策划案ppt 干货 | 如何做好电影项目策划案（PPT）

作者|吕旭

电影项目策划案例制作概述

1.功能:融资和码盘

电影项目策划案例的PPT包括项目、演员、剧本创作和电影本身的特色创意。PPT相当于一张公司之间递过来的名片，更多的是项目融资，码盘，公司之间的合作形式等等。

融资

如果这个项目需要投资1亿，找投资公司的时候，投资公司可能看不到故事本身，但是他们更倾向于整个团队的情况，所以PPT是这个时候非常好的展示。

编码牌

比如开发一个都市爱情项目，剧本非常成熟，需要导演、主演、制作团队、宣传和发行等。，所以做PPT是很有必要的，我要的一些人会写在这个PPT上，比如我喜欢许、周迅，我会根据他们的需要做PPT并发送给他们的代理，包括导演。

2.内容:简洁、直接、准确

流线型

比如柴静雾霾调查报告，苹果发布会，“乐视”手机发布会，Xu zhng发布会等等，他们的PPT很简单，太简单了，没法发言。当然，我们提供给公司的东西会有其他基本内容让大家去讲。

直接的

电影项目是一门直接的艺术，不应该特别复杂和花哨。

精确的

就剧本创作而言，编剧做PPT，意味着你对故事有一整套自己的逻辑。我们要把这个逻辑表现的非常准确，让大家很快明白是什么。

3.怎么做PPT

PPT是“一个电影项目的宏观蓝图”。“宏观”就是告诉我们什么样的电影项目，针对什么样的观众，市场在哪里，风格是什么，剧本的方向是什么，由哪些演员来演。

电影项目策划案例制作

1.PPT封面和口号

涉及

PPT封面非常直观的把这部电影的元素(商业元素)、要叙述的东西、风格一一展现出来。比如电影《万物生长》的第一张海报就是一朵花的状态，其实是模拟精子和卵子。它告诉你一些关于荷尔蒙的东西，会让观众印象深刻。

另外，做PPT的时候，需要完成两个部分。首先是文案工作，包括设计思路；第二，你需要包装精美，精致(专业美术设计师需要介入)。

封面案例1:小时代

背景在上海，是典型的黄浦江。整个颜色是蓝色，首页印着“青春、奢华、爱情电影”三个字。我们所谓的拜金主义是一种奢侈的风格，也是孩子的市场，所以爱和奢侈是很准确的。

封面案例2:《钟馗里的魔鬼》

这是一部很有中国背景的特效电影。钟馗很丑，包括构图和人物，都是迎面而来的神奇之物。钟馗是鬼。当然，如果中国不允许有鬼，鬼就会变成恶魔。最后一句话是:“拯救世界。回到地狱”，告诉观众这部电影是关于什么的。

封面案例3:“回到20岁”

这部电影是根据同样的韩国剧本(《奇异的她》)制作的。这是一个老太太不快乐的生活，突然变成了20岁的状态。你会看到这张海报很直接。不看那一行就知道是什么样的故事了。

封面案例4:“热血集团”

虽然是用漫画形象告诉大家如何表现一个摇滚乐队的风格，但我还是觉得这张图没有体现出它的特点，首页有血，三言两语相对简单。不知道的人以为是摇滚传记。

标语

口号是总结剧本核心的东西，类似于主题。

口号案例1:“回到20岁”

此时此刻，“时间停止，生命绽放。”

这句话是电影口号(我觉得这句话不太合适，后面会解释。)

第2页:(如下图所示)

当初是以“青春无限美好，时光飞逝，时光如梭”为主题定义的，是一个比较符号“重返20”，包括后来写的这样一段话，连同刚才的第一页，已经告诉看PPT的人这大概是什么故事，什么项目。

《热血天空集团》《重返20岁》都是在你还不知道这个项目是什么的时候，就告诉你这个项目是什么样的。我觉得影视公司看PPT的时候应该是有很好的印象的，包括封面。

口号案例二:《钟馗里的魔鬼》

如果你想拯救整个世界，你将回到地狱

相比《回归20》，更准确。

第3页:(如下图所示)

