维密大秀 负责人Ed Razek将离职 维密大秀告终“铁证”

“维密秀停播”被凿。北京商报记者近日获悉，维多利亚的秘密母公司L Brands首席运营官、Vimy Show幕后推手Ed Razek即将离职。这条新闻为传闻中的“维密秀结束”提供了“铁证”。

据知情人士透露，作为维密秀的幕后英雄和维密天使的教父，Ed Razek的离开无疑会进一步加剧维密的动荡。

维密母公司L Brands的CEO莱斯利·H·韦克斯纳(Leslie H.Wexner)在最近发给员工的一封内部信函中提到，该公司的首席运营官埃德·拉塞克(Ed Razek)即将退休。他的职位将暂时由品牌和创意高级副总裁埃德·沃尔夫(Ed Wolf)接任，他将直接向韦克斯纳(Wexner)汇报。同时，维密创意副总裁鲍勃·坎贝尔(Bob Campbell)将担任维密创意部门的临时主管。

对此，《北京商报》记者联系了相关负责人魏蜜，但该负责人表示，他不会对此消息发表评论。

虽然魏蜜还未拿定主意，但业内猜测，Ed Razek的离职可能与魏蜜表现不佳有关。据《纽约时报》报道，在Ed Razek离职的消息传出之前，L Brands的投资人巴林顿资本集团(Barrington capital group)的高管向Wexner抱怨说，魏米表现不佳，创新不足。高管们表示，伟米需要采用“更具包容性的营销信息”，而“Ed Razek在管理伟米品牌方面做得不好，未能传达出能引起当今消费者共鸣的有吸引力的新形象”。

据公开信息，2015年魏走下坡路，当年收视率暴跌30%。2018年，观众人数降至327万，不到峰值的四分之一。

随着魏收视率的下降，近年来魏米的表现一直低迷，市场份额一直在下降。今年早些时候，L Brands甚至宣布关闭北美市场的53家Vimy门店，高于每年15家门店的正常水平。

为了振兴老品牌，L Brands近年来经历了一轮管理变革。为维密工作了十年的前首席执行官沙恩·杰斯特·特尼(Sharen Jester Turney)于2016年辞职，接替接力棒的简·辛格(Jan Singer)也在仅仅两年后突然离职。去年11月，维密介绍托里·伯奇品牌前总裁约翰·迈哈斯(John Mehas)担任CEO。此外，威米的子品牌Pink也迎来了2018年的新导演。此外，L Brands还重启了2016年关闭的泳装产品线。最近，魏蜜甚至首次推出了第一款变性模式，扭转了该品牌此前缺乏包容性和多样性的形象。这个话题引起了全世界的关注。在中国，“魏的第一个变性模式”也出现在微博热搜上，拥有8000多万读者。但从目前来看，上述措施还没有出现在Vimy的最新财报中，声誉和市场份额双双跌入谷底的Vimy能否成功自救还不得而知。

但业内人士认为，Ed Razek的离职无疑会进一步加剧这家内衣公司的动荡。

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在用“维多利亚天使”创造了内衣神话之后，维多利亚的秘密不可避免地衰落了。就连曾经宣传维多利亚性感形象的主管也选择了离职，维多利亚真的进入了一个多事之秋。从今年5月开始，魏蜜大秀落幕的消息就广为流传。现在看来，魏密大戏的落幕，成了魏密命运的分水岭。在此之前，魏蜜的风光是无限的，但在此之后，积压的问题就再也无法掩盖了。当性感不再能“绑架”消费的时候，这个关于“性感”的生意已经达到了目的。

向...告别

悲伤不过是主人公快死了。今天把这句话放在魏蜜身上也不过分。北京时间6日，CNBC报道称，维密的母公司LBrands即将失去首席营销官爱德华·拉泽克。勒布朗首席执行官莱斯·韦克斯纳(Les Wexnay)在发给员工的内部备忘录中证实，雷泽克几周前告诉他，他将于8月辞职。据《华尔街日报》报道，拉泽克将于当地时间周一晚上辞职。

根据备忘录内容，LBrands品牌与创意高级副总裁Ed。沃尔夫将成为公司品牌和创意的临时负责人，向Wexnay汇报。维密创意副总裁鲍勃？坎贝尔将担任维密创意部门的临时主管。

一切都有尽头，这也是Razek想要表达的。除了Les，我和LBrands的关系比任何人都要长久，但是一切美好的事物都不可避免的会走到尽头。在这份备忘录中，Razek这样描述他的离开。值得注意的是，Razek从80年代初就开始推广魏蜜的性感形象。在1995年的第一部《维密秀》中，出于自卫，它从基奈和雷泽克手中脱颖而出。

更尴尬的是，有了雷蛇，有可能魏蜜的大戏持续了20多年。“可惜今年没有维密秀，这让我有点不习惯，因为每年的这个时候，我都开始为维密的天使训练。”前几天，参加过五次Vimy Show的超模ShaninaShaik在接受《每日邮报》采访时透露了这个爆炸性新闻。

