大学生购物每年4000亿规模，大学生的钱都花哪了？

联商专栏:大学校园既是教育场所，又是消费场景，是特殊的社区商业和社区商业。

上海商学院市场部近日组织的全国大学生调查显示，大学生年消费市场超过4000亿元；中国大学生:依赖性更强，独立意识更弱；大学生的消费主要用于餐饮、购物和学习；“天猫淘宝”依然是大学生网购的首选；“外卖”在校园里还是很有潜力的；学习消费需求旺盛；美食聚会、看电影、旅游是大学生的主要娱乐形式。

这项调查涵盖了东北、西北、华北、华东、华中、西南和华南七个地区的149所大学和2119名大学生。回答者包括大一到大四的学生，如图1所示。

特别说明:由于样本有限，本次调查结论有一定的局限性，仅反映受访者的情况，不代表任何大学的实际情况。

图1。2019年全国大学生分布图。制图:张佳羽

大学生消费市场超过4000亿元

"你大学期间每月的生活费是多少？"这个问题反映了大学生的生活水平和生活费用。受访者从“500元以下”(4.17%)、“500-1000元”(24.04%)、“1000-1500元”(42.18%)和“1500-2000元”(18.83%)五个选项中进行选择

40%的大学生消费支出接近中国居民平均消费水平。超过40%的受访者每月消费支出在1000元至1500元之间，其中中位数为1250元。2018年，我国国民居民人均消费支出为19853元，扣除人均生活消费支出4647元后，人均月消费支出为1267.17元。

大学生消费支出40年增长100倍。上海商学院的周勇教授回忆说:“40年前，1979年，学校伙食月费只有10元，到1983年，大概需要15元。现在大学生一个月消费1000-1500元。与40年前相比，虽然增长了100倍，但当时大学毕业的工资只有50元。按照这个计算，当时的伙食费贵得多。”

30%的大学生消费支出高于全国平均消费水平。每月消费1500元以上的大学生占29.61%，约占30%。大学食堂有政府补贴，所以价格比校外便宜。每人每月花800-1000元的校餐就够了。对于30%相对“富裕”的学生来说，每个月有500-1000元甚至更多的钱可供他们支配。

30%的大学生消费支出低于全国平均消费水平。其中，4.17%的大学生每月消费不足500元。这是一个令人担忧的问题。谁来帮助这些大学生远离饥饿和营养不良？！

一般来说，大多数大学生的生活消费支出等于或高于中国居民的平均消费水平。如果按2700万大学生，人均消费1250元计算，每年消费规模超过4000亿元。这是一个相对封闭但开放的“消费群体”，是一个有待发展的特殊“消费群体”。

表1 .你大学期间每个月的生活费是多少？|2019

中国大学生

依赖性更强，独立意识更弱

“你生活费的主要来源是什么？”这个问题反映了我国大学生依靠自身能力获取生活费的现状。被调查者从六个选项中选择一个或三个选项，选择“父母和亲属提供的”(90.46%)、“个体户收入”(32.99%)、“创业收入”(5.51%)、“政府和学校补助”(12.37%)和“奖学金收入”(15.66%)

数据显示，90%的被调查者的生活费主要来自父母和亲戚，属于“不劳而获”的那一类；依靠“自主创业收入”、“创业收入”、“奖学金收入”约占50%，属于“独立型”；依靠“政府和学校资助”的占12%，属于“前拿后干型”。

在将这些数据与外国大学生的生活费用来源结构进行比较后，研究小组发现，例如在美国，五分之四的大学生在工作时学习，平均每周19小时。按照中国的教育制度，这19个小时可以算是“专业实习”，所以美国大学并没有严格规定“实习要求”。

如图2所示，美国大学生的生活费主要由学生支付，家长为辅。甚至学费不是家长出，而是学生补交。中国大学生更依赖父母，独立意识更弱，这与传统的家庭观念有很大关系。但是，如果中国大学生在独立性方面能多向外国大学生学习，那么“个人的全面发展”就会得到更快更好的提高，实际问题也就迎刃而解了。

表2 .你生活费的主要来源是什么？|2019

图2。美国大学生生活费来源结构图

大学生的消费主要用于餐饮、购物和学习

"以下哪些方面是你日常生活中的主要消费内容？"这个问题反映了大学生最重要的消费内容。被调查者从9个选项中限定为3个选项，选择“学习”的占50.47%，选择“交流”的占18.18%，选择“交通”的占28.32%，选择“购物”的占69.25%，选择“就餐”的占81.22%，选择“娱乐”的占30%

