篮球全明星 全明星赛变国民篮球盛宴背后，谁在为CBA 2.0赋能？

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文|慕宇

刚刚过去的CBA全明星周末，矣进宏火了。

对于大多数人来说，矣进宏是个陌生的名字。他不是CBA球员，也不效力于CUBA，以至于当人们看到各大新闻推送时会心生错愕：矣进宏究竟是谁？这种错愕感或多或少也出现在CBA全明星周末现场，在高人林立的球场上，身高178厘米，皮肤黝黑的矣进宏也并不那么起眼。

但整个全明星周末期间，最能引爆球迷热情的恰恰是出身草根的矣进宏。凭借着逆天的弹跳、滞空和滑翔能力，矣进宏用6记极具视觉观赏力的扣篮，击退一众职业选手，捧起了全明星扣篮大赛冠军。实际上，矣进宏早就是民间篮球圈子里闻名遐迩的实力扣将，人称“云南滑翔机”，而此次在CBA全明星舞台上一战封神后，人们将以CBA史上首个草根扣篮王的名义重新记忆他。

而将这一幕放置于CBA 2.0改革升级的大背景环境下，草根球员与职业球员同台共舞，并且矣进宏以首个草根扣篮王的荣誉被载入史册，这样的戏码为本赛季持续高光的CBA联赛增添了新亮点，也凸显了CBA 2.0改革的如日方升。

台前：草根球员闪耀，CBA 2.0时代首个全明星开创先河

按照往常的节奏来看，CBA全明星周末一直是职业选手展示自身球技、回馈球迷的舞台，但全明星越办越多，问题也随之而来，由于大多数球星会考虑到为季后赛保存实力，避免受伤情况出现，球星们一般会有所保留，从而导致比赛观感不佳。而动作强度略大的扣篮大赛受此原因的影响更大，近几届扣篮大赛的精彩程度因此打了些折扣。

或许正是看到了这一问题，CBA 2.0时代的首个全明星周末就对此做出积极改变，将全明星的概念重塑，拓宽了全明星意义的边界，不再局限于CBA自身的职业球员明星，引入了以矣进宏为代表的、已经被圈内球迷认可的草根界明星，将CBA全明星延展成为了一场国民篮球全明星盛会，草根球星能够与职业球星正面对抗，这也开创了CBA全明星的先河。

矣进宏夺得CBA扣篮大赛冠军创历史

不负众望的是，毫无顾忌的草根明星们在与职业选手的直接对话中不落下风。扣篮大赛中，矣进宏横空出世，在预赛决赛两天里扣了6个动作。其中，篮板后空中接球折叠飞扣、反身单臂大风车抡扣等高难度动作都被高质量完成，决赛中，矣进宏中圈助跑、空中抓球并胯下抡扣动作直接征服了所有裁判，拿到50分满分的成绩。球迷从他的动作中收获了不同寻常的观感，甚至看到科比、戈登等知名扣将的影子。最终，矣进宏以明显优势力压新疆队外援费尔德摘得桂冠，这个特殊的成绩同样创造了历史。

而洋葱哥董康潮、李和旭、李名扬和高健四名草根球星虽然没能像矣进宏那般幸运地获得冠军，但他们也以积极地态度完成了职业赛场首秀，赛出了各自的风格，为球迷群体奉献了一场精彩的视觉盛宴。

另一层面，草根球星为全明星赛事带来的故事性也可谓开创先河。以往全明星的内涵仅仅停留在竞技对抗层面，由于大家同为职业球员，基本处于同一起跑线，很难挖掘背后的故事，而草根球员则大不相同，他们背后的故事线则更为丰富。他们中的大多数人为了打球历尽艰辛。以矣进宏为例，他来自农村，没有优质的营养补给，没有优质的训练设备，支撑着他走到今天的靠的是惊人的毅力和永不言弃的精神，这使得他能够最终与职业明星们同场竞技，在对抗和互动中，最终获得成功。

矣进宏来自大山

矣进宏在接受采访时也提到，希望把永不放弃的精神传递给更多人。这的确会成为可能。矣进宏本身就是一个普通篮球爱好者逆袭的绝佳案例，相对于职业明星，球迷更能从他身上找到代入感，这也将推动更多学习他、效仿他，投入到篮球运动中。CBA全明星本就是向粉丝展示、吸引粉丝的平台，而以矣进宏为代表的草根明星的加入让这场全明星的意义延展，更抓人眼球。

