方法1
性能不提升,配置不提升。比如劳力士去年推出的Air King,其实就是米卡悟斯的升级版;;
方法2
新产品推低价格,比如万国手表去年推出的先导自动手表36,为先导系列创造了新的低价;
方法3
开发新系列,针对特定客户,如Nomos的Club Campus,目标是明确满足孩子毕业时父母和长辈的送礼需求;
方法4
送一条背带,比如江诗丹顿去年推出的四海新系列,买一条背带送两条背带;
方法5
附加认证和延长保修,如劳力士自己的顶级天文台认证和五年保修,欧米茄最好的天文台手表认证和四年保修;
方法6
一般来说,金壳手表不低于10万。为了赢得更大的市场,一些原本定位高端的品牌为了自己的标志性腕表,纷纷推出了过去不屑一顾的钢壳车型,比如帕尔玛佳尼的Tonda 1950、雅克·德洛的古怪大秒针、罗杰·杜比的神剑、亨利·穆的先锋大三针。
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众所周知,产量是产品定价的关键因素。那么,品牌进入模式的价格和产量应该如何确定呢?要看品牌的良心和市场的长远考虑。在这方面,百达翡丽是一个令人钦佩的品牌。菲利普·斯特恩一直坚持认为,入门级车型的价格不仅要保持稳定,还要保持相对较低的产量,从而保证二手市场同样的价格稳定。他的理由听起来很暖心:那些买入门款的客户,辛辛苦苦攒了好多年的血汗钱,一定要维护他们的利益,不能让他们吃亏。
对于其他品牌,入门模式的意义是不一样的。有的品牌专注于入门级机型,通过产量降价,争夺市场份额;一些品牌对进入模式讳莫如深,担心这会影响品牌形象。
当然,后者也分两种情况。第一,该品牌在中国的进入模式与国际市场完全不同,比如国际市场专注于潜水表的奢华。第二,品牌价格跨度太大,1000万到几千元不等。这时候低价进场模式必然会对“奢侈品”的高端形象产生一定的影响。高端品牌不愿意放弃低端市场的同时,一些品牌为了让自己的品牌定位更清晰,愿意放弃部分市场。比如美度停产其唯一的应时系列,突然将该品牌的入门价格提高了4000多元。
最后你会发现,入门级机型的“外观”几乎都是一样的,都是大三针钢壳盘,完美符合国人普遍的审美标准和使用要求。当然也有例外。一些品牌的入门车型也是其最具标志性和历史最悠久的车型,如劳力士的牡蛎风格、奥迪马斯·皮格特的皇家橡树和卡地亚的坦克。无论是针对某个品牌还是某个型号,选择入门型号的理由有很多,关键是你喜欢。
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1万元以内的入场费
1,400
天梭经典梦幻男士腕表
作为天梭手表的经典款式,这一系列的设计简洁大方,复古罗马数字,独特的指针,价格贴近百姓触手可及。除了棕色鳄鱼皮压花表带的白色表盘,还有黑色表带的黑色表盘。
7,900
奥里斯经典经典手表
富有瑞士传统风格,配有透明底盖、和利时标志性的大皇冠和红色摆。今年,该品牌推出了新经典Classic 2017,售价提高到7900元。表圈外缘增加硬币图案设计,时标改为罗马数字,指针和刻度改为玫瑰金。
2,880
Fiyta摄影师系列腕表
在FIYTA新赛季的摄影师腕表中,黑色的成熟体现在表盘上。其表圈、表壳和表扣均为IP电镀黑色,配有玫瑰金电镀铜针和时标,别具一格,充满活力。
2,150
凯马诺卡门男士应时手表
卡门系列是雪铁娜的常青之作。除了简单的设计风格和DS双保险技术,更重要的是它平易近人的价格。银色表盘饰有磨砂太阳图案,指针和时标镀PVD玫瑰金,搭配鳄鱼皮压花表带。
6,900
米多舵手系列长动能全自动机械腕表
在美度唯一的应时系列杜瑞停产后,舵手系列成为该品牌的入门车型。今年的新款由一个旧表壳和一个深绿色表盘组成。竖条纹装饰在光线的折射下熠熠生辉。此外,棕色皮革表带显示出强烈的复古风格。
