动漫产品 中国动漫产业 动漫周边产品最为盈利

中国动漫产业的动漫周边产品是最赚钱的

日本和美国被公认为动画强国。2016年，日本动漫产业市场规模超过2万亿日元，其巨大的市场规模得益于中国等国的动漫热潮和多元化商业发展。单个动画周边产品销售额达到5627亿日元。

事实上，完全可以期待动漫周边能带来丰厚的收入。通过近几年的发展，中国动画周边产品的市场规模几乎与日本、美国持平，中国拥有2亿多泛二级观众。在一定程度上，动漫周边产品的市场规模远远大于日本。

前景:动漫授权逐步开放，周边市场潜力无限

动漫玩具、动漫服装、动漫出版物是围绕动漫的主要类型，动漫玩具在动漫衍生品中所占比例最大。参考迪士尼和日本的经验，动画衍生品的市场规模往往远远大于动画内容市场的整体规模。随着中国动画的不断发展，动画衍生品市场也将迎来朝阳增长。

前瞻性数据库数据显示，2015年，中国动漫游戏、出版物、周边玩具、书籍、服装等衍生品市场产值以每年20%左右的高速增长，动漫玩具占据衍生品市场的半壁江山。

从世界经验来看，动画衍生品的市场规模通常大于内容市场，衍生品的开发和营销是动画产业链中最重要的利润环节。随着电影制作人发展衍生产品意识的增强和版权环境的优化，中国动画许可市场逐步开放，动画衍生产品进入快速发展阶段。

随着动漫衍生品成为动漫产业收入增长的主要来源，中国衍生品的巨大市场已经出现。衍生品作为动漫产业最赚钱的环节，越来越注重建立以IP为核心的泛娱乐产业链。以前依赖衍生品的大公司现在强调“泛娱乐生态”。阿里巴巴、百度、腾讯、万达、著名影视公司、文交联等文化交易平台纷纷开始布局衍生品行业。

据统计，我国儿童食品、玩具、童装、儿童音像制品和各类儿童出版物年销售额达1000亿。这些行业未来的发展和营销在一定程度上取决于朝阳产业“动漫周边”的主导作用。

动画产业市场分为三个层次:动画播放市场、直接周边市场和动画形象授权周边产品市场。工业成本回收不是在第一个层面实现的，而是在后两个层面实现的。衍生外围比直接衍生更有利。

从世界经验来看，动画衍生品的市场规模通常大于内容市场，动画衍生品是动画产业链中最重要的利润环节。随着衍生产品开发意识的增强和版权环境的优化，中国动画许可市场逐步开放，动画衍生产品进入了快速发展阶段。