rtb广告平台 「值得收藏」2张图弄懂“实时竞价”广告原理 RTB/DSP/SSP/DM

RTB实时竞价是一种利用第三方技术对每个用户在数百万个网站上的显示行为进行评估和竞价的竞价技术。与大批量购买的频率不同，实时竞价避免了无效的受众到达和对有意义用户的购买。其核心是DSP平台。RTB可以带来更多的广告销售，自动化销售过程，减少媒体的各种费用。对于广告主和代理商来说，最直接的好处就是提高效果和投资回报。

Ssp:卖方平台的简称，即供应商平台。提供商平台可以让媒体参与广告交易，以使他们的库存广告可用。通过这个平台，媒体希望他们的库存广告能获得最高的每千场展览的有效成本，而不是低价出售。

Ad Exchange:一个互联网广告交易平台，和股票交易平台一样，Ad Exchange联系广告交易的买卖双方，也就是广告主和广告位的所有者。与股票交易平台不同，Ad Exchange平台的竞价机制不是先到先得，而是竞价，即RTB模式。

DMP:数据管理平台的简称，即数据管理平台，将分散的第一方和第三方数据整合成一个统一的技术平台，对这些数据进行标准化和细分，让用户可以将这些细分结果推送到现有的互动营销环境中。

DSP:需求侧平台，也就是需求侧平台。有了DSP，广告主可以在Ad Exchange中实时竞价在线广告。