3,250
汉密尔顿卡其色战地指挥官手绕机械腕表
卡其色场地系列坚韧粗犷,代表了汉密尔顿20世纪40年代军表的精髓。这块十几年前上市的手表,今天还在卖,价格甚至比这个品牌同系列的石英表还要低。以色列军用绿色表盘,搭配军用绿色帆布表带。
8,189
豪雅F1系列应时腕表
F1系列于1987年问世,灵感来源于F1赛车。带有橙色细节的蓝色太阳表盘,由喷砂精钢和哑光蓝铝制成的单向旋转表圈,三排带有双安全扣和“赛车服”延伸装置的精细磨砂精钢表链。
7,800
鲍曼&。梅塞尔克莱斯勒系列手表
该系列的设计灵感来自名人博物馆收藏的1940年时计。今年出现的MyClassima也继承了这个系列的所有设计特点。人性化的价格定位适合所有人,可以免费在表壳底盖刻上日期、姓名或其他纪念铭文。
8,300
浪琴嘉兰系列精钢男表
珈蓝神殿系列一直是浪琴手表的入门产品,体现了该品牌最古老的制表美学,以飞翼沙漏标志著称。超薄的表壳,纯白的表盘,罗马数字时标,修长的手,尽显隽永风范。
7,600
拉多森特里克斯水晶系列手表
雷达手表以陶瓷闻名,但也有一些手表不是陶瓷制成的。崔静系列设计风格简单,造型简洁。这款精致的钢表配有金色PVD涂层表壳和鳄鱼皮压花表带,营造出远超实际价格的高贵典雅感。
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1万~ 5万元入门手表
15,900
拉夫劳伦RL888系列38毫米细钢模型
去年推出的这一新系列以位于纽约市中心麦迪逊大道888号的拉尔夫·劳伦女装旗舰店命名。它最大的特点是阿拉伯数字和罗马数字的黑色印刷时标,搭配优雅的宝玑风格指针。
10,880
诺莫斯俱乐部38校区
作为Nomos今年推出的全新入门系列,该品牌针对高中毕业时给父母或爷爷奶奶送礼物的消费者,因此得名校园,并提供免费服务在底盖上雕刻个性化信息。镀银白色表盘,配有麂皮表带。
12,500
万宝龙明星系列日历手表
传统系列日期表停产后,明星系列日历表成为万宝龙的入门款。刻花表盘以放射状描绘了品牌经典的六角形白星标志,同时标志也出现在秒针的配重端。数字和条形交替出现的时标设计相当巧妙。
15,700
百年灵挑战者天京腕表
百年灵今年推出的新入门车型性价比更高。品牌专利高科技材料百年灵轻巧坚固,防刮擦、耐腐蚀、防磁、防过敏。虽然配备了应时机芯,但由于温度补偿,精度比标准应时机芯高十倍。
16,000
都铎风格时尚系列手表
经过五年的风格创新,都铎手表于2013年推出了新的风格时尚系列。表盘由明亮的黑色油漆制成,灵感来自20世纪50年代的时标,四面倒角。太子妃式的手来自于六七十年代的手表,五链的手链经过打磨磨砂。
16,400
贝尔公司。罗斯·布尔斯钢铁遗产
这款手表是去年推出的,延续了该品牌标志性的外壳形状,同时增添了一点复古风格。表壳采用抛光缎面抛光,黑色表盘搭配沙夜光材质,黑色小牛皮表带搭配复古风格缝线。
17,500
卡尔·布切勒·阿达马维手表
Adamavi来源于拉丁语,意思是“拥有爱,感受爱,分享爱”,所以也是一系列的一对手表。该模型结合了简单的设计和实用的功能。银色表盘饰有太阳辐射图案,配有优雅的罗马数字时标和细长锋利的剑形指针。
18,100
卡地亚坦克单人手表
诞生于1917年的Tank watch,由路易·卡地亚设计,灵感来自军用坦克:两侧的竖耳代表坦克履带,表壳代表坦克阵地的主体。其特点是罗马数字时标、轨道分钟标和凸冠。
22,500
香奈儿J12系列黑色腕表
J12系列诞生于2000年,将高科技精密陶瓷带入高档制表业,被誉为“21世纪手表的新经典”。最早的J12型号是黑色。通过特殊开发的材料和制造工艺,使陶瓷散发出深沉而深沉的光泽。
