随着国民收入的增加和二孩政策的全面开放，儿童营养成为近年来增长最快的网络消费品类别之一。近日，第一财经商务数据中心和S.LAB指南创新实验室发布了《儿童营养消费趋势在线大数据报告》(以下简称《报告》)。从阿里巴巴的大数据来看，西式营养产品中的功能性分类营养产品受到追捧，而中国传统营养食品正在稳步扩大阵营，食品补充的概念引起了中国父母的关注。
网上儿童营养产品有大量国产品牌，增长较快，但市场格局仍以进口品牌为主。数据显示，在线儿童营养进口/国产品牌市场分布中，进口品牌均占50%以上，2015年进口儿童营养品牌市场份额为60.03%。同时，线上儿童营养品牌高度集中，十大品牌市场份额较高。
值得注意的是，近年来，消费者逐渐青睐传统的滋补食品，食品补充剂的概念备受关注。在各种西式营养产品的攻击下，中国传统滋补食品开始稳步扩张阵营。
除了主食和营养，零食通常也成为必不可少的一部分。其中，海藻成为销量增长最快的父母的“宠儿”，其次是奶片、泡芙、水果条、香肠。
据报道，女性消费者占在线儿童营养消费的70%。其中，29-35岁消费者占46.59%，23-28岁消费者占20.16%。值得注意的是，90后女性消费者正在增长。2016年上半年，90后女性消费者增加，占总量的28.59%，2015年数据为25.10%。
在孩子的营养消费地图上，90后的父母似乎更“传统”。90后父母购买的营养品中，传统滋补食品占40.92%。80后的父母，这个数字只有25.63%。与此同时，90后的父母更喜欢购买用于视力发育和大脑发育的营养产品。
不同地区的父母抚养孩子的方式不同。报告显示，中西部地区对儿童西式营养的偏好最高。从各省西部营养偏好数据来看，新疆妈妈最爱西部营养，其次是四川。而“中国传统滋补食品”受众广泛，各省市差别不大。有趣的是，上海、北京等国际大城市都不喜欢传统的滋补食品，上海的父母对传统滋补食品的偏好在国内排在最后。
儿童营养零食受众较弱，国民偏好普遍较低。上海的婴儿更喜欢吃健康的零食，在各省零食偏好中排名第一。东北和内蒙古地区首选儿童奶酪和牛奶片。
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