色客 从购物中心看2020年度色：“蓝色客群”是哪些人？

近日，权威色彩机构潘通色彩研究院公布了2020年度代表性色彩:经典蓝。可以预见，Classic Blue将在未来一年迎来应用热潮。颜色是记忆的象征，是情感的传递。今天，当视觉和感觉在商业环境中被放大和强调时，颜色正在释放无限的能量。今天请跟随RET锐艺德的脚步来个“蓝色之旅”，讲四个问题:

1.从营销角度，如何解读2020年的“经典蓝”这个颜色？

2.商业地产领域的“蓝客”是谁？

3.蓝色在购物中心有哪些经典的主题应用？

4.“蓝块”是不是更容易停下来？

2020色经典蓝:稳定、理性、开放今年是潘通色彩研究所连续第21年发布年度色彩。每年，潘通的色彩专家都会从影视、时尚、旅游和零售等许多领域的色彩应用中做出预测，并获得下一年的年度色彩。一旦发布，产品开发和消费倾向将受到潘通年度色彩的很大影响。

潘通往年的年度颜色

“我们生活在一个需要信任和信念的时代。潘通经典蓝19-4052表达了这样的自信和坚定:它的纯色让我们永远依赖它。我们对经典蓝色的理解有一个很深的共鸣，就是它提供了一个稳定的基础。

无尽的蓝色激发了人们对夜晚的想象空，鼓励我们拓展思维。经典蓝也挑战我们去深入思考，提升视野，让我们更开放的交流。潘通色彩研究所的执行主任里特里切·艾泽曼这样解释经典的蓝色。

2020年潘通年度颜色:经典蓝色

色彩作为一种符号，也是一种创作元素。以我们今天讨论的蓝色为例。百事可乐、蒂芙尼等品牌与蓝色密不可分，在跨地域、跨文化、跨种族的人群中认可度很高。蓝色曾被认为代表忧郁。在时间的演变中，给现代人带来了更多的舒适、稳定与和平。蓝色也开始脱离过去给出的“刻板印象”，开始应用于更多的领域和主题。蓝色可以是宁静而深邃的大海，可以是轻快而炎热的夏天，也可以是喜气洋洋的圣诞节。

在商业地产领域，我们也可以看到色彩在细微之处的作用。商业色彩应用可以涉及包括地板、天花板和墙壁在内的室内装饰设计，以及包括美容、活动、室内外电子屏幕和海报在内的营销手段。

关于蓝色在商业地产中的应用，我们可以从客户群体、营销主题和建筑形式三个方面来观察它的代表意义。

商业地产领域的“蓝客”有哪些？

蓝色色彩较多的商业项目在定位上有一定的一致性，可以概括为:定位高端、品质导向的商业项目倾向于在消费者能看到的各个地方使用蓝色。

这些项目的目标客户是标准的中产阶级消费者，他们关注生活质量，可能有归国背景。通常这类客户群体在年龄结构上不是最年轻的，但是消费水平比较高。

如果项目大面积使用蓝色，会散发出深沉优雅的气质。对于追求品质和安静的顾客来说，蓝色是安全的颜色选择。蓝港是关注生活品质的海归和客户的聚集地，也是蓝色应用于营销的经典案例。晚上，蓝光是它的常见颜色，在它的Logo和美臣块上到处都可以看到蓝色的色调。

索拉纳

另一个案例是瑞典南部马尔默的EMPORIA购物中心。作为当地的优质购物场所，EMPORIA有两个入口，其中一个是蓝色的。室内主题色也用蓝色占据，电梯、扶手、围栏与白色地面形成清晰的画面，极大地衬托了工程质量。

EMPORIA购物中心入口

EMPORIA购物中心内部

购物中心经典应用:明星空，海洋，科技，科幻

在主题营销上，Blue有几个常见的经典场景:Star 空、Sea and Technology、科幻。所以我们可以观察到，以蓝色为主色调的主题营销活动通常出现在夏季，这个季节也是上述场景集中的时期。

//海洋主题:做梦空

迪拜商城中东最大的水族馆为其赢得了“梦想”的美誉，在干旱炎热地区开创了以水和海洋为主业的生意，大片蓝色区域为人们创造了终极梦想空。

迪拜购物中心外

迪拜购物中心是中东最大的水族馆

//科技主题:未来科幻色彩

爱永果园(Aiyong Orchard)是位于新加坡果园路(Orchard Road)核心地带的一家购物中心，曾在夜间用大面积的蓝色覆盖其立面，以表达数字技术的主题。

蓝色“小高潮”期的另一个应用是圣诞节。以蓝色彩灯或彩球为主色调的圣诞树也很常见，突破了传统的绿色和红色的圣诞配色。

法国巴黎拉斐特百货公司圣诞节期间

瑞典EMPORIA购物中心的蓝色圣诞树

圣诞节期间，美国休斯敦休斯顿购物中心

「蓝块」是不是更容易停下来？

从物业类型来看，蓝色更适合区块业务。区块生意的户外感很强，不像盒子生意，能给人封闭的感觉。所以，相比盒子生意，区块生意不太可能让人长期待在外地。

蓝色是平静稳定的，能让人感到平静祥和。当他们不再急躁时，他们往往会在球场上呆得更久。

在这一点上，街区商业的色彩应用非常符合营销中一个众所周知的概念:明亮的颜色和欢快的音乐可以缩短他们在餐厅和其他空房间的停留时间，在这些房间里，客人需要快速转身；相反，安静而稳定的色彩让人放松，推迟出发。

郑州易慧银河的LED遮阳篷家喻户晓，也是营造艺术氛围的利器。在多彩多变的画面中，蓝色始终是使用最广泛的色调，不仅衬托出气质，也促使消费者更多地留在自己的区块业务中。

郑州易慧李银河

总结

视觉是人的第一感觉，颜色对视觉的影响最大。颜色与人的情绪密切相关。因此，当人们的行为被情绪所支配时，颜色在其中起着重要的作用，从而成为人们的记忆标签:看到一种颜色就唤起对某种事物或某种情绪的回忆。

2020年不是第一个“蓝”年。在过去的20年里，潘通色彩研究所多次选择蓝色作为一年一度的流行色，包括天蓝色、[/k0/]蓝色、蓝绿色、蓝色虹膜和宁静蓝色。

蓝色作为一种代表自然和情感的颜色，不可避免地会高频地与我们联系在一起。在商业领域，会被赋予更丰富的内涵。

“经典蓝”成为2020年的颜色。你对它在商业环境中的应用有什么期望？欢迎与我们分享。