Dior的墨镜卖出Chanel近两倍，最受欢迎的是这三款

并非剑走偏锋入秋了开始写墨镜，而是数据刚出来：

巴黎银行的奢侈品分析师（也是全球该领域最权威的专家）Luca Solca指出：在卖得比Chanel便宜的情况下，Dior靠着墨镜就狂揽近2亿欧元。而Chanel的墨镜销售仅在1.2亿欧元。

墨镜往往是奢侈品品牌的印钞机，BBC做过这样一张图：利润最大的产品不是成衣也不是手袋，而是：钱包、卡夹、围巾、雨伞、皮带和墨镜这些小玩意。

几年前看过一篇报道，有消费者戴了H&M和River Island的墨镜视觉受损，也是给不买便宜货找好了理由。Luca Solca还指出，在奢侈品消费中，有6%的消费者是忠实客户，品牌出什么他们买什么；另一方面墨镜又属于奢侈品的入门级别，单只价格更低，所以也好卖给预算有限的客人。

我们已经嘲笑过Dior这些年在Raf Simons手下出的鞋如何丑出新高度，也重温过Christian Dior先生如何在六十年代将豹纹做成平民也能消费的印花。如今Dior就是靠这三款墨镜，还能继续撑起半边天。

Dior So real最早于2014年发布，从一开始赠送一只给每一个看秀嘉宾开始，到Rihanna代言，它成了这些年来超级大热门。

这款墨镜在中间连接处解体，取而代之用一条流畅的线条在框架之上衔接两片镜片，既有建筑式的线条又符合品牌高级定制的精神。采用合成树脂搭配黑色金属细节装饰，整体精致轻盈。

明星戴的特别多。

男生戴这一款也完全没问题。

So Real的流行还在继续，今年秋冬的款依然抢眼。

Dior另一只热卖的是Split，这一只最好好处是够大，盖住的半张脸可以防晒也可以摆很臭谁也不搭理，躲熟人利器。

好处也是男女通吃。

Dior的下一张王牌是今年的Umbrage。

一直以来Dior并非以大胆出位站队，出乎意料的那几只浮夸款墨镜都大卖特卖，于是新的Umbrage诞生，有望成为下一个热门，虽然说这种在墨镜上印花有几家早就做过了。

Dior也没忘记抢钱，Rihanna设计的这几款Dior Rihanna卖到540镑一只。长得很像运动墨镜…

几十年前品牌都是将香水、墨镜业务授权，最近三五年才开始陆陆续续收回自己做，开云集团就专门成立了Eyewear的分公司来料理旗下品牌眼镜业务。

Dior卖得好，其他家也没怠慢做眼镜的步伐。

Alessandro Michele for Gucci又复古又文艺，还有一点儿神经质；其主打款书呆子款墨镜诙谐又带点儿书卷气，设计师本人的意思是：晚装配大框眼镜也可以很性感——谁也想不到这样的组合搭配，而这样意外的本身就很艳光四射。

Bottega Veneta收回授权后也开始自己做眼镜，用自己标志性的Nappa皮，只有一般皮革四分之一的重量。

Bottega Veneta的创意总监是58岁的德国大叔Tomas Maier。他的理念是从不设计“穿了根本走不了的裙子”和“还没装东西就沉得拎不起来的包”，而眼镜是要不分男女都能戴。

他也有出自己的个人同名品牌。

Linda Farrow以前卫得领先市场十年而有好的名望，但它委屈在只做墨镜，跟从头做到脚的时装品牌没法儿比。它家常年和设计师合作，出来的款时髦到有舞台效果，适合拍MV、发Instagram。

（Philip Lim for Linda Farrow）

（Kris Van Assche for Linda Farrow）

（Linda Farrow x No.21）

（Linda Farrow 2016广告大片）

看了这么多浮夸风，还有一个很妙的伦敦独立眼镜品牌Spitfire。

这家早前乱七八糟连耳机都做，在欧洲时不时会有Pop up店，更多铺货是在网络。它的设计剑走偏锋，兼照搬大牌的T台款，Louis Vuitton、Dior、Thom Browne出过的热卖款它家都能找到。

比如这几只。

都还挺有大牌风范。

以及这种写着“我是博主”四个大字的款。

它家眼镜都不贵，统统几十镑以内。缺点是沉或者紧，山根打过玻尿酸或者自体脂肪隆了太阳穴的人慎买，要买这家的话Asos常年有货，邮递全球。

从Dior到东伦敦独立设计师，设计师们又回到了在镜面设计下功夫的初衷；想要光靠在眼镜脚上打Logo而疏忽于镜面设计提升的品牌已被远远甩在后面。

综上所述，Dior的墨镜是真的可以买，不光是爱护自己眼睛，它的样子又足够好看。爱Dior，就要成为那6%的客人；买的第一副大牌墨镜，也要买Dior，道理跟国庆在外旅游不知道吃啥好那就去人最多的餐厅准没错一样。

（完）

回复关键词 Dior ，查看更多迪奥的故事。

赞赏

人赞赏