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什么是“2017全国广播收听市场广告牌”
根据传统广播收听市场和移动互联网广播收听平台的基本数据,2017年“名人广播收听市场年度公告牌”采用科学的统计模型和严谨的计算方法,推出了基于全国的国内主要广播频率的年度平均综合收听率数据,从而形成了以全国为整体的年度榜单。关于本表涉及的全国主要广播频率综合收听率的数据来源和计算过程,具体说明如下几点:
一、榜单涉及的全国所有广播频率的综合收听率数据,是对这些频率的传统收听终端、车载收听终端、移动互联网收听终端的基本收听数据进行综合计算,以频率主要覆盖区域的传统和移动收听量构成为权重的结果。
其次,传统听音终端和车载听音终端的数据包括听音率调查的三个基本指标(即到达率、听音率和市场占有率),来自北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉等70个城市的名人听音率调查。样本总数达到21350个,有效样本总数超过60000个,其中电台听众35389人。其中,20个城市使用BSM测量仪器收集听力数据,50个城市使用日记卡收集数据。
第三,移动互联网收听终端的数据来源于国内各大音频收听平台APP的在线直播/点播数据,包括蜻蜓FM、喜马拉雅FM、考拉FM、优亭等各大移动互联网音频APP的直播/点播点击数据,计算指标为移动互联网平台电台直播/点播的收听指标数据。
为了保证全国主要播出频率的可比性,我们引用了“综合收听率”指标,根据计算出的指标值对70个城市覆盖的所有频率进行排名,以消除不同频率覆盖区域和不同人群带来的影响。在计算中,我们采用加权收听率计算模型,以收听率为基本指标,频率覆盖人口、地方广播影响力、频率定位、受众忠诚度四个因素为修正因子。采用系数修正法对收听率进行加权,得到“加权收听率”,再对加权收听率和收听指数进行加权(权重基于移动互联网收听量的比例),最终得到70个城市覆盖的所有频率的“综合收听率”
获奖感言
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胡文记·祁萱
胡主编
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