乔丹效应 飞人乔丹：一个决定改变两大公司命运

【环球网综合报道】如果当初与迈克尔乔丹签约的是阿迪达斯公司而不是耐克，现在一切会是怎样？ 这也许是一个愚蠢的问题，但迈克尔乔丹的确拥有改变篮球流行文化的能力。他1984年以芝加哥公牛队新手身份出现在公众视野中，而耐克自此逐渐成为全球最为著名的品牌之一，

当乔丹刚刚在大学中崭露头角时，他被规定只能穿着匡威的篮球鞋比赛，因为他的母校北卡罗来纳大学已经与该公司有了赞助关系。但阿迪达斯一直伴随着他的成长，乔丹甚至曾经想成为阿迪达斯公司的老板。

1984年，乔丹大学毕业，此时市场上最热门的球员是力压群雄，在选秀中拔得头筹被火箭队选中的“大梦”奥拉朱旺，而非乔丹。在波特兰开拓者队第二个选中山姆博伊后，乔丹才被公牛队选中。选秀过后，制作球鞋的公司们纷纷开始挑选最具天赋的球员，为他们设计球鞋，来吸引消费者购买他们偶像身着的球鞋。

乔丹本计划与阿迪达斯签约，因为这是他从小到大最爱的球鞋公司。但他第一个见到的球鞋制造商却是耐克。在他们谈判过程中，耐克承诺满足乔丹对球鞋数量和设计的所有要求。但在随后与阿迪达斯的沟通中，他们表示不能提供与耐克公司相等的条件。当时的阿迪还是一个主打欧洲地区的品牌，乔丹希望球鞋上能有他本人的名字和标识，阿迪达斯则认为没有必要满足他的这些要求。但如果乔丹28年前与阿迪签约了，随之而来的会是什么呢？

首先，阿迪达斯将成为比现在更具知名度的全球最大品牌之一。人们总是低估了乔丹对耐克品牌的影响力，耐克公司自1984年起，推出了很多广告，而如果这些广告中没有乔丹，耐克就无法取得如今的效益。它的广告语都成为了经典，全美的篮球运动员都开始穿着耐克的球鞋，因为他们想要成为乔丹一样的球员。广告效应使人们认为穿耐克真的会让球技突飞。这种效果影响了整整一代人，而耐克也成为了那些年间全球标志性的品牌。

在乔丹加入NBA的一年之前，耐克在1983年的总收入仅为$867，212， 而在2007年，这一数据增长到了$16,326,000，比阿迪达斯多了六百万美元。这一成果大可以归功为乔丹—NBA总决赛最有价值球员六次得主。如果乔丹穿的是阿迪达斯的球鞋，效果也会是同样的。

如果当初乔丹是和阿迪达斯签约，人们也许就会为那三条杠的商标疯狂。其他一流球员就不一定会为了像乔丹一样而纷纷和耐克签约。勒布朗詹姆斯当初就是想要追逐他偶像乔丹的步伐，身穿23号球衣，并与耐克签约。乔丹始终是潮流的导向者，无论是当初的袋状球衣，在对方球员头上扣篮，还是以空中魔法般的动作让观众眼花缭乱。乔丹始终是一个他人无法企及的潮流创始人。   （陈恬）