香氛产品 香水如何吸引年轻一代？香氛产品新趋势了解一下？

随着欧美香水销售进入瓶颈期，品牌所有者越来越希望通过视觉包装将传统文化与创新相结合来撼动市场，从而到达吸引年轻一代的市场。

运用新元素、新工艺、引人注目的宣传方式重燃一款老产品，不仅为未来两年的销量增长提供了可能，也让消费者对即将推出的产品兴奋期待。以下是五种帮助品牌增加市场认知度的方法，供读者参考。

加入新元素

为了在现有市场上实现消费增长，品牌所有者需要通过开发新元素来继续吸引消费者，并鼓励他们为自己选择更多的香水产品。

Mintel的数据凸显了人们对新型香水元素的兴趣。在巴西，21%的45至54岁使用香水的女性想尝试不同的香水产品，而在美国，36%的成年人使用非香水香水产品。可见，非香水香精产品是香精市场不可或缺的一部分。根据英特尔全球新产品数据库的数据，2016年和2017年，只有3%的香水产品进行了凝胶、软膏、粉末、刷子、香精、气垫粉扑或发胶产品的创新。

一些前卫品牌已经开始尝试制作新的香水产品。2017年5月，受日本歌舞伎剧演员化妆所用工具的启发，Byredo推出了歌舞伎香水，这是一种细粉香水，装在可伸缩的刷子里。

2017年6月，香奈儿推出限量版产品:带有香奈儿经典香味的冷凝胶(用于身体按摩)。除了创新的元素和新颖的包装，凝胶香水不仅提供了凉爽的皮肤感觉，而且使用后使皮肤散发出微妙的光泽。

精华护肤是另一种流行的护肤方式，已经出现在香水市场。丹麦品牌Zarkoarsh创造性地将传统香水艺术的精华与现代分子技术相结合。据厂家介绍，滴管香水的应用允许香水浓度超过40%，香水香精与个人气味反应后会产生迷人持久的新香味体验。

最后，香水油出现在市场上——它们滋润皮肤，同时产生更微妙的气味，并使其在皮肤上保持更长时间的芳香。比如使用甘油的系列产品卡海纳Giving Beauty中的非斯球香精油，就是一种混合了玫瑰、橙子、广藿香、丁香的精油。

让香氛不止于香水

香水市场也可以探索更多的使用场景，模糊香水和其他美容产品的界限。随着消费者越来越关注空空气污染、灰尘和花粉过敏，他们对新的防护产品，如抗氧化剂、保湿成分，甚至防晒霜和防晒霜更加开放。然后，为了增加香水的使用率，香水品牌可以给这些产品添加香味。

益头皮精华香水是一款适合20-40岁女性的生发喷雾，用于调节头皮健康，促进头发生长。这个精华据说能保持头皮清爽，让你的头发闻起来愉悦芬芳。

艺术与香氛的碰撞

2017年，许多品牌寻求艺术灵感，用更具创意的形式取代喷香水的行为。

Jo Loves刷香的特点是用刷子刷香产品，是为了增加产品的新颖性和方便性而开发的。测试后，在匆忙的生活场景中，凝胶产品在涂抹刷子香味时会在几秒钟内干燥。

Caran d'Ache No6香味铅笔采用特殊木材(Xiheimlock、白橡木、银柚和白蜡木)制成。艾伯特·莫瑞拉斯分享了西藏森林的香味，散发出广藿香、熏香和粉末的味道。

维多利亚的秘密3固体香水蜡笔作为一种新的固体香水出现。蜡笔被设计成更便携，更容易涂在皮肤上。

Byredo香水有限公司与总部位于巴黎的M/M(巴黎)创意工作室合作，打造了一本充满芬芳气息的画册。这本书以六幅蚀刻画为特色，通过气味和实际视觉来表达香味，旨在唤起一种亲密而原始的用户体验。