刷新老童话 IP并非易事

自3月17日在北美上映以来，迪士尼的真人版童话电影《美女与野兽》在市场上反响热烈，全球票房现已接近10亿美元。这部电影不仅华丽地再现了1991年的经典漫画，还叠加了与时俱进的著名演员、美丽的场景、炫目的技术、女权主义等新的价值观等新元素。赢得市场青睐不足为奇。

事实上，迪士尼越来越擅长翻拍旧童话。

回顾过去，迪士尼近年来翻拍的童话可谓层出不穷。第一张唱片是2010年的《爱丽丝梦游仙境》。虽然这部童话电影不断受到批评，但其黑暗风格的人物和故事情节显然迎合了成年人的口味，偏离了童话电影的初衷，但它仍然实现了高达10.2亿美元的全球票房。这也坚定了迪士尼从老童话IP翻拍新感觉的决心。

2014年上映的《沉睡魔咒》、2015年上映的《灰姑娘》和2016年上映的《奇幻森林》分别是7.6亿美元和9.7亿美元。尽管《爱丽丝梦游仙境2》和《彼得的龙》票房不佳，但这些翻拍的童话电影为迪士尼赢得了37亿美元的全球票房成功。然而，这些电影的总制作成本只有8.85亿美元。

一部新的童话电影，掘金者的能力不可小觑。这也是迪士尼热衷于翻拍老童话的主要原因之一。认定了这条路的迪士尼，长期被列入翻拍童话名单。《小飞象》《狮子王》《花木兰》《小美人鱼》《阿拉丁》《坏女人古拉斯》等十多部电影准备上映。

迪士尼为什么频繁翻拍老童话？首先，因为经典的童话IP是最成熟最安全的，可以最有效的降低投资风险。《灰姑娘》和《美女与野兽》等经典动画都是天然的IP富矿。这些漫画伴随着全世界几代人的成长。在粉丝经济模式盛行的今天，聚集的大量粉丝自然是潜在的消费力量。

其次，因为迪士尼想玩更大的游戏。电影只是迪士尼庞大商业王国的一枚棋子，并不是主要盈利。2016财年，迪士尼总收入达到552亿美元，而迪士尼电影业务收入为73.66亿美元，仅占迪士尼总收入的14%。主题公园、衍生品和许可是迪士尼的重点，但如果这些仍有吸引力，它们必须依靠电影来不断提供知识产权。

可悲的是，迪士尼童话的现有IP有点太老了。《白雪公主》拍摄于1937年，《灰姑娘》拍摄于1950年，《睡美人》拍摄于1959年。这些柔弱的公主们等待王子拯救，从此过上幸福生活的古老故事和价值观，在如今的年轻人心中几乎没有引起强烈的情感共鸣，削弱了迪士尼乐园的吸金能力。

老童话的IP一定要不断刷新，经典动画形象一定要与时俱进，才能赢得新生代对迪士尼的好感，才能保证迪士尼的繁荣。

迪士尼通过刷新旧童话IP，也就是迅速发展的电影CG特效技术，掌握了最强大的“神器”。今天，场景，人物，特效等。CG特效技术创造出来的已经到了真假难辨的状态。去年翻拍的《奇幻森林》中，除了一个小男孩，所有的动物和场景都是用CG技术制作的，连动物细微的表情和毛发光泽都很生动。新技术拓展了传统手绘制作的旧漫画的创作空，甚至突破了童话的想象边界。

但是，毕竟翻拍经典童话电影不应该是“新瓶装旧酒”，而应该是“以新面貌换新面貌”。新技术只能制造视觉盛宴，却无法沉淀有意义的记忆。文化产业毕竟是一个内容产业。只有创新突破内容，紧跟当下社会关注，重拍才能长久魅力。做这个有点难。

虽然《美女与野兽》标榜女权主义，但很多影评人认为不够彻底。灰姑娘口碑差是因为内容几乎原封不动，停留在视觉冲击上。《沉睡魔咒》大规模改写了《睡美人》的童话主题，变成了母爱和善恶救赎。《爱丽丝梦游仙境2》颠覆了黑暗与恐怖的主题，在票房上遭遇滑铁卢。

所以旧童话IP不容易刷新。面对这些众所周知的童话故事，再创作者如何在保留原有经典的同时无缝融合现代元素和现实概念，确实是一个巨大的挑战。但是，要想在感情和创新之间找到合适的平衡点，有一个原则是永远不会过时的，那就是童心未泯。