程杭 获字节跳动12.6亿元融资，虎扑再出发冲刺互联网体育第一股

1825

在重启IPO上市计划的重要关口，虎扑迎来重大利好消息。6月6日，字节跳动宣布12.6亿元主导虎扑Pre-IPO轮融资，“双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作，让信息为用户创造更多价值。”据了解，字节调动持股比例为30%。虎扑方面向体育大生意表示，以程杭为首的管理层依然是公司最大股东和实际控制方，虎扑寻求独立IPO的资本战略，也获得字节跳动和老股东支持。上市后，虎扑仍将聚焦用户社区运营、用户规模扩大和商业化探索等。

对于双方而言，此次资本层面的重磅合作可谓各取所需。虎扑在上市的关键节点获得资本方有力背书，为IPO增添利好，也为应对未来市场格局的不确定性找到”靠山“。字节跳动则可以借助虎扑长期深耕体育所积累的用户、资源加快体育版图布局，通过双方的优势资源叠加，共同探索体育内容商业化新路径。

字节跳动12.6亿投资，虎扑再冲击互联网体育第一股迎利好

在IPO重要节点获得字节跳动这样的互联网巨头加持，虎扑冲刺互联网体育第一股的步履将更加平稳。

虎扑体育成立于2004年，当时“虎扑体育网”前身篮球论坛 hoopCHINA.com由程杭在美国芝加哥创立，主要发布NBA新闻资讯。2007年，虎扑足球、F1和网球频道先后上线，虎扑体育迈入全体育领域，虎扑也开始了公司化运营，从论坛向门户网站转型。凭借内容的专业性与互动性，到2011年虎扑体育网的单周用户访问量首次超过新浪体育，成为中国最大的体育网站。

目前虎扑目前已经积累了超过3000万用户，业务覆盖体育内容运营、赛事IP运营、体育营销、体育电商、体育投资等多个领域。

伴随着用户规模的快速增长，虎扑逐渐摸索出以广告业务、赛事营销和增值业务为主要收入来源的商业模式。与此同时，虎扑在资本市场也屡获青睐。在此之前，虎扑已经获得5轮融资，其中包括2018年初中金公司领投的6.18亿元E轮融资。此次字节跳动的12.6亿元人民币Pre-IPO轮，也是虎扑迄今为止获得最大的一笔融资。

程杭

不过虎扑的A股上市之路却相当坎坷。早在2015年虎扑便欲冲击IPO，向证监会提交了首次公开发行股票招股说明书，拟在上交所创业板上市，此外虎扑还考虑过借壳上市计划的计划但均未成功，2017年3月虎扑正式终止IPO进程。当时证监会给出的原因为，“发行人应收账款余额较高、周转率下降，业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大，无形资产会计核算的规范性存疑”。

直到今年4月，虎扑再度启动A股IPO计划。相较于四年前，虎扑的成长有目共睹，在电商、营销等领域已经取得不小的成绩，比如虎扑打造的电商导购平台识货2017年交易规模超过20亿，虎扑内部孵化的二手鞋交易毒APP估值超过10亿美金，此外体育营销拓海以及自主IP路人王也取得不错效果。

目前正值虎扑上市关键节点，字节跳动主导的12.6亿元人民币Pre-IPO轮，无疑大大增强投资者信心。

虎扑方面告诉体育大生意，在字节跳动进入后，以程杭为首的管理层依然是公司最大股东和实际控制方，虎扑寻求独立IPO的资本战略，也获得字节跳动和老股东支持。未来上市后，虎扑仍将聚焦用户社区运营、用户规模扩大和商业化探索等方面。

背靠巨头字节跳动，也让虎扑在面对竞争日益激烈的体育内容市场格局时更具底气。

干体育媒体不赚钱是目前行业公认的，优质体育内容可以快速获得大量高粘性用户，但为此需要投入版权成本也是惊人的。经过过去几年的激烈竞争、合纵连横，目前国内体育版权市场基本上形成了BAT三分天下的局面，沦为巨头间的游戏。字节跳动虽为后起之秀但实力雄厚，布局体育的决心也有目共睹，双方联手做大做强，有望共同撑起体育内容市场新一极。

字节跳动加速布局体育，虎扑将成战略支点

对于字节跳动而言，此次入股虎扑对于其加速体育内容布局意义重大。

作为一家以内容为核心业务的互联网科技公司，字节跳动在成立7年时间里便推出了众多创新型产品，其中今日头条、抖音、TikTok等更是成为现象级产品，积累了数以十亿计的巨量用户。截至目前，字节跳动的产品和服务已覆盖超过全球150个国家和地区、75个语种。

近年来，字节跳动正在加速完善内容生态布局，体育则是其中十分重要组成部分。这是因为字节跳动旗下的各大平台都兼具信息阅读平台和社交平台的属性，而体育则是最有助于强化信息交流和社交属性的生活方式之一，引入体育内容就显得尤为重要。

字节跳动布局体育的标志性动作是2018年11月与NBA达成长期全球合作伙伴关系，字节跳动获得NBA短视频内容权益，NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻等内容在均可在字节跳动旗下平台呈现。此外，字节跳动还与国际乒联、WWE、UFC的达成短视频内容合作伙伴关系，体育内容版图正在不断扩张。

今日头条是字节跳动旗下较早开始构建体育内容生态的平台。2018年9月，今日头条宣布启动“中国健儿计划”，并邀请孙杨出任“头条队长”，预计300名体育健儿建立深度合作，并给予流量资源扶持打造体育内容社交平台。此外，今日头条还与国际足联、英超、西甲、中超、CBA、中国女排、美巡赛、欧巡赛等一大批体育组织和赛事机构达成了内容或品牌方面的合作。

据体育大生意了解， 随着2020年东京奥运会临近，体育产业周期性爆发节点即将来临，近来字节跳动旗下抖音、西瓜视频等平台也招兵买马、引入资源，加大了在体育领域的投入力度。

据了解，此前双方就有过合作。在虎扑旗下体育营销平台拓海的帮助下，西甲、巴萨、内马尔等顶级体育IP进驻今日头条、抖音等平台。此外目前虎扑使用的NBA视频跳转链接也已经从腾讯变成了西瓜视频。

此次12.6亿元投资虎扑并持股30%，字节跳动的体育业务布局将进一步加速。虎扑方面告诉体育大生意，未来双方将挖掘社群营销价值，虎扑也会为字节跳动引入更多国际一线IP资源。字节跳动方面则表示，”双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作，让信息为用户创造更多价值。“双方联姻后，虎扑有望成为字节跳动在体育领域的战略支点，获得更多资源支持。

虎扑在体育垂直领域的用户数量、运营经验以及资源方面积累，与字节跳动在资本、科技创新等领域优势叠加，会产生怎样的化学反应令人期待。

注：本文所用图片由体育大生意制图，部分图来源网络