全球奢侈品预计损失700亿欧元 全球奢侈品预计损失700亿欧元，会否加速走向线上？

近日，贝恩咨询公司发布报告称，受疫情影响，2020年奢侈品市场将萎缩15%至35%，年损失估计在600-700亿欧元。2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降了25%至30%。

路易威登 王江川摄

综合通信咨询公司Rhodes称，2020年第一季度全球奢侈品市场将暴跌25%至30%。预计奢侈品行业全年营收将损失600亿至700亿英镑。

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随着新冠肺炎疫情的蔓延，对奢侈品行业的打击从中国延伸到欧美等主要奢侈品市场，全球产业链受损，欧美奢侈品店纷纷关门，市场销量大幅下滑。面对线下悲剧，一直对电商渠道保持谨慎态度的奢侈品牌会加速上线吗？

疫情期间，不少奢侈品牌推出天猫、京东平台，开设旗舰店。

3月5日，顶级奢侈品品牌Delvaux宣布将在京东商城开设官方旗舰店。JD.com相关负责人向《中国商报》透露，疫情期间，除德尔沃克斯外，香奈儿集团的珠宝作坊古森斯、羊绒作坊巴里(Barrie)、英国皇家皮具品牌斯密森(Smythson)、苏格兰顶级毛衣制造商苏格兰普林格尔(Pringle of Scotland)、受年轻人欢迎的意大利时尚品牌MSGM，以及受欢迎的时装设计师品牌远和普罗恩扎·朔伊勒(By Far)都落户JD.com。

今年3月，Prada、alexander wang、giorgio armani等奢侈品牌也在天猫开设了旗舰店。同时，卡尔·拉格费尔德和凯特·斯派德也在疫情期间推出了天猫。

但高明表示，其实目前奢侈品虽然主要是通过线下渠道销售，但近几年来，大部分奢侈品品牌都开始尝试电商业务。这些在疫情期间上线的奢侈品牌，应该在疫情之前就已经提前做好了上线的规划和准备，而不是受到疫情的影响。

自2005年以来，中国市场奢侈品销售的平均年增长率一直保持在两位数。高明认为，目前中国奢侈品市场处于稳定发展阶段，不会爆发。相对来说，奢侈品电商在二三线市场的发展更大空。“三线以下城市奢侈品店很少，发展线可以弥补低线城市线下渠道的不足。”高明表示，罗德斯通信集团近期发布的调查报告显示，经过十几年的发展，中国奢侈品市场已经从一二线城市逐渐下沉，三线及以下城市的成本已经略高于一二线城市，未来潜力更大。