数据显示，受访者的消费支出项目依次为:餐饮、购物、学习、娱乐、人际交往。另外，3.68%的大学生选择租房，也就是说，他们不住在学校的学生公寓，而是在校外租房。随着“大学房”的配套，如果价格合适，租房比例会进一步提高。因为在校外租房，环境更舒适，生活更自由，避免了与同学相处的压力，也可以避免学校“限时熄灯”的控制。

表3 .以下哪些方面是你日常生活中的主要消费内容？|2019

“外卖”在校园里仍然有很大的潜力

“你一般在哪里吃饭？”这个问题反映了大学生对就餐场所的选择。受访者选择“学校食堂”(85.44%)、校外餐厅(5.75%)、外卖(7.83%)和“其他”(0.98%)，如表4所示。

数据显示，学校食堂是大学生吃饭的首选，因为价格相对便宜，食品安全基本有保障，吃饭快捷方便。虽然只有7.83%的人选择“外卖就餐”，但它是除了食堂以外的首选就餐方式，而且外卖已经赢过了大学周围的小餐馆。外卖在校园内没有很高的市场份额，主要有两个原因:一是价格较高；第二，一些学校不允许外卖骑手进入校园。一些学生还代替“饥饿”的校园骑手，骑山地车完成最后几百米的紧急运输。外卖进校园可以和学生社团联系，让学生有偿完成校园内的紧急配送任务。

表4 .你通常在哪里吃饭？|2019

“天猫淘宝”依然是大学生网购的首选

“购物一般选择哪个渠道？”这个问题反映了大学生选择购物渠道的倾向。被调查者可以从14个选项中选择1到3个选项，第一个是淘宝/天猫，占92.1%；第二位是JD.COM，占39.34%；第三实体店，占28.42%。此后，占10%以上的购买渠道有:品多多、当当、唯品会、代购；占5%以上的购买渠道有:闲鱼、小红书、苏宁易购、微信商务、亚马逊。

实体店仍然是大学生的主要购物渠道之一。除了淘宝/天猫和JD.COM，大学生通常更喜欢去实体店购物，主要是为了“现货”而不是体验。虽然JD。COM自营业务可以“当天到”，没有实体店还是比较容易“现货”的。然而，不同商品在购物渠道的选择上存在一些差异。

不同商品的购物渠道选择有所不同。比如除了淘宝/天猫，其他服装产品有:实体店、JD.COM、品多多、唯品会等。，其中实体店占41%，JD.COM占20%。实体店购买休闲食品和文具的比例高达49%，JD.COM约为22%。

新生的社交平台和年轻的电子商务平台也在大学生中流行。小红书、品多多、微信业务等社交电商平台，以及唯品会、聚美优品、当当等平台都有不错的表现。

表5 .购物一般选择哪个渠道？|2019

学习消费需求旺盛

“你平时在学习上花多少钱？”这个问题反映出大学生花在学习上的钱最多。受访者从8个选项中限定为3个选项，76.77%选择“买专业书”，54.43%选择“买纸质课外书”，“买电子课外书”占17.81%，“各种证书考试费”占70.47%，选择“报外部教育机构辅导”

数据显示，受访者在学习上花费最多的项目是“购买专业书籍”、“购买课外书”和“支付考试费”。“购买专业书籍”所占比重居首位，说明大学生对专业知识的学习态度是正确的，大学教育中引导学生加强专业基础知识学习的政策也是卓有成效的。“购买课外书”的份额排在第二位，说明大学生对阅读课外书很感兴趣。“缴纳相关学科证书考试费”所占比重排名第三，说明大学生试图通过“考证”来提高就业能力，但也存在“盲目考证”的现象。在国务院大力减少“资格证”的背景下，各种“证”良莠不齐，大学生容易上当受骗。有关方面应加强正确引导。

除此之外，我们还可以从上面的数据中看到:“文具印刷费”“报校外教育机构的辅导班，购买网络课程等。”在大学生的学习费用中占很大比例，从中我们可以挖掘出大学生学习的两种情况。第一，大学生的“文具印刷费”主要花在学术论文和竞赛作品两个方面，学生花在“文具印刷费”上的钱要多得多，这说明学术论文和。然而，这也凸显了另一个问题:在智能校园的建设中，无纸化是不够的，印刷大量“废纸”既昂贵又不环保，值得改进。

二是“申请校外教育机构辅导班，购买网络课程等”的大份额可以表明，许多大学生不再局限于学习自己的专业知识，他们开始尝试学习其他学科的知识，想把自己培养成更全面发展、更有技能的综合型人才。这个现象也很好。这些好学、有抱负的学生应该受到表扬，应该鼓励更多的学生参加这样的学习队列。

表6 .你通常在学习上花多少钱？|2019