本页提供了关于项目的简介，也就是我们刚才说的口号，写的是“全心全意为国家服务……”。这句话是我们传奇在钟馗中的定位，但这个东西相对体现在钟馗的心动电影的剧情中。大家都知道它的四句台词和剧情相当吻合，这句话在钟馗的心动中更准确，包括钟馗的心动电影第一页。

口号案例三:“热血集团”

刚才给你发了《热血天空团》的封面。之前有四句很好的句子，特别是直接告诉我们所谓的口号，看完四句你就知道是什么了。

《热血天空集团》我个人认为不是一部好电影。电影失败有两个原因。第一是这种基于噪音的喜剧类型在市场上已经逐渐淡化；第二个演员、导演、大师创作能力不够，但策划不错。

总的来说，它的四页写得很好。第一页告诉你故事的整体方向是什么，完成一个任务，保存一个任务；第二页告诉你，有这么一群血淋淋的大叔；第三页有摇滚元素；第4页有喜剧，加起来我觉得挺有意思的，但其实导演拍的不好。

第一页:不可能的营救任务

这已经告诉你这部剧有一个励志的东西

第二页:一群复活的街头血大叔

个人觉得最好是热血的。虽然不是什么奇怪的事情，但是你还是不知道在这个项目之前你有没有看过这两个字，这部电影是不是热血的，包括我们的肾上腺在视觉上是否兴奋。(电影里当然没有。)

第3页:为梦想和责任的摇滚之战

一个词是摇滚，电影更摇滚，摇滚也是商业元素。但是，在中国，摇滚不是元素。事实上，上世纪90年代，摇滚在中国已经衰落，所以他们自己做了这个项目。摇滚本身不成立，也有意外。比如我在台湾拍了一部很好看的电影，也是关于摇滚的。是电影《海角七号》，和《热血团》很像，和一个团走调。这是一件鼓舞人心、快节奏的事情。“热血天空集团”虽然用了摇滚这个词，但是定位并不准确，但是第一页已经告诉大家，这是一个关于某个摇滚乐队的故事。

第四页:不装不笑不放弃的高质量喜剧

我在这里已经开始告诉大家流派了，告诉所有看PPT的人，这是一部喜剧，是中国市场的主要流派。

2.项目介绍

项目介绍是影视公司做的。我个人认为如果编剧自己做，这个事情就没必要了。影视公司要这么做，包括项目名称、类型、类型。具体类型可以去美国网站查。有一种特殊的方式来分类类型。我们在中国有一些独特的类型，例如，主旋律是中国特有的。

另外需要指出的是，青春怀旧片和都市言情喜剧不是纯粹的类型，而是属于多重类型或电影元素，符合一个名字，不应该放在类型里。类型就不用说了，包括导演和片长都是制片方做的，不需要编剧。比如大纲在什么阶段，什么进度，这个就可以了。

3.阐述主题选择

选题意味着，我们为什么要选择这样的课题？这个主题有什么优点？比如商业上，更像是导演的解说。作为编剧(或创作者)，你对整个剧本的解释是什么？口号通过短信告诉你这部电影是一个什么样的项目，所以选题就是我写的。比如我选了一部青春言情片，我为什么要选，市场有多有创意，多有话题性，多有反应性？

案例“回到20岁”:规划意图

概念很高的玄幻言情喜剧，是中国从未发展起来的题材。

这是事实。中国从未有过魔幻与科幻之间的浪漫喜剧。(美韩很受欢迎，比如《回归17》)。

1、话题描述注意事项

专注于扎实的主题

不要玩假青春，多关注社会话题。

无论是老龄化还是教育，中国的住房话题都很热很扎实，可能是因为一些审查制度或者其他原因，但是我们很少用到这些话题。

选择类型

类型应该跟随中国电影市场的发展，与时俱进。

历史传记，历史战争片，这些类型已经不流行了。你应该写这些东西，除非你写得很好。

注重创造力

“回归20”是旧瓶新酒，但还是好喝。当然，并不是你借用别人的故事，写回到17岁。我觉得没必要，所以属于抄袭。

2.关于选题的几点个人建议

1、尽量避免魔幻、科幻等投入比较大的剧，因为这类东西都是公司发起的，编剧不可能自己发起，除非你有小说作为基本框架，如果编剧是纯原创的，除非你做了大量的背景工作，否则会有问题。

