3ce官网中国官网 独家 | 欧莱雅把“中国版”3CE告上法庭

会有第一次世界大战。

文本|芋头

青岩独家获悉，欧莱雅近日以侵犯商标权为由起诉“3ce.cc”域名注册商北京王新数字信息技术有限公司。目前，北京市海淀法院已受理此案。

通过调查，青颜发现域名“3ce.cc”的用户是上海芬兰化妆品有限公司的化妆品牌3概念..这意味着，欧莱雅的韩国彩妆品牌3CE Stylenanda在进入中国市场一年多后，正式开启维权之路。

欧莱雅诉“3个概念”官网侵权

海淀法院网称，由于域名注册机构北京新网络数字信息技术有限公司在域名中突出使用了“3ce ”,‵欧莱雅协会(又名欧莱雅公司或欧莱雅股份有限公司，以下简称欧莱雅)以商标侵权为由向法院起诉北京新网络数字信息技术有限公司。要求新网络数码披露主体身份信息(包括姓名、身份证号、地址、联系方式等。)的“3ce.cc”域名注册人书面通知欧莱雅。

绿眼搜索发现“3ce.cc”域名解析网站是上海芬兰化妆品有限公司旗下化妆品牌3 concepteyes的官网..根据工业和信息化部域名信息备案管理系统，域名“3ce.cc”的主办单位名称为“武汉兰大化妆品有限公司”，负责人为吴莉莉。据调查，吴莉莉是武汉兰大化妆品有限公司的法人，也是上海芬兰化妆品有限公司的股东和最终受益人之一..

工业和信息化部▍域名信息备案管理系统(3月29日10: 00截图)

本案中，原告欧莱雅声称，2018年，欧莱雅与韩国知名艺人金素熙拥有的公司合作，获得3CE系列商标作为合同受让方。目前，商标合法有效。近日，欧莱雅发现争议域名3ce.cc的解析网站首页栏目中单独使用了“3CE”一词；该网站展示和宣传包装上带有“3CE”标志的口红等化妆品。

▍“3ce . cc”域名解析网站是“3 concepteyes”品牌官网(3月29日10: 00截图)

欧莱雅认为，该网站展示推广的产品大部分是化妆品，争议域名3CE . cc“3CE”的主要标识部分，以及分析该网站的商家突出使用“3CE”标识，已经在相同或类似商品上构成近似商标，足以引起相关公众误解，构成对3CE商标权的侵犯。目前，此案正在进一步调查中。

正面交战

上海芬兰化妆品有限公司的彩妆品牌3 concepteyes(第三只眼)和韩国彩妆品牌3CE Stylenanda(三色玉)的恩怨之前已经有详细报道(见“欧莱雅的3CE来了，再来一个3CE还能坐以待毙吗？》)。在很多粉丝眼里，“3CE”品牌主要指的是韩国品牌3CE Stylenanda，2009年创立于韩国，在早年韩妆盛行的时候在中国市场流行起来。2015年，上海芬兰创立了3个概念，一度被称为“3CE”。目前，“3 CE”三类化妆品商标权属于欧莱雅。值得一提的是，到目前为止，在上海芬兰3概念的官方微博上，其官网或店铺链接已被写成“3CE官网”、“3CE品牌直营店”、“3CE JD.COM旗舰店”。

▍截自官方微博3个概念(3月29日10: 00截图)

2018年，韩国的3CE Stylenanda被欧莱雅收购。2019年初，该品牌正式进入中国市场，并专注于电商渠道，这也引发了业内关于两个“3CES”将面对面的讨论。当时业内相关人士认为，上海芬兰旗下的3个概念主要是线下专柜和彩妆店，这些都是多年积累的深厚基础，3CE Stylenanda品牌在韩国的到来也不会有太大影响。3 concepteyes官网显示，该品牌已落户万达、王府井百货、百盛百货、丹尼斯、大商新商城等主流百货和购物中心系统，在中国拥有700个专柜。

然而，这种“安心”并没有持续多久。这一次，欧莱雅起诉域名“3ce.cc”及其决议网站涉嫌侵权，这是在释放一个信号，两个“3ce”的对抗已经在网上开始，不可避免。

近年来，线上线下一体化的全渠道发展已经成为大势所趋，尤其是传统线下品牌迫切需要拓展在线渠道和传播社交媒体来抓住年轻消费者。青岩发现上海芬兰的3 concept yes也在拓展线上布局，并于2019年底打造了全新的官网，即上述3 concept yes品牌官网，域名为“3ce.cc”，该域名的审批时间显示在2019年12月23日。同时，3 concepteyes也加强了在官方微博、小红书等社交媒体上的宣传，引流到淘宝旗舰店。

然而，值得一提的是，消费者对社交媒体网站上的3个概念并不友好。注册为“3concepteyes_China”，官方微博显示粉丝数3万。虽然每天都保持着一定的更新频率，但几乎没有粉丝留言互动。最近，微博下唯一的消费者评论也指出了3 concepteyes品牌的山寨问题。此外，在小红书搜索“3 concepteyes”时，最受欢迎的纸条也是一个造谣帖，教消费者区分“国产3CE”和“韩国3CE”。

▍切断了3concepteyes的官方微博(3月29日10: 00截图)

▍从小红书APP上剪下来的

此外，3 concepteyes品牌的官方淘宝旗舰店销量平平，最畅销的产品是一款叫牛奶霜的产品，月销量356。值得一提的是，淘宝旗舰店出售的产品名称上也有“3ce”标志，口红、眼影等彩妆产品的包装设计依然与韩国3CE Stylenanda品牌的热销单品相似。

▍从3个概念切入yes品牌直营淘宝店(3月29日10: 00截图)

▍鞋面是3ce stylenanda；以下是3个概念

另一方面，韩国3CE Stylenanda天猫旗舰店的一款九宫格眼影盘，月销量达到8万张。欧莱雅总经理马兰形容，自引入中国市场以来的一年多时间里，欧莱雅的表现“超出了预期”。数据显示，3CE Stylenanda在2019年天猫双十一化妆香水类销量榜排名第10。

此外，去年10月，3CE Stylenanda在中国开设了第一家旗舰店，这是一家400平米的时尚旗舰店，提供化妆和服装配饰，也是欧莱雅集团在中国最大的品牌店。这意味着不仅是线上，也是线上，3CE Stylenanda不断展示自己的品牌影响力。面对竞争对手，如何展现自主品牌的特色，可能是上海芬兰3 concepteyes品牌未来要考虑的问题。

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