上海网络电视台 上海电视节｜无论长视频还是短视频，内容为王永远不变

第26届上海电视节备受关注的白玉兰奖的获奖发生了重要变化。首次在网上首映的电视剧被纳入获奖范围。网络首播电视剧《破冰行动长安最长的一天人生之乐》《滨边不是海棠红》入围最佳电视剧，电视剧《鹤楼》《九州缥缈录》等入围技术奖。

在上海电视节白玉兰奖评委会上，评委会主席郑小龙表示，近年来，中国电视剧各有千秋。今年因为网上播出的电视剧进入电视剧评选，内容和题材风格更加丰富，制作水平有所提高。

8月4日，2020年上海国际影视节互联网影视峰会主题论坛发布了《中国音像新媒体发展报告(2020)》、《2019年网络原创节目发展分析报告》、《中国网络视频质量报告(2020)》三大重磅报告。报道称，与2018年相比，2019年的网剧、网络电影和网络综艺节目呈现出明显的“降质提质”趋势。从2019年的线上情况来看，网剧当代题材占80%。目前，高质量的网络内容正逐渐成为能够承担时代责任、引领正确价值观、满足受众多样化精神需求的主流影视产品。

8月5日，“互联网影视产品排行榜”公布各项荣誉。在优秀的网剧单元中，去年夏天用华丽的笔触描绘大唐壮丽风光和世界的《长安最长的一天》收获颇多。除了曹敦导演获得“年度最佳导演”外，主角张小静的扮演者雷佳音也获得了“年度最佳演员”的荣誉。周迅第一次投身于网剧，并在《不完美的她》中扮演主角林徐志，成为“年度最佳女演员”。王娟获得了年度最佳编剧奖，他成功地改编了《生活的乐趣》。

近年来，随着广播市场的变化，电视台的收入下降，互联网上的收费模式比电视台多。会员充电、单体充电、直接充电等多种充电模式。在郑小龙看来，高质量的剧集与制作团队、资金、周期密切相关，网剧制作资金的增加带来了网剧的高质量制作。“网剧不仅要在高质量的产品上下功夫，还要做好如何讲故事，如何挖演员，才能让网剧更长远的发展。

长短互促，满足用户多样化需求

在过去的一年里，在线视频用户的整体规模和付费用户的规模都有了显著的增长。据《中国音像新媒体发展报告(2020)》显示，截至今年3月，中国在线视频用户达到8.5亿，比2018年底增加1.26亿。2019年，许可备案机构网络视听收入1738.18亿元，同比增长111.31%；有近6亿付费网络视听用户。

今年上半年的疫情让“住房经济”成为焦点。各大视频平台提供多元化的娱乐产品，满足人们的精神需求。2020年第一季度，网剧有效播出量比去年同期增长58%。进入疫情防控阶段，互联网影视面临新的机遇和挑战。国家广电总局发展研究中心主任朱延南指出，短视频商业价值进一步放大，今年3月短视频用户数量达到7.73亿，比2018年底增加1.2亿。短视频在政务、媒体信息传播、文化传承、知识共享和交流等方面发挥着重要作用。

长视频和短视频，长集和短集成为本届上海电视节的热门话题。在互联网影视峰会主题论坛上，来自爱奇艺、优酷、腾讯视频、米谷视频、芒果电视等一线平台的内容与运营领导进行了讨论，就长短视频内容之争分享了他们对行业未来的思考和看法。目前是大多数视频平台的普遍选择。

爱奇艺今年在短剧中推出了《十日游戏》和《秘密角落》，引起了热烈的讨论，并在互动剧和竖屏剧中做了相应的尝试。爱奇艺副总裁陈晓认为，用户在视听内容享受上有各种精神需求，对应多个场景:“我们不是要提供标准化的服务，而是根据用户需求提供多种产品。核心是人的精神生活本质上是多元的，用户可能需要更精炼的内容，更时尚的内容，更多的互动。这是由长视频或短视频、垂直方向或公共方向等内部因素驱动的。”

阿里巴巴影业副总裁邓琪观察到，行业在快速迭代，很难做出适合所有年龄段的内容。他的策略是做“足球”的两头，满足用户多样化的需求和个性化的选择:“一头是纵向细分的小而美的内容，满足各个圈子的需求，另一头是做一部泛人群、有全国影响力的大戏。做国剧需要天时地利人和。”邓琪制作了《金婚》《急诊医生》《后妃入宫》等多部现象级剧。他指出，无论是长视频还是短视频，内容永远不会变:“影视剧是一部大作品，它一定是思维，也有社会热点。能在大街小巷引起情感共鸣，让观众坐对地方，有情感联系才有价值。”

技术授权内容创新

在上海电视节白玉兰奖评委会上，郑小龙直言，电视剧都是在网上或者电视台播出的，不同的是播出平台不同。目前网上播出的网剧由于技术原因并没有带来明显的制作方式的改变。在他看来，更大的制作和播出方式不同于电视台的超网剧，能根据观众需求快速制作，多线叙事的互动网剧才是真正的网剧。

《2019年网络原创节目发展分析报告》指出，互动剧在技术标准设计和基础设施建设上有所突破，互动剧的概念已经为网民所熟悉和接受。发现从业者对互动剧的看法仍然不统一。有人认为互动剧是未来的发展方向，也有人认为互动过程和观看体验存在矛盾。针对网民的问卷调查显示，超过60%的受访者对固定剧持开放态度，约30%的受访者对互动剧的影响力持怀疑态度。互动剧作为一种全新的节目心态，在其发展的早期需要进一步观察。

在疫情的大潮中，互联网影视行业也需要自我调整，创新求变，充分利用新技术、新模式，打破原有用户增量放缓的局面，进一步激发市场活力。

米谷视频主编刘谦认为，目前的互动剧其实是一种设定的互动，但真正的互动应该存在于用户之间，这种互动可以在5G、VR、AR技术驱动下的更好场景中实现。

在陈晓看来，互动剧还没有因为创作规律而成为国家的选择，但这种趋势是存在的。从创作角度来说，应该追求的是内容与观众精神需求的互动关系，而不一定是剧情的选择。他提到通过5G、AR和数据改善用户体验:“用户的感受推动了内容的变化，内容的变化需要更大程度的技术赋能和数字化改造。我们必须提前规划好这一部分，以免落后。太多了。”

5G时代的到来，给网络视听内容的发展带来了更多的想象空间。5G用户数量从去年下半年到今年年初大幅增长。在5G技术的商业背景下，视频平台积极探索形式创新，抢占新的轨道，将线下消费者的数字经济和实体产业联系起来，加速网络视听和文化、旅游、教育产业，也带动消费升级和产业发展的云数据。5G迭代加速并促进了视听体验的升级。网络视听机构已经提前布局了5G超高清、增强现实、虚拟现实等服务。朱延南表示，今年是中国广电5G元年，未来会带来更多的期待和惊喜。

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文章作者

葛怡婷