2.喜剧、爱情悬疑、家庭恐怖的题材更适合原著写作。

3.做SOWT分析，分析项目的优势、劣势、机遇和挑战。比如我们回到20岁，它的优点是导演和演员都很好；缺点是中国女演员怎么能挑战一张20岁的脸去演老太太的角色，但是演的好的话机会更大。其他的，包括宣传，发行，档期也很重要。如果选择不好，会有很大的挑战。

4.市场分析

比如通过体裁分析，你可以这样分析:你怎么看待青春片？一部叫《80后》的早期电影票房很差。后来的《少年派》《明星空》票房也不好，但后来的《匆匆》《致青春》票房不错。包括最近的《左耳》和《万物生长》，票房不错。这是一段时间的上升状态，青春片在所有国外商业市场都不是类型片的一个东西，而是相对劣势。个人认为是因为中国人爱怀旧，电影才火起来的。

2013年，爱情片很多，出了一两部。你分析类型片市场的时候，要注意。有些票房高。光爱发《左耳》和《匆匆那年》靠素材和炒作题材都很好，但是拍摄不好。你在选择流派的时候，可以通过对往年的分析有一个简单的预测，包括未来几年会发生什么变化。

“钟馗伏地魔”案的市场分析

这里提到票房很好。是《画皮》迪徐人杰、《龙门飞甲》中大家耳熟能详的一部电影；我们需要合理适当地关注年轻人的思想和状况。年轻人喜欢什么？这是作家应该关注的。

5.受众分析

编剧要考虑到以后观众会越来越精致，越来越鲜明，这并不是创作方向的一个指标。

观众分析案例《小时代》:

受众是年轻人、大学生、白领，以年轻女性为主。他们追求市场和潮流，这个受众分析很清楚。

6.关于创意的观点

从创作角度来说，回到20岁就是一个很好的例子。当然，那个例子不是特别新，但对中国市场来说是新的。她和孙子从一个老太太变成了20岁的乐队，有一段感情故事。这个想法特别好。再比如韩国有一部电影叫《丑女翻身》，里面一个很胖的女孩爱上了一个导演，但是被打了之后，整容变得很美，又回到了导演身边，给了我们一个很好的思路。

1.故事创意

创造力是动力。经典的路演喜剧《赦免》讲的是一个男生想结婚，但是在一个单身派对上发生了一些奇怪的事情，这是编剧的创意所在。

2.性格特征

掌握人物性格是作家应该具备的能力。人不真实，站不住脚，这是被影视公司传走的第一个因素。

一个好的故事就是你如何设计非常有特色的角色。比如《疯狂堵车》《亲爱的》就是很好的例子。

3.叙事风格

叙事风格比较年轻化，叙事节奏快，想象力奇特。比如《王牌特工》的叙事风格就很巧妙。像催眠大师、盗梦空间空这样的结构是主要的概念，叙事风格非常独特，与众不同。

4.故事核心

故事也可以说是整部电影的创作核心。比如搏击俱乐部的核心就很感人，因为我们看到更多的人格分裂，很多人都在写，但可能写的不好。韩国电影《母亲》的核心故事是母亲为了保护儿子而犯罪。

商业片可能没有好的故事核心。韩国电影《飞车绯闻》的故事核心是30多岁的爷爷，20多岁的妈妈，4、5岁的孙子，住在同一个屋檐下。在这样的屋檐下，互相插科打诨，大吼大叫也是很好的。

5.观点

在创作水平和剧本风格上都有特别新鲜好的想法，事件本身就有很大的感人力量。根据真实事件改编的电影，如《回忆谋杀》、《回家的路》、《亲爱的》，有很强的冲击力。