爱情公寓贺岁版 今年春节慎出门，这里有一份观剧指南

随着今晚腾讯视频《三个生活枕头》的推出，2020年的话剧《春节档》似乎呈现出往年不常见的热闹局面。

当越来越多的人在家里选择“家”的时候，各大视频网站和电视台都有相应的播放策略。

作为节日标配的古装剧，已经成为各大平台“春节档”的中流砥柱。网站更喜欢独唱播放，更新时间更灵活；另一方面，卫星电视在网上获得了成绩突出的古装剧作为春假寒假期间的“门面”作品。

与此同时，在学生成为看剧主力军的寒假期间，轻松浪漫甜蜜的宠物剧也瞄准了今年的“不宜外出”假期，在接下来的一段时间里成为小屏幕上的“常客”。

首选独唱:平台上更多“古怪”的把戏

虽然网上不乏对《爱情公寓5》的批评，但这部单独在爱奇艺上播出的老季喜剧，在春节假期前还是一马当先，积累了不少热度。

面对寒假，三大视频平台都选择了独播策略。1月12日，爱奇艺首次推出《爱情公寓5》；一天后，腾讯隆重推出《夜2》；1月15日，优酷推出了受众基础更深的《乡村爱情12》，之后又在1月20日推出了《热血行走》。以一部喜剧和一部青春偶像剧的阵容来看，似乎是在“比拼”。

同时，在更新时间上，各平台也开始考虑更适合寒假的“生态”安排。

《热血行走》更新时间将提前到上午10点。非会员每周一到周三更新六集，会员第一个播出日可以看八集。《爱情公寓5》每周日至周二晚8点更新，预计1月28日开始“全程终结”点播服务。1月28日到2月2日，也就是春节假期的最后几天，爱奇艺会员可以25元的“套餐价格”提前订购最后12集。

无独有偶，“姜叶2号”也将于2月3日至24日提供“按需预订”服务。如果使用点播服务，会员可以在2月10日看到43集的大结局。腾讯视频的另一张“王牌”《三个学生三个枕头之书》，也宣布VIP从2月20日起可以额外拥有“高级点播特权”，3月5日可以提前看到大结局。

在欢乐生活的高级点播引发诸多争议和风波后，腾讯视频和爱奇艺再次试图通过提前解锁大结局的方式对付费会员进行第二次收费。

从内容支付市场的发展来看，视频网站想通过自己的ace内容来测试“单集支付”。相比《生活的喜悦》50元只看6集时的“天价”，25元12集的价格明显下降。

但盗版和盗链能否得到有效打击，有多少人愿意为心中的好内容付出额外的代价，将直接影响到两部作品最终的“吸金”表现。

假期标准:也看小甜甜剧

和暑假一样，中小型的甜蜜宠剧，在这期间依然成为平台推出的大量作品。

芒果电视最先开播。从12月底开始，先后推出了两部当代爱情喜剧《请爱我》和《做个胖子》。与爱奇艺联播的《金衣下》每周六至周一晚上8点更新6集，周末黄金时段配合假期，使得这部古装轻喜剧在芒果卫视上获得1912万的播放量。

进入春节假期后，《锦衣之下》也采取了提前更新的策略。1月24日到27日，更新时间提前到中午12点。

都市爱情剧《下一站是幸福》将于1月28日在芒果卫视开播，也将在湖南卫视金鹰个人剧场播出。

腾讯视频1月6日在自制剧《蓬莱房》中上线。这部都市玄幻剧的怪物并不多，大部分的叙事和情节都集中在塑造几个主角之间的情感线条上。

优酷的两部轻喜剧《萌老婆》和《淑女飘飘拳》的戏服都不大，一部28集，一部24集。更新时间也选在中午12点。从主题的选择到播出的设计，都明确针对在家度假的学生。

在即将播出的剧集中，还有一部古装浪漫喜剧《两个世界的幸福》，由爱奇艺单独播出。从最近发布的海报来看，似乎是打算在元宵节前后上线，加入春节假期“延长线”上的市场份额竞争。

