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联想裁员 联想裁员背后的启示

一个企业的知名品牌虽然有它的价值,但如果缺乏创新的核心技术,这个价值就不可靠。

联想集团昨日宣布,将在全球范围内裁员。裁员主要针对摩托罗拉美国芝加哥总部,裁员规模在1000人左右。联想在公告中表示,此次裁员的目的是“节约成本,提高效率”,暗示两年前收购的摩托罗拉已经成为拖累联想业绩的包袱。

说起摩托罗拉,中国消费者都很熟悉。这家公司由高尔文兄弟于1928年创立,以当时刚刚出现的半导体技术作为二战结束后的起点,成为全球无线电行业的领导者。在20世纪50、60年代美国航天工业发展的巅峰时期,摩托罗拉表现出了巨大的实力。1969年,美国宇航员阿姆斯特朗在月球上代表人类的第一句话,通过摩托罗拉设计制造的转发器传回地球。随后,摩托罗拉长期率先开发电脑、手机等电子产品,并迅速扩大了在国外的市场份额。摩托罗拉是中国消费者使用的第一款砖头大小的手机,在中国消费者中记忆深刻。

然而,随着科技革命的深入,移动智能通信的发展日新月异,市场竞争也十分激烈。一些曾经主导市场的品牌,由于新产品开发缓慢,最终被市场淘汰。曾经在全球手机销量上创下第一辉煌业绩的诺基亚,在2013年被微软收购,最终被取代;大约与此同时,摩托罗拉也因为在竞争中失利而开始了收购之旅。2011年,摩托罗拉移动被谷歌以125亿美元收购,但谷歌很快对其失去兴趣,并于2014年将其出售给联想。当时,联想只花了20多亿美元收购摩托罗拉,这似乎很划算。但从谷歌的“断腕”可以发现,联想的收购其实蕴含着风险。

联想集团是一家在智能手机开发方面取得巨大成就的中国企业。其在国内智能手机市场的市场份额一度仅次于三星。两年前从谷歌手中接过摩托罗拉,希望利用摩托罗拉的品牌效应提升自己的市场地位。然而两年的磨合没有达到预期的效果,联想却为此付出了巨大的财务成本。

联想在全球智能手机市场份额上已经落后于苹果、三星、小米、OPPO,已经退出国内市场第一阵营。正是因为收购摩托罗拉未能达到预期目标,联想才推出这一行动。联想虽然不是收购后第一次裁员,但由于规模大,无疑会对摩托罗拉产生很大影响。大量R&D人员离开后,仍然留在摩托罗拉芝加哥总部,实际上已经成为“看守总部”,无法为联想创造业绩。

几乎已经成为“百年老店”的摩托罗拉,却陷入这样的境地,令人遗憾。但也再次告诉我们,在激烈的市场竞争中,如果我们固守过去的辉煌,缺乏创新,最终会被市场淘汰。一个企业的知名品牌虽然有它的价值,但如果缺乏创新的核心技术,这个价值就不可靠。微软收购诺基亚的时候,果断用自己的品牌取代诺基亚,这才是问题的关键。联想当初收购摩托罗拉的时候,看重的是品牌效应,却不知道失去市场支撑的品牌并不能给联想带来利益。

当然,摩托罗拉也注意到了这一点,最近推出了模块化设计的Moto Z手机。以期通过在摄影、投影、声音等元素中加入“创新”来重返市场。然而,在目前饱和的国内市场,新的利润增长点是所有智能手机面临的共同问题。如果没有苹果这样颠覆性的想法,摩托罗拉的产品前景还是很难说的。

联想对摩托罗拉的大规模裁员应该是重新评估品牌后做出的决定。接下来,如果联想像微软一样,用联想品牌取代其摩托罗拉,也就不足为奇了;到那时,摩托罗拉将成为过去。

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