幕后：国民篮球生态价值彰显

这场国民篮球全明星备受赞誉得益于CBA联盟的主导，同时也离不开以快手为代表的合作伙伴的鼎力相助。作为CBA官方合作伙伴，快手一直以来都拥有着深厚的国民篮球基础。快手提供数据显示，快手篮球视频创作者的数量已经达到150万，关注篮球创作者的粉丝数量累计超1亿。

不仅是基数庞大，过去一段时间内，快手持续为国内草根球员提供了被看见的机会，在平台的精神激励下，矣进宏、董康潮、李和旭、李名扬和高健等球手快速成长为国内顶级草根篮球明星。而此次他们能够参加CBA全明星周末活动就得益于“国民篮球在快手”的相关赛事活动，他们是该活动中的佼佼者，也是快手平台上闪耀的明星，借助快手搭建的平台，他们触摸到了职业篮球的地板，实现了每个篮球爱好者都渴望的梦想。

“国民篮球在快手”赛事活动

快手高级副总裁马宏彬曾表示，快手一直坚信来自普通人的力量是最大的。基于这种价值判断，自成为CBA官方合作伙伴以来，快手一直在做的事情就是帮助草根圆篮球梦，不只是矣进宏这样的头部草根明星，快手也在鼓励更多普通爱好者自创优质内容，成为不同层级的明星。于是在签约CBA后不久，快手就推出了“篮球光合计划”，提供50亿曝光流量扶持。本次全明星期间，快手又发布了“聚光行动”，继续深化“篮球光合计划”。

内容之余，快手还为普通的篮球爱好者打造出了多元的表现舞台和上升通道，此次矣进宏能够登陆CBA全明星周末，创历史地夺冠就是最好的印证，快手让更多篮球爱好者们站在职业篮球的聚光灯下，实现自己的篮球梦想，与此同时他们的商业价值也能随之飙升。

作为快手平台上头部的草根篮球明星，矣进宏、洋葱哥、头盔哥、军哥等早期利用快手成名的草根球手们都获得平台所带来的红利，有的触碰到了自己的篮球梦想，有的则是迅速成为明星、打造了个人IP，并以此完成变现等等。快手给出的数据显示，目前已经有超过30万篮球作者在快手获得收益，合计收入超过6亿元。

快手高级副总裁马宏彬

马宏彬此前曾表示，成为CBA的官方合作伙伴，让快手找到国民篮球生态的最后一块拼图，从而去创作一个职业篮球和大众篮球共同成长、真正丰富充实的国民篮球生态。而矣进宏成功夺冠已经证明了快手国民篮球生态的价值，大众篮球与职业篮球之间的距离不仅缩短，彼此之间已经形成积极的互动态势。随着CBA与快手之间合作的深化，篮球光合计划的深入执行，快手国民篮球生态的价值无疑将进一步被释放，快手的国民篮球基础进一步被夯实。

未来：快手平台加持，CBA开启破圈之路

现阶段而言，正在品牌升级过程中的CBA急需要快手和价值日益提升的国民篮球生态的外部助力，这一点从矣进宏夺冠后网友的好评声就足以看出。本赛季CBA步入2.0时代，开启品牌升级战役，其中一大要点就是突破核心球迷圈层，将CBA的影响力做大做强，辐射更广大的粉丝群体，仅有CBA自己来拓展显然不够，还需要外部力量的加持。

CBA联盟CEO王大为此前曾表示，“快手上的篮球类作品有上亿流量，而赛场上的观众还不够多，我们希望通过快手运营，真正让老铁带动他们的粉丝来到现场关注一下，让我们联赛更有意思。”言下之意，快手的优势能够帮助CBA提升流量和关注度。

快手将助力CBA突破圈层，辐射更多粉丝

而在此过程中，关键的引导者是像矣进宏这样的草根篮球明星，在快手平台上，这些草根篮球明星拥有庞大的粉丝群体，他们产出的内容对于粉丝们具有强大吸引力，粉丝们也乐意为明星们所提供的产品买单。考虑到快手平台粉丝的多元化优势，如果能够将这种关系紧密的“老铁经济”复制到CBA联盟身上，联盟在破圈方面将会迎来重大突破，商务开发和粉丝社群运营等CBA2.0计划中的难题也将迎刃而解。

本次全明星赛期间，快手提供新思路，帮助草根球员们首次站上CBA的赛场，这不仅让草根明星们得到了让梦想踏进现实的机会，同时也让CBA联盟获得了触及数亿国民篮球爱好者。CBA产出的内容不再是相对的高高在上、触不可及，而是以平民化视角娓娓道来，这激励更多圈层的受众去深入了解大众篮球和职业篮球。未来，CBA破圈之路无疑将更加顺畅，长此以往，万众期盼的CBA2.0时代也将真正到来。