cf红魔 曼联和电竞，成为了鹿晗翻红的两张好牌

这个夏天，鹿晗又火了一把。

从与女星关晓彤公布恋爱关系开始，鹿晗的流量小生时代似乎逐渐走向终结。去年夏天，鹿晗主演的电影《上海堡垒》扑街，更是给他的人气泼了一盆凉水。

作为“小鲜肉”界的“前浪”，鹿晗迈入三十岁门槛后，正在被王一博、范丞丞等“后浪”拍在沙滩上。再加上他一直为外界诟病的“娘”这一标签，鹿晗事业逐渐走向低谷。

但是，红魔死忠的身份，以及主打电竞牌，让鹿晗逆袭了，并且摆脱了“娘”的标签，在直男届圈粉无数。体育&电竞的标签，正在成为明星打造人设的重型武器。鹿晗也给其他明星的转型提供了一个范本。

红魔死忠

上周日，本赛季英超迎来收官战。曼联与莱斯特城的交锋，直接关系到欧冠席位，成为最后一轮的焦点战。

鹿晗先是空降虎扑星看台，在线与曼联球迷进行了互动，继而应邀前往PP体育担纲这场比赛的解说嘉宾。这也是鹿晗解说首秀，最高时同时有400多万人在线观看。

鹿晗是曼联铁杆球迷，从小就热爱踢足球。当鹿晗刚刚走红的时候，并没有多少人知道他足球迷的身份。过去几年，他一直在强调这个属性。

鹿晗的确是一个真球迷，踢得也不错，足球水平获得过范志毅的肯定。2018年，在腾讯体育打造的“超级企鹅足球名人赛”上，鹿晗可是担当C位。他的曼联死忠身份也没有水分，曾经在社交媒体上表白曼联——“十年相依，终身红魔”。

曼联当然也不愿意错失这个在中国影响力最大的粉丝。去年2月份，鹿晗被任命为“曼联红魔使者”。今年夏天，前曼联巨星贝克汉姆为鹿晗庆生，更是在中文社交媒体上掀起了热浪。

一个玉面小生即便长得“婉约”，因为球迷的属性，也不可能再与“娘”产生多少瓜葛。鹿晗利用球迷身份成功摆脱了“娘”的标签，红魔身份还帮他赢得了一大波曼联球迷的好感。

电竞主演

鹿晗之所以在这个阶段为曼联站台，除了虎扑、PP体育的邀请以及比赛本身备受关注外，更重要的原因就是他正四处为其主演的网剧《穿越火线》做宣传。

在外界眼中，“流量偶像+IP改编”已经失去了生命力。而且鹿晗所主演的这部网剧涉及的电竞项目还是已经逐渐被边缘化的游戏IP《穿越火线》。可以说，这部剧并不被看好，却意外爆火。

这部戏开播之前，电竞圈还是捏了一把汗。腾讯拿下了《穿越火线》在国内的代理运营权发生在2007年。经过十几年的发展，这款游戏生命力虽走向衰竭。

但是，它在国内仍然拥有海量用户。作为一款“全民级”的FPS射击游戏，《穿越火线》以男性用户为主。这为鹿晗打进电竞直男圈打下了基础。

在剧中，鹿晗饰演在2008年苦苦追求电竞梦想，却四处碰壁的落魄电竞老将肖枫。本剧目前在豆瓣上评分高达7.9，鹿晗演技也在线。

之于鹿晗，除了在演艺事业上的翻红，该剧的角色进一步夯实他阳刚积极的一面。一个执着于电竞事业的热血青年，很容易圈一波电竞老粉。

电竞合伙人

鹿晗之所以能够接下《绝地求生》这部戏，与他电竞迷的身份可能也有关系。他曾经参加过王者荣耀55开黑节活动，也曾与林更新、陈赫等人一起开黑吃鸡。2018年年初，鹿晗正式进军电竞产业，与Lstars电竞俱乐部达成了合作关系。Lstars电竞俱乐部在绝地求生领域小有名气，鹿晗成为了其股东。

在当时，已经有很多明星投身电竞领域，包括周杰伦、林更新、林俊杰、余文乐等人。明星涉足电竞更多是基于个人兴趣，以及看好电竞行业。

不过，电竞产业仍处于起步阶段，行业不够规范，明星们在电竞投资上也没少吃亏。鹿晗与Lstars电竞俱乐部的合作难言成功。去年夏天，鹿晗工作室发布声明，表示鹿晗与Lstars电竞俱乐部的合作于2019年6月20日已经结束。此时，Lstars电竞俱乐部爆出了创始人之一的梁晓龙侵吞公司资产的负面新闻。鹿晗及时撇清关系，也算全身而退。

鹿晗投资电竞的热情并未就此消退。今年年初的时候，天霸电子竞技俱乐部官宣鹿晗以合伙人身份加入。

2017年，陈赫与Snake电子竞技俱乐部共同打造了“Snake天才”绝地求生战队，推出了“SnakeTC”品牌。2019年，“SnakeTC”升级为“天霸”战队。鹿晗与陈赫在跑男里接下来深厚的友谊，又都是绝地求生爱好者，合伙经营天霸电子竞技俱乐部顺理成章。目前，天霸电子竞技俱乐部拥有绝地求生、和平精英、第五人格等分部。

除了曼联死忠这个标签，电竞也是鹿晗身上一个为外界熟知的标签。随着电竞逐渐被社会所接纳，它成为了鹿晗的加分项。

结语

鹿晗漂亮的不像实力派，在小鲜肉刚刚走俏的那个年代，凭借颜值圈了一大波粉丝。但是，随着恋情曝光、年龄增长，以及没有过硬的影视作品，鹿晗的热度一路走低。颜值有时候又成了双刃剑，为他吸了很多女粉的情况下，又被直男圈鄙夷。

就在他的事业走在迷茫的十字路口时，曼联死忠以及电竞粉丝的标签拯救了他。他现在已经成功打入了直男圈，摆脱了奶油小生的形象。而且体育与电竞都算得上朝阳产业，帮助鹿晗拓宽了事业的边界。

娱乐圈讲究人设打造。我相信鹿晗背后的团队在过去几年有意加强他这两个方面的属性。体育爱好者的身份往往能够展现出艺人积极向上、阳刚的一面，电竞老板的身份也能呈现出艺人多元化的一面。

最近几年，腾讯体育打造的超级企鹅红蓝大战备受娱乐明星追捧。很多之前知名度并不够高的艺人通过篮球这个标签，实力圈粉。去参加超级企鹅红蓝大战，对于大多数艺人来说，并不仅仅为了满足个人爱好，也是通过这样一个舞台强调运动属性，来树立更加积极正面的个人形象。

这其实给娱乐圈艺人的人设打造提供了一个成功的范本，对“小鲜肉”群体尤为有效。当然，“硬凹造型”是没有效果的。假如鹿晗并不是真正的曼联死忠，硬往曼联身上靠，一定会适得其反，引起直男圈的猛烈嘲讽。

对于体育以及电竞圈来说，当然也非常希望得到当红艺人的垂青，这也是它们成功破圈的良机。鹿晗+体育&电竞，于艺人，于体育，于电竞，实现了多方共赢。越来越多像鹿晗这样真正热爱体育&电竞的流量艺人，投身于体育&电竞活动中才是时代之幸。