阿仕顿旗舰店 体育营销Top10｜杭州亚运会吉祥物正式亮相​ NBA推出球员2K锦标赛

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.Unisport与耐克共同成为挪威足协全新合作伙伴

北京时间4月3日消息，近日，挪威足协宣布，北欧最大的足球装备零售商Unisport将会与耐克一同成为挪威足协的正式合作伙伴。据悉，此次合作将持续到2026年，Unisport希望通过与挪威足协的合作促进挪威足球的文化和品牌影响力。

除此之外，Unisport将为挪威足协下属的四级联赛的裁判们提供装备，这意味着在未来六年时间里，挪威国内赛事的裁判都将穿着Unisport提供的装备。作为挪威足协的合作伙伴，耐克将会在未来六年内继续为挪威各级国家队提供比赛和训练装备。

9.官宣！F1赛点车队2021年更名为阿斯顿·马丁

4月2日消息，汽车制造商阿斯顿·马丁官方宣布，将在2021年以厂队身份回归F1，F1赛点车队2021年更名为阿斯顿·马丁车队，阿斯顿·马丁时隔60年重返F1。

此前，阿斯顿·马丁批准了一项5.36亿英镑筹资计划，其中赛点车队老板劳伦斯·斯托尔领导的红杉集团注资2.6亿英镑，他也成为阿斯顿·马丁执行主席。

2018年，斯托尔领导的财团收购了印度力量车队，并更名为赛点车队，上赛季，赛点车队获得73个积分，在10支车队中排名第7位。

8.法兰克福俱乐部主场将更名为“德意志银行公园球场”

北京时间4月1日消息，根据法兰克福官方微博消息，自今年7月起，法兰克福俱乐部主场将更名为“德意志银行公园球场”，球场主色采用球队的传统三色黑色、白色和红色。

法兰克福足球俱乐部与目前的合作伙伴德意志银行加深了彼此的合作关系，双方签订了一份为期7年的合同，到2027年6月30日，该合同包含续约条款，德意志银行将得到球场的冠名权，此后德甲比赛、音乐会都将在德意志银行公园球场举行。

7.耐克允许利物浦穿着New Balance球衣完成本赛季剩余比赛

3月31日消息，耐克已经向利物浦足球俱乐部证实，俱乐部将会穿着New Balance球衣完成本赛季剩余的比赛，其中包括举起英超冠军奖杯这一重要时刻。

由于新冠肺炎的流行造成本赛季英超联赛被迫延期，这不禁让人联想到利物浦是否会穿着耐克球衣举起冠军奖杯这一问题。现在我们终于有了答案，耐克展现出了君子风范，允许“红军”穿着New Balance完成本赛季剩余的比赛。

据耐克相关人士透露的消息，从法律条款上看，由于耐克与利物浦签署的合同明确规定了自6月1日起生效，但耐克认为就此接手显然不合时宜。利物浦将在2020/21赛季开始前的季前赛中穿着耐克球衣，显然一切仍将按计划进行。New Balance球衣仍旧会被穿着至赛季结束。

6.首钢体育天猫官方旗舰店盛大开业 成淘宝直播云上盛典唯一受邀体育品牌

3月30日，首钢体育天猫官方旗舰店正式上线。作为竞技体育的强势IP，首钢体育正试图通过破圈、跨界、联名等一系列新举措来打造“体育+”概念，布局“云”端服务，探索体育营销的更广阔边界。

入驻当天，首钢体育旗舰店就受邀参加了淘宝直播云上盛典，以当下最流行的直播方式完成了自己的“首秀”。球星翟晓川、方硕，以及MC刘芳宇、吉祥物霹雳鸭、啦啦队小姐姐……纷纷惊喜现身，为旗舰店开业送上祝福。

5.乔丹1988年纪录片将提前至4月播出

北京时间3月31日消息，根据《纽约邮报》消息，ESPN制作的乔丹1998赛季纪录片《The Last Dance》将提前播出。

消息源透露，播出时间将由原定的六月提前至当地时间的四月十九日。ESPN方面暂时还没有官宣此决定，也拒绝对此报道发表评论。

在此前，NBA评论员理查德-杰弗森就曾表示，因为新冠疫情造成赛季暂停，他建议ESPN早点播出乔丹纪录片，让球迷有新鲜的内容可看。

4.东京奥运会周边仍可继续使用“东京奥运2020” 新商品将陆续登场

3月30日消息，根据共同社报道，东京奥运会延期，大会名称“东京2020”保持不变，官方商品和奖牌上的会徽仍可使用。

目前，东京奥运网上商店里有约5500种官方商品，几乎全部附有野老朝雄设计的组市松纹搭配“TOKYO 2020”字样的会徽。东京奥运会的周边产品比此前奥运会的数量都多，对于不用改变会徽，经营相关商品的人士说：“有了干劲，新商品将陆续登场。不用从头重新制作，很好。”

