媒介360 媒介360「创+前行」启动会 | 暨媒介360战略终审会圆满举行

消费退化，品牌老化，企业如何实现爆炸式增长？

渠道为王，收视率低，传统媒体如何更新生活？

技术赋能，场景重构，如何颠覆商业模式创新。

要突破营销增长，我们需要创造和前进！

2018年9月12日，媒体360“创造+前进”战略启动会暨媒体360营销传播奖战略终会在上海成功举行。会上，针对市场的痛点和难点，提出了许多切实可行、具有前瞻性的创新建议和措施。通过科技创新×文化创新×社会创新×商业创新，实现复合、跨境、新物种创新，促进未来增长和投资回报升级。

许多参与公司也提出了案例建议，展示了创新的战略和创新的手段，为行业创造和前进提供了丰富的实际操作样本，取得了实际效果和双赢的未来。

在新经济、新文化、新技术、新营销大变革的背景下，传媒360汇聚全行业最具思想性和开拓性的创新+er，充分激活创新+的力量，用创新+赋能，精准前瞻潮流，抓住机遇，提升升级！

来自克莱斯勒、肯德基、公牛电器、立白等品牌广告客户，华阳联众、思迈传媒、电力通信、湖南卫视、爱奇艺、李必立等媒体代理公司，以及IPCN、宜山文化等内容制作机构的数十名行业先锋，挑动思路，审时度势，共同打造行业顶级精英结构，推动行业创造前进。

媒体360“创新+前进”战略终会采取闭门会议的形式，历时一天，共分5个主要环节:嘉宾分享、案例赏析-提案、实践案例终评、创新+TALK、创新+共创。

创+开

媒体360的创始人兼首席执行官钱钧在上午的开幕词中指出:

品牌要面对品牌老化的问题，成本在上升。这是一个充满挑战和机遇的时代。

湖南卫视也在马鞍山开辟了视频谷。bilibili的上市也给了市场很多启示。不再是单纯的视频组织，更多的是可能性。

今年的《颜夕宫物语》，一部“酷剧”，踩了很多用户的需求，成为了一种新型的爆款。YCY已经成为神话00后的新信仰。她给市场什么样的洞察和反应？

今年，市场环境面临诸多挑战。a股跌至2600多点，税费改革给影视行业和私募行业带来了诸多不确定性。

这个社会一直鼓励创新。怎样才能更好的创新？媒体360一直致力于行业的创新发展，希望帮助行业实现叠加和多重创新，包括社会创新、社会创新、科技创新、跨境创新、业务创新等组合创新。

Media 360创造了一个“创意+系统”，将每一个品牌、机构和企业联合起来，寻找在社会、文化、科技、商业和跨境领域有创新想法的年轻人。

现在也不是没有机会，只要你勇于创新，多做迭代创新，多做业务×文化、业务×技术创新，就会给品牌带来更多的机会。看国货转型，国潮升级。

我们将举办创创+青年节，联合百强企业/媒体，寻找创创+年轻人，包括文创界、科创界、上创界、社创界。未来将推出青春+品牌、创创+新青年100品牌计划、50媒体计划。

我们还将推出创新+新青年计划，举办创新+青年节，联合百强企业/媒体，寻找创新+年轻人，推出创新+品牌和媒体计划。联系百强企业品牌广告主，寻找创意+青春优秀、创意+青春项目，激发品牌在新时代再次创新，赢得年轻人的心，赢得未来市场。

我们还成立了“创+空室，希望在这里聚集更多有创新想法的人，汇聚他们的能量和创新，在这里做组合创新；我们也欢迎所有主要机构在这里展示和分享他们的创新成果。

这个社会一直鼓励创新。怎样才能更好的创新？Media 360创造了一个“创意+系统”，将每一个品牌、机构和企业联合起来，寻找在社会、文化、科技、商业和跨境领域有创新想法的年轻人。

这个行业需要交流思想，开放格局，交流资源。这次战略最终评估将是一次机会。媒体360希望搭建一个平台，让大家与市场各方联系，打通所有节点、整个区域、所有环节、所有营销、媒体、广告主、市场各方，对各种元素进行组合创新，共同打造一个富有创意、全新的商业生态。

创+思香

现场嘉宾还就创新和营销挑战发表了看法。

中国电力传媒首席执行官陶玉宏表示:时代在变，但营销的本质依然如故。4A也是如此，它生存下来是因为它更了解消费者，能够以创造性/高效的方式解决商业问题。

李白媒体传播部主任王栋说:不能用标签来粗暴定义，而是要撕下用户标签，通过品牌内容让用户喜欢。

湖南卫视广告部营销策略总监饶鑫表示:如今，电视内容和广告不再完全分离，而是逐渐融合，相互促进。湖南卫视也在探索，将电视内容与原创IP相结合，将产品情感和事件融入广告，为客户带来更大的利益和回报。