22,800
宝格丽BVLGARI BVLGARI碳金手表
1993年发布的第一块碳金手表引发了一场材料革命。去年,宝格丽推出了三款外观现代、色彩亮丽的新款。全皮革编织表带向1975年首款宝格丽罗马腕表致敬,表扣采用高科技材料PEEK制成。
24,600
爱马仕科德角超大专利表盘系列手表
1991年,亨利·德·奥利尼突发奇想,将方形表盘嵌入矩形框中,从而诞生了科德角的雏形。今年的新款涂漆表盘反射出优雅的红色和棕色光晕,渐变色调丰富了色彩层次。
26,600
欧米茄圆盘飞行优雅系列手表39.5毫米同轴手表
碟飞优雅系列是欧米茄最受欢迎的手表系列之一。它采用垂直磨砂铑银表盘,外面有一个分钟环,表盘背面浮雕有时间之神克罗诺斯的标志。
29,800
IWC飞行员自动手表36
这款手表于去年问世,是目前万国手表试点系列中最小、最便宜的型号。深灰色表盘,放射阳光图案,桑托尼深棕色鳄鱼皮表带。机芯配有防磁软铁内壳,中央秒针可由表冠阻挡。
30,000
沛纳海辐射计黑色印章标志acciaio 45mm毫米手表
黑印是二战期间意大利军队的海豹突击队,他们的制服都是黑色的,因此得名。这款手表有一个黑色表盘,配有绿色发光时标和指针,以确保夜间出色的阅读清晰度。配有品牌专利的可拆卸线性吊耳。
30,500
海军上将科伦传奇42自动手表
昆仑表的入门款来自品牌最具代表性的系列——1960年出生的上将。去年表盘上重新出现了昔日的大彩旗,使得这个系列的导航基因更加突出。经典的12面表圈围绕在白色表盘周围,使招牌的彩色帆船旗时标脱颖而出。
34,000
天顶精英指挥官超薄男士腕表
真力世的入门车型一直来自2012年出的精英精英系列。其最独特的设计是表盘被不同深浅的白色分割成两个区域,使9点小秒针表盘与中心较小的圆圈形成偏心叠加效果。
37,300
Chopard mille miglia经典计时码表
作为世界上最著名的匀速古董车比赛的官方计时,肖邦的Mille Miglia系列从古董车的美学设计中汲取灵感。计时表的字体和计时表盘的设计都是仿照20世纪20年代赛车的仪表盘设计的,而橡胶表带则是用20世纪60年代邓洛普轮胎上的线条装饰的。
37,500
瑞士天狼计时三针一线经典手表
三针一线是瑞宝的传奇车型。去年推出的新版在时针和秒针上装饰了精致的雕刻图案,并加入了许多运动元素。有三种颜色可供选择:烤蓝指针镀银表盘、night 空蓝色表盘、红色指针哑光黑色表盘。
43,300
劳力士牡蛎永久39手表
牡蛎永续系列源于1926年世界上第一款防水手表牡蛎手表的原型,采用实心链条和折叠式牡蛎扣。在COSC天文台认证的基础上,劳力士将其认证为顶级天文台精密时计,享有全球五年保修。
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5 ~ 10万元入门手表
78,500
亚凯德罗兹银偏心大型二手手表
在古怪的大秒针系列中,雅克·德洛巧妙地将品牌标志性的“8”设计“变形”,将秒针盘略微移动到7点钟,将表冠移动到4点钟。去年,这款车型首次配备了精钢表壳,镀银蛋白石立体表盘和表圈。
55,000
Ulysse Nardin原装镀金小秒针限量版手表
去年,为了庆祝雅典表170周年,推出了Classico镀金系列,这是一款带有大型明火搪瓷板的限量版手表。它的表盘是由公司集团成员东兹·卡特兰珐琅表盘厂手工制作的。机芯采用硅质游丝和锚式擒纵机构,限量170件。
95,000
H.Moser &。Cie。先锋大三针自动手表精钢模型
今年推出的这款新产品,是亨利慕斯首次在品牌系列中加入精品钢表。全新机芯由品牌自主设计开发生产。该品牌标志性的深蓝色烟熏表盘,带有部分雕刻空和带有夜光针尖的指针,使橡胶表带看起来更年轻。
