如涵旗下的网红 网红电商第一股如涵控股或将退市

其主要KOL负面消息持续影响业绩，股价持续下跌。什么时候才能破除网络名人依赖的魔咒？

氪36获悉，11月25日，如翰控股宣布，公司董事会已收到冯敏、孙雷和沈超三位创始人提交的不具约束力的初步私有化提议，提议以每股0.68美元的价格收购买方集团未持有的所有已发行的公司A类普通股。目前，公司董事会成立了由三名独立董事组成的专门委员会，对提案涉及的交易进行后续评估和审议。

受此消息影响，截至11月25日，如翰股价为2.89美元，下跌6.17%。

事实上，MCN一家依靠培养在线名人进行电子商务的机构——如涵控股，自2019年上市以来一直处于低迷状态。目前公司市值已经从上市之初的10亿美元左右缩水到2.56亿。

尤其是今年4月，连续三年贡献GMV近一半给汝南的网络名人——CMO·张大奕，饱受负面消息困扰，对汝南的表现影响很大。本月23日发布的财报显示，如涵第二季度净收入总额为2.49亿，同比下降9%，比上季度下降约11%，净亏损3120万。据财报显示，以如涵网络名人名义开业的自营店销售额大幅下滑，是本季度净收入下滑的主要原因。

此外，一些网络名人中的自营店铺，抄袭和印刷大牌，但质量差，价格过高，正在慢慢失去消费者的信任和关注。去年双十一，张大奕的《我的快乐衣柜》是淘宝女装店的第二个销量。但由于丑闻，据业务人员统计，今年张大奕的交易指数只有去年的一半。

图片来源:如涵官网

对于那些在微博时代崛起、熟悉网络名人孵化路径的人来说，此时有必要对公司的战略和业务结构进行适当的调整。据媒体采访，创始人冯敏透露，向平台业务转型已经成为如涵的主要发展方向，即通过其签约红人为第三方品牌和平台提供推广等相关服务。据如涵官网，目前公司有180个独家签约红人，粉丝2.95亿，服务品牌1423个。第二季度财报显示，如涵平台业务服务收入同比增长84%，至1.19亿元。

目前，网络名人的直播电商明显比过去更能吸引消费者“种草”，下单。淘大系的魏雅和李佳琪，火影忍者快手的辛巴，甚至同时风靡张大奕的悉尼，都成了直播领域的竞争对手。

平台转型之路才刚刚开始，不断增加孵化新网红带来的高额营销费用是亟待解决的问题之一。无论如何，在拥有网络名人的直播商业社区中再造一个“张大奕”绝对不是一件容易的事情。