互联网产品营销 互联网家装公司做营销，看这10个成功案例就可以了

近年来，随着家装行业的快速发展，许多家装品牌推陈出新，投身互联网浪潮，挖掘互联网的营销价值。纵观这些家装企业的品牌营销方式，有很多人创意水平高，推广力度大，效果显著。其中，边肖整理了几个精彩的互联网营销案例，值得其他家装公司借鉴。

01：走心系列之——我要装修网：“爱心书桌”公益营销满堂彩

“爱心课桌”是由“我要装饰网络”发起，与当地教育局联合组织的一项长期公益行动，旨在为农村留守儿童和贫困学生提供课桌。此案是2014年家装O2O领域最具代表性的公益营销案例！在2014中国公益节上荣获“2014中国最佳公益实践奖”。

案例点评:这是一个小公益大品牌的典型案例。虽然投入不多，但这种公益活动效果明显，因为坚持做实事，没有商业氛围。最重要的是持续传播。

02：明星效应之——科宝：媳妇装修的美好时代

女性在家居装修中的话语权越来越大，大量媳妇群体成为新的消费力量。借助热播剧《妻子的美好时光》中毛豆豆的贤妻形象，科博与业主建立了心理共鸣，将科博品牌省时、省力、省心的特色模式与消费者的需求联系起来，传达了消费者实现美好家居生活的正确路径，引导消费者参与线下活动。

案例点评:科波策划了新版妻子的美好时光，利用克里斯蒂娜的名人效应，将热播剧的效果与产品融为一体，创新性地将广告推向影视节目。让媳妇记住这个牌子。

03：高端享受式之——丽维家：体验式营销打造“极致之美 ”

力威一家的“慵懒裸奔同城派对”活动，以红酒、比基尼、瑜伽、游戏等道具和场景，打造了力威一家专属的床文化，性感而感性，向消费者传达了不同的时尚之美。它不仅讲述了床垫的功效和价值，还带来了文化和精神上的享受。不同于以往的家居卖场所享受的服务，它打破了企业单向沟通、用户被动接受的方式，而是一种身心享受，更容易被接受和难忘，拉近了品牌与消费者的距离。

案例点评:好的产品需要好的解读，要尝试一种脚踏实地、动态的营销模式。打动人心，赢得信任，是家装营销的首要任务。活动与产品自身的品味和定位相关，打造品牌专属的消费者标签，让用户享受专属的极致服务，这就是体验式营销带给消费者的独特魅力。

04：解决痛点之——土巴兔：找到用户痛点的APP营销

土巴兔在移动端早有布局，而且是大事。到目前为止，Tuba兔已经推出了30多个不同功能的装饰app，成为最受欢迎的app列表中的常客。巴图推出“互动视觉”3D虚拟模型房，打造“所见即所得”的家装效果。12月，土巴兔推出了移动产品“土巴兔”，可以一站解决所有装修问题。这个APP有个性化信息定制，装修公司列表，搜索功能，装修日记，装修购物清单分享...

案例点评:一款好的企业APP必须以用户为中心，关注用户的日常生活和痛苦需求，然后结合好产品的创意点。同时要把握娱乐性、实用性、互动性、分享性的创作方向，并与品牌或产品巧妙结合。最后，我们呈现的一定是好玩又实用，很多人愿意分享容易引发二次交流的企业APP。

05：人文关怀类——可口可乐“一个能打电话的瓶盖”

小瓶盖是个大创意。可口可乐经常对瓶盖大惊小怪，也试过，测试过。在昵称瓶和歌词瓶之后，可口可乐打出了“能打电话的瓶盖”。为了解决迪拜当地南亚工人打不起电话的问题，可口可乐开发了一种可以使用可乐瓶盖作为电话费的电话亭设备。这些电话亭放置在工人居住的区域，每个可乐瓶盖可以免费使用3分钟的国际电话费。

评论:瓶盖可以打电话吗？你不会相信的。在成千上万南亚工人的心目中，他们平均每天只挣6美元，但他们必须每分钟支付0.91美元才能打电话回家。这些农民工为了省下每一分钱，都不愿意打电话回家，但可口可乐的瓶盖里充满了内心的温暖、幸福和关怀。走温情路线，传递社会的正能量，激发每个人内心的善良，很容易传播。

06：线上线下结合——佰昌御墅母亲节主题

以“世上的辛苦”为噱头，传播母亲永远在世上辛苦的理念，引起观众强烈共鸣，将论坛帖子上的故事和场景重新传播。此外，通过微信V，传播了两个结合项目价值理念和活动主题的感人短视频，同时通过项目本身的官方微信推送，形成线上立体多渠道宣传，赢得了大量网友的阅读转发。开展了三次线下亲子DIY活动，增进孩子与父母之间的亲情，正好印证了“在里享受时光”的核心理念。持续的活动，微信宣传，客户邀请，让母亲节主题活动更加充实，让活动更有持久的影响力和关注度。

