直在发展，但很多人对直播的认知可能还是停留在节目和商品领域。张小龙从内容形式的角度思考直播。

他分享了自己的直播经历，说:“直播很轻松。如果做短视频，会觉得压力很大。我要准备很多东西，但是直播不需要准备太多。”。

这也是直播视频和短视频的区别。短视频因为内容精致而有创作门槛，直播视频不需要。张小龙说，直播将来可能会成为很多人使用的一种个人表达方式。他还假设微信名片太死板，未来可能打开的用户名片是活的。每个人都是别人的眼睛，每个人都能看穿别人的眼睛。

最近微信团队也在琢磨直播和春节有没有关联。所以今年春节期间，微信也在直播上做了一些事情，希望今年的用户可以通过直播来拜年。

关于新功能

张小龙说，做产品就是要有一些异想天开的想法。虽然很多都不能成功，但是如果成功了会很有意思。

但是对于社交产品，很多功能必须通过用户体验来验证。就像一个拍，很多人不喜欢，但也有1.2亿人设立了拍尾。对于未来，pat函数是模拟用户线上人与人之间交互的表达式。

张小龙在发言中还展示了即将推出的微信版本的一些新功能，如微信表情、状态、听歌、浮动窗口、输入法等。

1.“噗通”对方屏幕的表情

张小龙表示，微信表情多年来没有大的升级，但好在用户贡献了定制的表情。通过一些数据发现，人们表达的情绪更强烈，比如“分裂”这个表达就很流行，所以微信团队在想，如果能扔个“炸弹”，让对方屏幕分裂，这个表达会更强烈。

其实制作这样的动画效果很容易，但在原有的表达系统中很难做到。但是现在，微信已经做出来了，用户可以马上体验。

2.通过“状态”找到同类

张小龙认为，未来用户的名片应该是活的，包含用户的现状。所以微信要引入状态功能。其实之前也做过视频动态，但是不是很成功。每天大概有100万人发视频动态，然后会升级。用户可以随便说几句或者写几句来表达自己的状态，然后通过状态找出和你处于同一状态的人。

张小龙说，社交的本质是寻找同类，而状态是帮助寻找同类的方式。但他也坦言，不知道会是什么结果。可能需要两三个版本才能完善，但还是希望大家先试试。

3.听歌，分享

有了移动互联网，很多人听歌少了，微信包含了很多信息。让张小龙一直不满意的是，微信听歌的体验很差。

他说:“我不明白为什么所有的玩家都是电唱机。这是一个非常古老的听歌工具。现在很多人连什么是电唱机都不知道。”。张小龙认为，听歌的时候应该看到什么，比如你可以想象你在这里听这首歌，另一个人在另一个场景，还有很多类似的人。如果把他们面前的图片连接起来，总会有一些人的图片和你的很像，可以打动你。所以从这一点出发，听歌的体验就会直观的展现出来。

但是这个难度特别大，因为技术还没有到那个阶段，我们的眼球有摄像头实时传输到云端，迟早会到那个阶段。所以目前只能用其他的产品，就是一些热心的用户可以把某首歌变成MV那样制作精美的东西，可以和更多的人分享。

4.浮动窗口

张小龙说他目前不喜欢微信的浮动窗口，就像狗皮膏药占地方一样，但是为了解决长期看一篇文章，中间不断处理微信消息的需要，他有了浮动窗口功能。

很多时候一篇文章和一个长视频要看很多遍，每次拖到浮动窗口都很繁琐。

现在微信提供了未完成内容的列表，让你可以随时检索，继续阅读。尤其是长视频，需要随时剪掉，然后快速找到。还需要直播。

5.保护隐私的微信输入法

微信其实并不想自己做一个输入法，但通常会收到很多用户的投诉，说微信输入了一些内容，马上就有广告推送相关产品。

张小龙说，其实微信不看用户输入，那个信息要经过很多地方，不只是微信。但是，从这个起点出发，微信决定自己做输入法。用户只要能信任微信输入法的隐私保护，也会信任微信输入法的隐私保护。很快，微信输入法将经历灰度测试。

流程编辑:tf020