但其实一切都已经铺好了。今年5月，韦克斯奈在给员工的内部备忘录中提到，他决定“重新考虑传统的维多利亚秘密时装秀”。展望未来，我们不认为网络电视是一个合适的选择。”“时尚是一个不断变化的行业。我们必须进化和改变才能成长。”韦克斯奈是这么说的。在外界的解读中，韦克斯奈已经暗示大秀将被取消。关于Razek的离开和Vimy路线的改变，《北京商报》记者联系了LBrands，但截至记者发稿时，尚未收到任何回复。

(指陨石)

“天使”挥手告别，营销大使也选择离开，现代人的帷幕落下。其实Vimy的没落已经在很多方面找到了。去年11月，当时Vimy重要内衣业务的CEO JanSinger宣布辞职。在此之前，她对拯救这个摇摇欲坠的世界最大内衣品牌寄予厚望，从加入公司到辞职，但仅仅两年后。

巧合的是，在JanSinger上任的那一年，Vimy的管理层刚刚发生了地震。当时维密的CEO SharenJesterTurney意外选择离职，79岁的LBrands集团董事长Les Wexnay亲自带队。之后JanSinger恰好是内衣业务的CEO。

看来大戏的结局已经注定了，收视率的下降成为了“扼杀”维密大戏的终极动力。一个显而易见的数据是，在3000年里，世界上仍有660万观众在观看维密的节目。两年前，这个数字还不到500万。到2018年，这个数字急剧下降了330万，创下了观看Vimy节目的新纪录。值得注意的是，2001年，维米秀首次在美国广播公司电视上播出。那一年，Vimy Show创下了1240万观众的纪录，至今未破。

但是现在，一切都不一样了。失去了带货大戏的气场，魏蜜的销量也是一塌糊涂。根据L品牌2019年第一季度的财务报告数据，集团第一季度的净销售额为26.29亿美元，与去年同期相比几乎没有增长。然而，Vimy成了LBrands的主要拖累。作为LBrands的核心品牌，Vimy第一季度的销售额同比下降了5%。今年2月，在关闭30家店铺后，威米宣布2019年将关闭北美53家店铺，占全球1143家威米店铺的4%。目前，LBrands的股价比去年同期下降了27%左右。

祸不单行。业绩下滑让魏密无力应对，但纠纷和丑闻也没有放过魏密。7月25日《纽约时报》还报道称，涉嫌组织未成年人性交易的美国富商爱泼斯坦以采访维密模特为由骚扰女性，维密老板韦克斯内也参与其中。在此之前，Razek也因为说美光不应该被跨性别模特代言而引起争议，但之后遇到的是铺天盖地的声讨，最终导致Razek道歉。

购买凭证

具有讽刺意味的是，在雷泽克辞职的消息传出的前几天，魏蜜刚刚迎来了第一位变性模特。8月2日，巴西变性模特瓦伦蒂诺(Valentina)在Ins上透露，她正在为威米兹(Weimizi)品牌拍摄代言，在另一篇帖子中，瓦伦蒂诺写道:“永远不要停止梦想。”

瓦伦蒂娜没有停止追逐梦想，魏蜜也没有放弃努力，只不过前者打破了刻板印象，而后者目前有些无力。跨性别模特的使用，是魏蜜对自己之前言论的忏悔。在此之前，LBrands在风暴中承诺“一切都在讨论中”，但现在看来，这不能被视为拯救增长的又一次努力。

但是，魏密的没落不仅仅是因为一场言论风暴，更重要的是，魏密的性感和精英路线越来越得不到认可，这是导致魏密陷入泥潭的关键。正如CNBC所说，越来越多的女性开始回避魏蜜的性感营销。

长腿的超模，霸气迷人的步伐，夸张惊艳的翅膀，华丽的舞台，维密的外在印象，一度被其“众神时代”带来的光芒所定格。性感和完美似乎是Vimi的代名词，但现在的问题是这种价值正在被颠覆。“我厌倦了被强加于某件事。我们女性不应该继续生活在这样一个肤浅价值观的世界里。这对我们不公平。”超级名模阿德里亚娜·利马这样描述它。

在消费社会，多元化审美正在成为主流。这时，魏蜜所追求的“完美主义”在人们心中引起了天然的敌意。魏蜜不自知。可以证明的是，JanSinger在加盟威米之前曾效力于耐克和胸衣内衣巨头Spanx。在任职之初，JanSinger还试图将魏蜜的性感风格转变为竞争对手Aerie的舒适运动风格。但最终的结果是Vimy门店销量持续暴跌，而Aerie销量增长20%-40%。

魏蜜现在有点不好意思。性感方式过不去，其他领域已经有企业进攻城市了。露露柠檬和耐克一直是运动休闲内衣市场的好选择。在舒适性甚至大码内衣上，艾利和ThirdLove的地位是难以撼动的。LBrands的营销总监在几个月前的一次采访中也表示，2000年魏蜜尝试接受大尺寸车型，“但是没人感兴趣，现在也还是没兴趣”。

当然，魏蜜并没有放弃希望。她一方面让泳装系列重新回归，另一方面甚至积极布局美容市场。至于结果，她不妨给时间验证一下。