相对于“兵家必争之地”意义的暑假档，寒假档因为时间短，穿插了春节的特殊时期。对于网剧来说，这不是一个容易爆炸的时期。

所以对于节假日必备的甜宠剧，各种平台推出的作品一般都是体积小，题材容易。比起认真追求“爆款”，更像是合理匹配平台调性和用户偏好。

就独幕剧而言，芒果卫视和优酷都有明显的特色。前者有意专攻当代都市爱情题材，后者更喜欢戏装轻喜剧。除了正在播出的两部电影外，优酷今天还发布了话剧《烟花世界》的预告。

从古装中医到古装美食，结合年轻观众喜欢的“沙雕”剧和浪漫喜剧颠扑不破的套路，优酷的“除夕夜”系列运营意图很明确。

打造内容差异化是平台未来发展的必然方向。在受众更倾向于随内容“走”，而不是“停”在某个平台的播出环境下，培养一批平台的忠实用户，势必是未来几年几大视频网站的重点。相比于综艺基础深厚的芒果卫视，腾讯、优酷、爱奇艺的突破可能还在自己的剧里。

网络与平台联动:大戏更适合家庭娱乐

2020年第一年，《二傲》成为第一部古装剧，1月16日开播。这部武侠剧在中央八个电视频道播出，也是在爱奇艺一个人上播出的。

网站同步已成常态，湖南卫视播出的《大明风华》在优酷上同步播出。而更多上明星的剧，往往会同时在多个网络平台播出。1月13日，东方卫视和北京卫视播出的《新世界》选择在腾讯视频和爱奇艺上同时播出。

在《春节》中出演的一些剧，更侧重于“家庭欢乐”的氛围，另一部分则更倾向于当代题材和现实主义叙事。的确，春节期间，全家人一起看剧，更容易让观众讨论故事，然后在网上传播。

由此看来，将于2月2日在浙江卫视和江苏卫视播出的《赢庭》，可能会成为一个话题。

除了首轮播出的几部剧外，“网络第一后台”的播出模式成为今年春节假期电视荧屏上的“新”现象。

1月14日，《东宫》在湖南卫视偶像播出剧场播出。这部剧，一直处于不断的动荡和火爆之中，成为优酷站一年来最火的作品之一。

芒果卫视的剧似乎特别受电视青睐。1月13日，浙江卫视周播剧场推出芒果卫视的独唱剧《雨里秋海棠胭脂》。1月19日，广东卫视黄金时段播出《大宋少年录》，也是去年芒果卫视的独唱剧，口碑和人气都很好。

同时，1月26日，深圳卫视将在黄金时段播出《陈希源》。河北卫视买下了1月17日播出的《知道该不该绿胖红瘦》的转播权。

此外，据报道，《生活的乐趣》将于未来在TVB播出，接手他的贺岁片《大酱花园》。《生命的喜悦》也将于2月3日下午档在浙江卫视播出。

蜀山之战以来，“先联网后后台”的模式似乎一直在摸索。蜀山之战后，老九门先在爱奇艺播出，后在东方卫视周剧场播出。

此后，江苏、东方、浙江、湖南等一线电视台纷纷尝试将网络剧“揽入囊中”。

事实上，相对于余粮较多的一线电视，“第一网后台”可能是二三线电视提高收视率的良药。外观好的作品第一次在网上播出后，购买价格会有所下降，剧集质量已经过测试。

对于二三线电视台来说，“性价比”高于买新剧。二三线电视台覆盖的人群也是对网络受众的补充，也可能有助于其继续流行。

在不断变化的政策环境和观众口味下，电视剧的制作、播出和推广不断更新和迭代，出现了新的播放方式和趋势。无论是内容付费的进一步实验，还是网络平台的差异化结构，还是“先上线后后台”的新形式，除了看剧，这个热闹的寒假档还提供了一个行业观察的测试站点。

结束