新国货 站在新国货黄金十年入口处

新冠肺炎疫情爆发后，中国整体业务数字化将进一步加快，国内新产品已经进入黄金十年。

《看东方周刊》记者罗晓彤主编刘

在9月10日的天猫新品牌发布会上，一群引人注目的国产新品牌创始人走上了舞台

自新冠肺炎爆发肺炎以来，世界经济面临许多困难，全球市场急剧萎缩。

根据许多国际权威人士的预测，2020年全球GDP将下降至-5%，而中国将成为正增长的主要经济体。根据最新数据，中国第二季度GDP增速将回到3.2%。

疫情让更多的人拥抱互联网，推动了中国社会和商业的数字化，收紧了外部需求，增加了国内需求，市场权重再次站在了国内产品一边。

9月10日，阿里巴巴集团在阿里日当天召开天猫新品牌发布会，一批抢眼的国产新品牌走上舞台。

“研究一下全球零售市场的发展历史，就会发现，每一个经济周期都会有很多新的消费品牌崛起，全球消费市场都是迭代发展的。”淘宝天猫总裁范姜在会上说。

作为世界最大的工业生产国，中国市场的制造和消费同时快速升级，新的国内产品迎来了又一个“黄金十年”。

新一代推动新市场

2020年对国内产品的崛起来说，必然是一个非常特殊和关键的一年。

针对新冠肺炎疫情爆发后复杂的国际形势，党中央制定了“加快形成以国内流通为主体、国内国际双流通相互促进的发展新格局”的战略。中国拥有大规模的消费市场和完整的生产产业链，保证了国内新产品的崛起。

其实国内新品的兴起并不是疫情之后才开始的。

三年来，一批国产品牌从单点爆炸式发展到现象级，以原创、品质为标志的新一代“中国制造”走向全球。越来越多的95后、00后消费者主动选择国产品牌，带来了新一轮的“国货热潮”。消费趋势的变化反过来又在更大的规模上鼓励了国内产品的创新。

金融作家吴晓波称之为“第三次中国商品运动”。时间、地点、人群的汇聚，将为第三波国产新品保驾护航

2017年，国务院正式批准5月10日为中国品牌日。2018年，天猫率先发布《全国浪潮行动》。2019年，天猫推出了一款强大的“中国商品出海”，向全世界传播“中国风味”。

麦肯锡《2020年消费者调查报告》显示，在19个消费品类别中，有13个类别的受访者更喜欢本土品牌。“国际品牌曾经是舒适、现代化和中产阶级生活方式的象征。过去，消费者往往认为中国本土品牌质量低劣，不出名。然而，近年来情况发生了很大变化。中国企业不再专注于生产低价产品，而是努力提升产品的质量、性能和价值。”

一个有趣的现象是，天猫消费者的购物车有80%是国货，“90后”年轻人正在成为主要消费者。他们热爱民族文化，乐于尝试新事物，使中国消费市场充满活力。

过去一年，58万“90后”在天猫上买了海天酱油，回力、光明、美加净、大白兔入选“Z世代最受欢迎老字号”。老字号品牌在天猫越来越年轻，受到越来越多年轻人的喜爱，意味着获得了新的客户，开拓了新的市场。

吴晓波频道2019年发布的《新国货白皮书》中指出，国货在中高端消费者中的普及率逐渐提高，月消费5000-10000元的人群对国货的发展最有信心，66.3%的人对国货的发展表示了极大的信心。其中，“00后”最信任国产产品质量，60.7%的“00后”认为国产品牌质量不比国外品牌差。

研究认为，以“90后”为代表的新人成长于中国经济腾飞的时代。同时，作为第一代互联网原住民，他们已经摆脱了“国货不外国货”的认知偏见。

新品牌爆发

这是中国品牌的最佳时机。受疫情和国际形势的影响，许多行业面临着巨大的压力，但与此同时，变革的力量也在波涛深处增长。

阿里研究院的报告显示，中国品牌的在线市场份额已经超过70%，中国企业正在加快数字化转型和品牌建设，中国制造业在一些领域达到了世界先进水平，中国消费者对文化更加自信，这一切都指向了国内新产品的崛起。

2020年4月22日，阿里巴巴宣布升级“2020年新国货计划”，帮助商家克服困难，加快产品创新和自主品牌建设，争取在每个消费者的购物车中多三个中国品牌。

20年前，阿里巴巴也是一个新品牌，10年前，猫在大家眼里是一个陌生的品牌名称。如今，天猫上涌现出更多具有异国情调的国产新品牌。

《完美日记》超过雅诗兰黛，《袁琪森林》超过可口可乐，《三顿半餐》超过雀巢。这些新品牌，在天堂不到三年，就以肉眼可见的速度夺得了子板块第一。他们发挥“小而美”的敏捷优势，抓住消费者需求，切入细分市场，实现爆炸式增长。

这样一个“攻击大牌”的传说在天猫并不少见。天猫作为品牌创业的第一平台，为新品牌提供了茁壮成长的土壤和弯道超车的机会。

以东莞产业带已经崛起的小家电品牌云晶为例。2019年，它的第一款清洁机器人产品问世，在过去的一年里，它从未成为清扫和拖地机器人领域的领导者。

在无性别服装Bosie创始人刘光耀看来，天猫更像是一个平台级的合作伙伴。"让我们集中精力做好品牌和产品."

聚焦为国人设计收纳工具的“懒人角落”，通过天猫的行业动态和消费者的洞察，精准把握“家居”经济和年轻人对品质生活的追求。品牌营销总监说:“很多客户认可我们的一大原因是我们从来不标榜自己是外国品牌。”

创新赋予“后浪潮”力量

美国耶鲁大学历史学教授保罗·肯尼迪在《大国崛起》中总结说，一个国家的崛起总是从经济和技术的崛起开始。

“日本制造”也经历了这个过程，从山寨的低端货，到世界顶级制造代表。在数字化趋势下，中国品牌可能会有更好的路径。

对于中国企业家来说，世界领先的互联网平台和数字技术，以及分工细致、品类丰富的产业供应链，进一步降低了创业门槛，让新品牌的出现更快。

以前，本土羽翼未丰的小品牌在国际巨头面前很难突围。但是电子商务改变了这种模式。从天猫旗舰店开业到累计营业额过亿，“领养一头牛”用了15个月，“李子奇”用了14个月，“住宿之源”只用了7个月。这个从0到1的速度越来越快。这在传统商业时代是不可想象的。

“过去10年是线下品牌全面拥抱互联网的10年，未来10年不仅是传统企业数字化转型最关键的10年，也是互联网创造新品牌的10年。”9月10日，范姜在2020年天猫新品牌发布会上表示，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年最确定的机遇。

他预测，未来三年，天猫将有一个年销售额超过1亿元的新品牌。天猫将整合阿里的资源，全力帮助天猫平台上新品牌的开发。

除了新技术的创新应用，中国在新产品和品牌的创造方面也取得了丰硕的成果。比尔·盖茨曾经说过，许多创新都是由中国发起的。《经济学人》在评估报告中指出，中国仍然是世界上制造业发展最好的地区，拥有大量经验丰富的技术工人和完整的系统基础设施和产业链。

一群有梦想的年轻人正在创造新一代的中国品牌。

云辉、拉面硕、谷亮吉吉、十三宇、博世等国内新品牌的90后创始人在天猫上发现了新的商机。他们所做的不仅会促进中国消费市场的升级，还会使中国乃至全球消费者拥有更好的产品和体验。

这是国产新品的实力和希望。站在国产新品黄金十年的入口处，中国品牌压力巨大，充满活力和可能性。