评论:正是在互联网思维的引导下，早已泛滥成灾的“母亲节”重新获得了强大的生命力和吸附力。包括礼品在内的活动总成本控制在一万元以内，以较小的成本获得较大的收益是成功的，让客户密切关注，自发参与。在合适的时间和合适的地点，他们找到合适的人，做合适的事，这是一场了不起的社会传播运动

07：现金红包——知本家3D漫游图抢红包

在今年4、5月份的厦福装修行业移动互联网峰会上，智本一家使用了SaaS系统的营销工具之一，只需一个按钮就完成了全场的轰动。一个人就能玩手机营销，吸粉也是分分钟的事。三维漫游地图是营销产品中比较流行的营销插件。通过在3D空中搜索红包来引导用户在空之间浏览。该插件将企业产品与活动相结合，通过活动页面吸引用户注意力，一键预约客户，让企业获得准确的用户信息。

点评:这个营销活动场景适合装修行业和房地产。3D场景展现活动中的效果，将项目信息很好的植入游戏中，让客户在抢红包的同时感受到精美的装饰，可以说是多目标。

08:博洛尼:世界杯“五千万”赌博产品推广

2014年7月14日凌晨3点，德国与阿根廷争夺冠军，成为众多球迷不眠之夜。蔡明通过微信说:“我赌德国队赢5000万！”事实上，他把原价29800元的一个柜子的价格降到了19800元。“全国只有5000套，我跟德国队打赌赢了，每套德国产铁棒给一万元利润。”。这似乎是一场豪赌。事实上，在德国队进入决赛后，蔡明为有德国血统的橱柜找到了一个质量支点——德国制造是最好的。结果德国队赢了，蔡明出了5000万，但是收益是9900万。再加上品牌的附加值，大获全胜！

案例点评:蔡明是营销专家，非常擅长做事件和话题。买30万斤辣椒的事件营销你还记得吗？“胡椒营销”从橱柜产品的功能入手，以排烟系统作为产品的亮点，迅速展现出产品的比较优势和典型事件与产品的巧妙结合！“没有性价比的O2O是流氓”，这是蔡明说的。把所有北京标准的家装方案和施工方法免费分享给全国300个城市的客户是不够的。

09：把握时机融入场景——飞鹤“爱·没有距离”

春节旅游高峰是中国的一个问题，关系到亿万中国人民的切身利益。春节回家是中国人回家最温暖的方式，但途中的种种困难也为品牌营销提供了最好的机会。贺飞乳业有限公司通过深入挖掘春运高峰期间“用户等待时间长、基于场景的网络使用行为突出”的特点，根据腾讯提供的春运高峰交通流量数据分析，与移动和电信两大运营商联手，共享全国30万个基站，实现城市机场、火车站和商业区交通全覆盖，让每个人都可以在机场、候车站和商业区免费使用网络，缩短与家人和朋友的距离。在腾讯的帮助下。com、移动QQ、腾讯新闻、腾讯新闻客户端、腾讯视频等全平台资源，全面推进贺飞“爱无距离”活动预热宣传，不仅成功实现了多平台立体沟通，还实现了互动平台的无缝链接。简单的流程和流畅的体验使得用户在移动终端上主动传播多个频率。用户称之为“方便、愉快、节约成本”，他们的“深入人心”方式赢得了全民的喜爱，成功地打响了新年移动营销的第一枪。

腾讯移动QQ作为承载活动的主角，在整个活动过程中不断加载贺飞H5互动页面，引导网友发送以贺飞形象为主题的“鹤”卡，助推活动信息滚雪球式传播，吸引更多消费者关注。在活动期间的10天里，贺飞免费发送了1.6亿条WIFI，近300万人向亲朋好友发送了“鹤”卡，贺飞“爱无距离”主题微电影播放量突破1800万，在春运高峰期引发了手机互动的新高潮，巧妙地将用户需求转化为品牌声音。

最后，在第22届中国国际广告节上，该案获得中国广告长城奖“名牌奖”和腾讯智能营销奖“最佳无线应用奖”。

10:大众“电影院怕了，开车不看手机”

现在手机已经完全侵入我们的生活，因为开车时看手机导致的交通事故逐年增多。如何有效强调“边开车边看手机的危害”，大众的互动广告印象深刻。

为了宣传“开车不要看手机”这一公益主题，大众香港在电影在影院播出前预留了广告位，播放了汽车前进的第一眼画面，然后利用LBS技术向观众推送短信。观众听到短信提示音，都拿起手机查看，电影屏幕里的车也出事了。最后一张图，大家看到的提示是“玩手机是目前交通事故的主要原因，珍爱生命，不要玩手机。”让大家不再站在旁观者的角度看电影，而是作为第一人称深刻体会，效果非常震撼。

评论:在移动互联网如日中天的今天，它为基于场景的互动营销提供了一片温暖的土壤。移动技术是拉近与消费者距离，形成有效互动的关键。以上两种情况使用的移动应用和场景，是每个用户在生活中经常使用的。因为和生活联系更紧密，营销可以更贴近生活，融入生活，更容易抓住用户的注意力，赢得用户的心。

总结:从以上案例中不难发现，走情感路线和明星路线可以得到更好的沟通。