同时，宣传册和职员名片等众多印刷品都印上了标志，负责人松了一口气说：“仅改变一个字就需要庞大的事务性作业。还有可能需要追加经费。”目前，天猫上的奥林匹克官方旗舰店，东京奥运会的周边也在正常售出。

3.DAZN将拒付停摆期比赛版权费 涉及欧冠WTA等多项赛事

北京时间4月1日消息，据美知名记者约翰·奥朗德在个人社交媒体上透露，DAZN告知各体育联盟，他们不会支付因停摆而延期的比赛的版权费，而未来赛季的款项也会推迟支付，直到各体育联盟确定赛季何时开始。

奥朗德指出，在大多数的网络媒体转播协议中，即使比赛取消或延期，媒体都要照常支付版权费。但DAZN明确告知各大体育联盟，他们不会为未交付的内容支付版权费用。

另外DAZN媒体集团CEO德尼尔近日给员工发邮件表示，受到疫情的影响，他们将在未来几周内暂时解雇一定数量的工作人员，并从多个方面削减运营成本。与DAZN签署转播协议的体育赛事包括欧冠、MLB、WTA巡回赛和MotoGP。

2.NBA球员2K锦标赛对阵图出炉！杜兰特对阵小德里克-琼斯

近日，NBA计划推出仅限球员参加的NBA 2K锦标赛，主要在网络上播出。据悉，该赛事将由联盟中最厉害的2K球员玩家参加。北京时间4月1日，球员2K联赛对阵图出炉，杜兰特、特雷-杨、拉文、米切尔等球星纷纷出现在名单中。

在已经结束的几场比赛中，杜兰特62-78不敌小德里克-琼斯、特雷-杨101-59大胜巴恩斯、怀特赛德54-84惨败贝弗利、拉文41-57输给艾顿。还未进行的几场比赛分别为：米切尔对阵八村塁、布克对阵小波特、庄神对阵考辛斯、哈雷尔对阵萨博尼斯。

1.杭州亚运会吉祥物“江南忆”组合正式亮相

4月3日，杭州2022年第19届亚运会吉祥物正式向全球发布，智能小伙伴“江南忆”组合在互联网云端与网友们见面。央视著名体育节目主持人、杭州亚运会宣传形象大使沙桐和互联网人气女主播薇娅在线主持，与广大网友共同见证杭州亚运会筹办进程中的又一重要里程碑事件。

“江南忆”出自唐朝诗人白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”，承载深厚底蕴和充满时代活力，融合了杭州的历史人文、自然生态和创新基因。杭州亚组委副秘书长、杭州市副市长陈卫强表示，杭州亚运会吉祥物穿越时空，怀揣梦想，抒体育之欢畅，亮文化之灿烂，树经济之标杆，和杭州这座城市的特质相契合，与杭州亚运会会徽、主题口号相呼应。琮琮、莲莲、宸宸这三个亲密无间的好伙伴，将作为传播奥林匹克精神，传递和平与友谊的使者，向亚洲和世界发出“2022，相聚杭州亚运会”的盛情邀约。

国际体育营销汇总

◆ Faker成为乐天制果冰淇淋代言人

4月1日，据报道，韩国乐天制果集团为冰淇淋选择了代言人Faker，这也进一步巩固 在冰淇淋界第一的宝座，并加强与年轻人的交流。

Faker是全世界知名的英雄联盟职业选手，曾经获得8次LCK冠军、3次S赛冠军、2次MSI冠军等，是目前电竞界传奇人物之一。Faker还与BTS、奉俊昊、孙兴民、金妍儿一起被称为韩国的五大国宝。

◆ Mills Sport成为印度尼西亚足协全新合作伙伴

北京时间4月5日消息，印度尼西亚足协宣布与本土运动品牌Mills Sport签署合作协议，在未来的两年时间里，Mills Sport将为印度尼西亚足协下属的各级国字号球队提供比赛和训练装备。

在此之前，印度尼西亚足协与耐克维持了长达13年的合作关系。而在此前的一段时间里，印度尼西亚足协与泰国运动品牌Warrix进行了接触，并且Warrix为印度尼西亚国青队打造了全新比赛和训练装备，然而双方最终并未签约。

印度尼西亚足协负责人表示，选择与本土运动品牌Mills Sport合作是响应政府对支持本土中小企业及产品的倡议。目前，Mills Sport为印度尼西亚国家队打造的全新训练服已经正式发布。由于受到新冠肺炎疫情的影响，印度尼西亚国家队全新球衣的发布显然已被推迟。