发条城市 专访《发条城市》投资人陈登伟

近年来，随着中国电影产业的快速发展，越来越多的投资者将目光投向了这个领域，投入了大量的真金白银，但回报却大相径庭。3月初，一部《叶问3》把资本进入电影界的讨论推向白热化的程度。如何消除恶意投资者，控制成本，度量风险，需要专业人士的支持和协助。

由江涛执导、王自健、王宁、秀芮、安吉尔和刘雅瑟主演的电影《发条城》将于7月8日在国家影院上映，届时将与观众见面。前天电影首映期间，小玉独家专访了电影背后的投资人之一北京厚德永和新媒体版权投资有限公司(简称厚德资本)董事长陈登伟。活动当天，陈先生穿着简单的t恤，戴着精致的金属眼镜，表现出低调优雅的状态。在回答记者提问时，他的逻辑非常清晰，透露出他这次为什么选择支持发条城。此外，还谈到了厚德资本投资电影的标准以及资本援助电影产业的要点。在面试过程中，有一个词是陈老师非常经常提到的——风险。简洁点说，资本帮助电影业，对待风险的态度是第一位的。

《发条城》的主题和演员值得投资。小成本电影投资原则上不超过3000万

问:厚德资本这次选择投资发条城的原因是什么？

答:我们厚德前几年投资了几十部电视剧，对于影视市场来说并不陌生。经过前几年影视市场的一些调整，我们一直在寻找新的投资目标。电影是一个近几年发展很快的领域，有很好的市场定位，也是最接近电视剧的，所以我们也在看目标。经过分析，我们选择了两种类型的投资对象进行电影分析。一个是大家都说的大IP。无论是网络文学还是游戏，我们去年投资了陆川导演的《九层妖塔》；另一类比较有前景的是中小电影，在主流观众中比较受欢迎。发条城属于第二类。它首先是一部喜剧电影。喜剧目前在中国市场排名第一，是最受欢迎的观众类型。二是它的演员搭配，是目前中国观众非常喜爱的喜剧演员。所以我们选择投资发条城。

问:你现在看过完整版的电影了吗？

答:说实话，我看的比你多。演出结束后，我们仍然非常有信心。

问:以后选择投资电影的具体标准是什么？

答:首先，五大主题类型是喜剧、动作、爱情、幻想、悬疑；我们列出了大约五个方向。第二个是对剧本的控制，就是这个剧本我们内部已经审核过了，所以我们称之为上中下三级，一定要设置在这个级别。剧本要讲点什么，老少皆宜会有收获。电影毕竟是内容产品，如果内容不好，以后的发展肯定不行。三是控制成本，规避风险。对于这样的小电影，原则上投资不超过3000万。电影是一个高风险行业，超过太多很容易亏损。最后一点是法宣。一个好的法宣团队必须提前参与这个项目。如果我们只做一个项目，然后在市场上寻找法宣，我们就不会参与。

问:这次你选择和哪个合作伙伴合作，北京文化还是影联传媒？

答:电影联合会媒体，因为我们和电影联合会有很多接触。他们有很强的熟悉感，他们愿意参与这个项目，我们也很有信心。

为了让剧本和演员听专业人士的意见，资本通过中介进入影视行业

问:投资的时候会给项目一些剧本修改和演员选择的建议吗？

答:在这方面，我们还是会听取专业意见的，因为我们是基金，对一个项目本身的判断很重要。至于这个剧本的修改和演员的选择，我们还是要听取制作组和发行组的意见。我们在这里也会发表一些看法，但不会问谁必须执行，如何改变。我觉得还是需要专业的人来做专业的事。

问:还在后方支援的位置？

答:是的，说实话，这个市场上没有一个观点一定是对的，也没有一个观点一定是错的。我觉得是为了找到一致性和连贯性。有时候各种意见出来，制作团队不知所措，对项目也是有害的。

问:比如《叶问3》让资本进入影视行业就有争议。你怎么看待这个问题？

答:我认为资本必须通过中介进入影视行业，中介就是翻译。这个翻译一定很熟悉电影和金融，厚德资本就是这样的中介。如果不理解行业的轻率投资，那就是高风险的事情，很容易亏损；第二，在寻找资金的时候，制作公司也要选择对行业比较了解的资金进行合作，因为影视行业本身的规律是不能违背的。这是一个高风险、高收益的市场。你必须让别人有固定的收入和高回报，这样肯定会对制作公司形成过度的杠杆。一旦有了麻烦，链条就崩了。ip man 3就是这种情况，太高了。不再是电影项目，而是彻底的金融产品。就算换成煤炭项目也没什么区别，已经和电影本身分开了。

“只看票房”理论是关键，但并非所有基金都必须具备风险意识

问:电影界的“只看票房”理论会给你的投资带来压力吗？

答:这是肯定会发生的，因为大家想看到的是成功案例。电影项目的收入大部分还是来自票房，这是肯定的。作为一家基金管理公司，我们应该为投资者获得合理的回报。但从另一个角度来看，基金并不是以单个芯片作为成败的标准，实际上是一个组合；在我们基金投资的项目中，我们也会考虑鼓励一些不以票房为最大或唯一目的，能给你带来一些思考和收获的项目。当然，这将被视为在我的整体基金可接受的范围内。

问:基金评估一个项目的周期有多长？

答:我们一般不超过24个月零两年。

问:其实两年时间评估一个项目，时间很长。我能说你是一个非常谨慎的人吗？

答:可以说是这样一种状态，因为我们投资基金的时候，一定要有风险意识。如果只是追求利润而不考虑风险，肯定会栽跟头，这在影视行业或者其他行业并不少见。我觉得我的性格有一定积极的一面，因为做决定很难得到100%的保证，尤其是电影项目。很多时候，我是基于不完全信息做出决定的，我会努力寻找平衡。

期待发条城带来的精神收获，基金投资项目采用“接力棒”风格

问:目前投资最满意的工作是什么？

答:没有一个是最满意的。说的好一点，从商业回报来看，是九层妖塔。

问:精神上的收获呢？

我期待着钟表城。

问:有没有投资失败的作品？

答:肯定有这个。没有人永远是胜利的将军，但这种风险应该得到控制。失败不应该伤筋动骨，还应该总结推广。电影行业在中国蒸蒸日上，但是这个行业的很多员工都在学习，我们也一样，需要和这个行业一起不断成长。

问:你个人喜欢电影吗？

答:还不错。

问:从资本的角度来看，你是否担心IP孵化时间过长？因为和《鬼吹灯》一样，从筹备到立项都要好几年。

答:两个方面，我们会有不同的资金，有的会在早期IP识别和孵化的时候进入；而另一部分是影线后进入，是接力棒式的。在三到四年，四到五年，我们将有一个指挥棒一样的操作推向市场。另外，还要看团队，因为一个好的IP内容还是死的，更要看一个好的产销团队。像这一类，市场上有一些不错的IPs还有一些一般的IPs做的非常好。如果团队优秀，我们会用长期基金支持他们。

问:最后一句话推荐发条城和厚德资本。

答:《发条城》是一部有内涵的喜剧。它可以让你笑到哭，也可以让你思考。厚德资本是影视行业的认真投资者。

问:你会把厚德资本做成IP吗？

我希望如此。