国内大数据厂商 《2018互联网+中国品牌发展报告》：大数据看中国品牌消费特色

5月9日，中国传媒大学-京东大数据联合实验室发布《2018互联网加中国品牌发展报告》。该报告基于京东大数据，深入分析了中国品牌在电子商务领域的发展现状和未来趋势，反映了供应侧结构改革、高质量消费和数字经济时代背景下中国品牌“转型与平衡”的发展特征。

报告指出，在“转型”层面上，中国品牌消费正向智能化、品质化、健康化、绿色化、知识化方向发展；在“均衡”层面，电商平台推动中国品牌全面发展，消费分布完全均衡。

四类品牌的成长与变化

报告根据销售规模、增长趋势、市场反应、消费者偏好和技术含量等大数据指标，将当前中国品牌分为四大类型:崛起活跃型、发展升级型、创新创业型和成熟多元化型。

从2016-2017年的数据来看，中国品牌已经向发展、升级、成熟方向迁移，以家电、手机通讯、3C产品为代表。在增长趋势上，创新、开拓、崛起的活跃品牌数量大幅增加，“长尾效应”明显，而龙头中国品牌的销售规模仍保持两次增长。从品类来看，智慧、绿色、健康的中国品牌正在快速发展和升级，而家居生活、厨卫、食品等“急需”产品高度活跃，家电、手机、3C等成熟多元化品牌相对稳定，运动和健康产品成为亮点。

显然，中国品牌消费结构的升级和转型势头正在增强，消费者更加关注生活质量的整体提高。那么2017年哪些品牌更受消费者欢迎呢？人民日报新媒体与JD.COM联合推出“中国伟大？赞美中国品牌的活动，结合电商大数据，50多万网友投票和专家点评，也同时发布了最终评选结果:华为、海尔、苏泊尔、美的、九阳被评为“最有品味的中国品牌”；三只松鼠、机械革命、米家、五芳斋、周大福被评为“最具潜力的中国品牌”；VIVO、李宁、锤子、漫步者、海曙家园被评为“最具价值中国品牌”；小米、农夫山泉、格力、OPPO、蓝月亮被评为“最受欢迎的中国品牌”；茅台、同仁堂、六神、云南白药、南方黑芝麻被评为“最有情调的中国品牌”。

中国品牌的规模优势进一步扩大

报告显示，2016年至2017年，中国品牌的销售增长率比外国品牌高7%，比外国品牌高1%，销售增长率高于销量增长率，表明2016年至2017年中国品牌商品的平均单价有所提高，中国品牌继续推进高质量之路。在母婴、文化、家居、健康等与生活品质相关的品类中，中国品牌的销售规模也有显著提升，表明中国品牌的品质正在被越来越多的消费者认可。

随着消费者生活向高科技和绿色健康方向发展，消费升级产品也开始呈现消费回归的趋势。报告显示，2016-2017年中国智能电饭煲人均消费增速比国外品牌高8%，中国智能马桶盖人均消费增速比国外品牌高27%。显然，处于产业结构和产品升级转型阶段的中国品牌，敏锐地抓住了消费升级的机遇，能够进一步满足消费者的质量需求。

同时，报告还指出，“消费者对中国品牌的技术水平、信任度和时尚度的认可还有很长的路要走”。数据显示，摄影、纸尿裤、洗碗机、婴儿奶粉、香水化妆、数码产品、奢侈品、二手商品等。，成为2017年中国品牌销量和销量占比不足50%的典型类别。

16-25岁年轻人的表现凸显了女性成为高端国货的潜力

与全站消费者相比，16-25岁年轻人在中国品牌消费者中的比例比全站高4%，2017年16-25岁年轻人的消费比例比2016年高6%。年轻人代表着消费市场的未来，中国品牌越来越受到年轻用户的青睐，具有广泛的可持续增长/[/k0/】。此外，中老年消费者的增长也很快，这表明中老年消费者越来越接受电子商务消费模式，中国品牌各个年龄段的消费者分布更加均衡。

关于中国高端品牌消费的用户画像，报告显示，女性的消费比例增长了6%以上，26-35岁人群和教育者的消费比例增长了2%左右。无论是比例还是增速，教育者都处于领先地位，受教育程度是促成高端消费的重要因素。

中国品牌在经济发达地区的消费增长率已经超过

在很多人心目中，“农村包围城市”是中国品牌鲜明的战略，但从区域消费来看，相比14-16年，中国品牌消费在一、三线城市的增速已经超过四、六线城市。这一结果表明，中国品牌产品的质量得到了全面提升和认可，越来越受到消费能力相对较高的人的欢迎，中国品牌在全国各城市的消费逐渐平衡。西南、西北、华中三省成为主要消费者，贵州、云南、江西、甘肃、宁夏、广西、湖南、山西、河南、青海等省市成为2017年中国品牌销量前十的省市。

从中国品牌的消费比例增长率来看，经济发达地区的消费者越来越认可中国品牌。2016-2017年，中国品牌在北京、上海、辽宁、天津等市场份额较低的省市的销售比例相对上升，表明中国各省市的中国品牌消费逐渐平衡。另一方面，中国品牌市场在这些省市的扩张主要是由于互联网品牌和中国设计/中国知识分子品牌的消费增长。在西藏、青海、宁夏、海南、甘肃四省，2016-2017年的消费额增速低于全国平均速度，说明在消费升级过程中，从追求性价比品牌到国际品牌，再到选择真正适合自己的品牌，有一条共同的路径。目前一些欠发达省份还处于起步阶段。

在谈到推动中国品牌发展的关键因素时，报告指出:

第一，供给侧改革的动力。在经济结构转型升级下，中国四大品牌实现了创新、成熟和协调发展。同时，中国品牌的产销体系和机制逐步完善，在经济发展中的基础作用不断加强；

第二是优质消费的驱动力。智能、优质、健康、绿色、知识型消费培育新的增长点，形成新的动能。均衡发展凸显中国品牌和消费者的成熟，充分拥抱美好的新生活。同时，中国品牌将进一步刺激农村消费。有效配合农村振兴战略；

第三，数字经济的驱动力。电子商务平台激活传统品牌，巩固优势品牌，培育创新品牌，互联网销售渠道打破地区与消费者之间的壁垒，有效促进社会和谐均衡发展。