61,500
布兰卡·维勒雷经典系列超薄手表
这款白金版Blancpain入门级手表获得了2004年GPHG日内瓦手表奖最佳超薄手表。简洁简洁的线条,轻盈纤细的身体,没有多余的细节和装饰,朴实无华却简单有力。与之相配的鳄鱼皮表带衬有小牛皮。
56,500
格拉苏蒂原装参议员自动上弦手表
虽然是入门级手表,但通过蓝宝石水晶玻璃底部,您仍然可以享受经典的格拉苏蒂制表功能。包括钢件倒角、传统3/4夹板、雕花空摆、格拉苏蒂柱纹装饰、金套、蓝钢螺丝、鹅颈微调。
95,000
罗杰·杜布斯神剑系列自动上弦手表
这款车型结合了神剑王者系列的诸多特点:凹槽表圈、三叉耳和该品牌标志性的放射状罗马数字。日期显示窗口与6点钟小二手线圈悄然组合。机芯涂有NAC,配有22K玫瑰金钟摆。
79,500
帕尔马吉亚尼Tonda 1950系列精钢手表
今年,帕尔玛加尼最畅销的Tonda 1950系列推出了第一款精钢车型。“三分”圆形表壳的直径比过去大1毫米,因此耳朵的设计略有改变。超薄机芯配有微型摆锤,细节按照高级制表原理进行装饰。
75,500
皮亚杰波罗斯
Polo S于去年推出,是Earl Polo系列的首款全钢腕表。采用该品牌经典的“有形于形”设计,将圆形表壳与枕形表盘融为一体。手环用手铰接,用哑光和抛光交替抛光。自动上弦型号有蓝色、银色或深灰色表盘。
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10万元以上的入门资金
540,000
理查德·米勒
RM 016超薄方形自动手表
RM 016系列是第一款长方形表壳的,打破了该系列通常的桶形,也是所有理查德·米勒车型中的超薄款。设计中专门增加了时标的数量以配合表壳的大小,安装的雕刻空机芯配有可调节的几何转子。
106,000
Van Cleef & amp雅宝皮埃尔·雅宝手表
该系列腕表诞生于1949年,专为皮埃尔·雅宝设计。2012年,梵克雅宝对其进行了重新诠释。白漆表盘和超薄圆形吊耳保持不变,但表盘中央饰有品牌标志和男士领带衬衫的蜂窝图案。
108,000
A.兰格&。索纳萨克斯尼亚腕表
萨克斯尼亚系列已经存在了20多年,2014年推出了新一代设计。表壳尺寸略缩小,实心18K金时尺位置移近表盘边缘,其中3、6、9、12点标有双杠块刻度。机芯配有手工雕刻的平衡夹板。
118,000
江诗丹顿QUAI DE L ' LE Quadrey腕表,精钢材质
去年,这个诞生于2008年的系列推出了新的精钢车型。它结合了江诗丹顿的三种经典设计:圆形表圈、枕形表壳和桶形表圈。独特的多层结构表盘由三个不同的区域组成,带有多层凸耳和透明底盖。获得了日内瓦的印章。
133,000
奥德马斯皮格特皇家橡木系列自动上弦手表
这种变化诞生于2012年。与之前的入门级Royal Oak相比,其表壳直径由39 mm增加到41 mm,日历盘由白盘+黑号变为蓝盘+白号。12点双时标设计灵感来自1972年的皇家橡木原型模型。
142,700
百达翡丽Aquanaut Ref.5167
Aquanaut系列诞生于1997年,今年恰逢20周年。它的特点是八角形外壳设计,边缘和角落都是圆形的。2007年推出的钢制型号Ref.5167是该品牌所有系列中的入门级型号,配有黑色压花表盘和黑色“热带”复合表带。
147,800
宝玑经典系列腕表5140
去年宝玑推出了7147,5140的更新产品。与新版6.1 mm的厚度相比,5140的厚度为10.8 mm,除了外观和运动没有变化。作为品牌的入门级正装表,它融合了宝玑的所有标志性设计元素。
作者:朱先龄编辑:何野
头像插图:吴家浩
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