田七牙膏流拍 到底什么情况呢？

天骐作为知名日化品牌，是如何走到被拍卖的位置的？

　　在大众视线中消失已久的田七牙膏，以被“底价”拍卖的形式重新引发关注，结果却流拍了。

6月12日，新京报记者从阿里拍卖了解到，“天启”商标、设备房产等资产的首次拍卖结束，共有14070人观看，2人报名，无人出价。交易于6月11日上午10点开始，涨价100万。6月12日上午10点结束，因无标售罄。

　　据新京报此前报道，田七牙膏的商标及其母公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备以底价1.63亿元的价格被拍卖。

对于此次拍卖，奥奇利表示，计划进行第二次在线拍卖，第二次拍卖的时间尚未确定。

　　首次流拍之后，再次拍卖会降价吗？阿里拍卖表示，二拍通常是会降价的，但是降价幅度不会超过一拍起拍价的百分之二十，在这个范围内具体降多少最终还是由法院来决定。所以具体情况要以二拍实际页面为准。

拍卖或生产重组

　　拍卖公告显示，此次为整体拍卖，包括奥奇丽对房屋、建筑、生产设备以及“田七”相关的57个商标，房屋用途为厂房、职工宿舍，土地用途工业，园区一路1号土地使用终止日期2052年9月12日，园区A7、A8土地使用终止日期2055年7月28日。据悉，此次拍卖是由广西梧州市中级人民法院，对被执行人奥奇丽的部分资产开展竞拍，参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元，起拍价为1.63亿元，保证金为3260万元。

其中，梧州市中级人民法院负责法官表示，与天奇牙膏相关的57个“天奇”商标的评估值约为5000万元。

　　值得一提的是，这次拍卖对竞拍者还有要求，即竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系、拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏和梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

业内人士指出，从此次资产处置的附加条件可以看出，拍卖师希望买家能够帮助天奇牙膏恢复生产线。

曾是中国驰名商标，被多元化拖垮，母公司被列为“老赖”

天骐牙膏曾经是母公司奥奇丽的旗舰产品。在天骐牙膏的帮助下，奥奇丽在2004年左右创下了牙膏年销售额4亿多、销售收入10亿元左右的记录。但由于财务成本高，资金短缺，天骐牙膏于2014年被迫停产，奥奇丽被多次认定为背信执行人，俗称“老赖”。

　　新京报记者注意到，广西桂科资产评估有限公司出具的资产评估报告显示，“田七”商标在2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。田七牙膏是奥奇丽公司的主打产品，2004年前后，奥奇丽曾实现牙膏4亿余支、实现10亿元的销售收入。

天骐作为知名日化品牌，是如何走到被拍卖的位置的？

　　公开资料显示，田七品牌始建于1945年，1984年获得“广西名牌产品”的称号。2002年，母公司奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购。被收购之后，田七牙膏改变营销策略，在全国超过60个电视频道、投入了超过2亿元的广告费用，把“拍照喊田七”的口号送进了千家万户。

但由于经营失误，奥奇利追求“多元化发展道路”，进而推出了天奇洗涤剂、天奇洗手液、天奇洗发水、天奇洗衣粉等日化产品，却未能交出优异的品质和强大的竞争优势。这不仅未能打开市场，还在资金和广告方面拖累了原有牙膏业务的发展，透支了天骐的品牌价值。2014年，由于财务成本高，资金短缺，天奇牙膏被迫停产。

　　2016年5月27日，整顿两年的田七牙膏重出江湖。据梧州日报报道，奥奇丽资产重组成功，田七牙膏当日重新开始生产。但当时的市场格局已不同于往日，田七牙膏复出后，不能再与高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华等品牌一争高下。因此，田七牙膏未能东山再起，反而使得奥奇丽的经营再度出现危机。

据《开心报》报道，自2015年以来，有关敖七里背信的信息多达23条，大部分发生在2018年，敖七里已15次被列为背信执行人，俗称“老赖”。自2019年1月起，敖七里至少有11项因未按时履行法定义务被法院强制执行的记录，执行总标的超过3.7亿元。

　　最终，田七首次拍卖不幸流拍。实际上，被拍卖的还有奥奇丽所有的“建国、卫齿宝、爱尔齿”等13个商标，拍卖价为286.69万元，全部财产评估总价为409.56万元，同田七牙膏一样也遭遇了流拍的窘境。根据商标局信息显示，奥奇丽共申请注册了334件商标。