爱奇艺销售副总裁傅正刚表示:互联网并不缺乏创新，但问题在于它太过创新。除了产品创新，规则创新也很重要。

肯德基媒体总监吴杰表示:创新跨境合作不仅仅是与媒体的合作，更应该根据年轻人的消费行为和习惯来推广。是否做IP，让年轻人给启发，把项目推上地面。

克莱斯勒生态营销总监申英说:创新有两种，一种是价值创造者，即技术创新，另一种是价值传递者，即组织创新。品牌营销创新需要构建生态圈，让圈内各种因素相互作用，促进高效共赢。

思迈传媒首席执行官黄浩庭表示:私营企业在创新方面更有活力，因为它们植根于中国。上市后，思美通过并购发展了很多跨境产业。创业本身就需要有基因的公司去做，否则会失败。

华阳联众集团副总裁兼上海公司总经理陈蓉表示:创新就是变革。作为管理者，要适应媒体、时代和互联网的变化，满足客户的需求。

李必立广告市场部总经理王旭表示:现在品牌也需要建立一个圈子文化，聚集有共同兴趣的小伙伴，通过一些圈子信息传递或体验互动进行精准营销。在bilibili，有品牌是通过很多UP车主的引导到达目标用户圈的。

户外新场景媒体专家刘智言说:做媒体的头，享受头的光环很容易，但是中间和尾巴的媒体需要挖掘出更多的效率，场景赋权需要运用很多新技术，使用更多的数据来定位户外媒体的价值。

上海交通大学全球传播研究所副所长、南加州大学文化创意产业学院全球文化创意合作与教育发展中心主任王表示:创新环境的营销、创新政策的制定和创新思维的建立是创新成功的关键。

IPCN国际传媒公司副总裁许凯表示:IPCN本身就是一家具有创新基因的公司。创新实际上意味着三件事:创造力、执行力和花钱能力。

媒体360北京中心总经理魏延表示:我们举办媒体360营销传播奖，也为中国营销传播行业提供了一个公平公正的专业权威平台，探索和奖励最有效的营销案例。从前瞻性和战略性的角度，深入分析案例，挖掘背后的媒体理念和传播智慧，分析行业发展的脉搏，最大限度地发挥中国好案例的传播效果和示范效果，进而推动营销传播行业的发展，使整个行业生态到位。

创+期末复习

为了更好地展示行业公司的先锋性、创意性、思路和策略，本次终审会延续了去年终审案例赏析会的环节，让部分入围公司有时间进行现场提案赏析，充分挖掘案例背后的策略和思路。湖南卫视、优酷、爱奇艺、李必立、华阳联众等多家媒体和代理公司的创新案例提案当场引发评委热议。

在湖南卫视提出的《向往生活》营销案例中，姜钟厚谷品牌米稀的产品号召力、品牌理念号召力、企业形象号召力都被一季节目所覆盖，生活就是最好的安利，用生活的语言和个人的体验与观众沟通。

在爱奇艺提出的“大自然的搬运工自由式引爆Hip Hop火药”案例中，农夫山泉借“Hip Hop在中国”之机，通过小众切口，打开了年轻文化的大市场，在站内外线上线下传播矩阵，大胆攻击展示年轻风格，俘获年轻人的心，迅速提升新包装的认知度，塑造品牌风格。

在爱奇艺提出的百事可乐“利用市场”的案例中，为了让“黑势力”横扫更多年轻人，百事可乐并没有继续跟风，抢网上热点。而是逆风而行，线下-线上打造生态，从深度培养嘻哈到帮助青年文化崛起，引发年轻人对百事可乐“LIVE FOR NOW”的品牌认同，享受当下，勇往直前。

在“2018年暴雪游戏过年营销传播”的案例中，利用除夕场景，结合年轻人的文化和梗，作品充满了真诚和内容。通过在正片中的花式曝光，配合网络互动话题，传达暴雪的“新年许愿橘”祝福，展现暴雪的品牌形象，增加中国消费者的亲近度。

在华阳联众提出的“探索现实世界搜索引擎——百度AR大数据个人定制传播”案例中，雪佛兰提出了全新的“现实生活搜索引擎”概念，称之为百度新AR技术，利用百度对大数据进行深度搜索，为用户生成个性化定制的专属搜索兴趣标签，建立用户在线搜索与现实生活搜索的关联，使雪佛兰成为现实生活中用户的搜索引擎，引领现实生活走向美好。

最后的战略家们对营销的创新和创造力、媒体如何推动销售、新媒体形式的应用、明星对品牌价值的真正意义以及大数据营销的道德进行了热烈的讨论。他们认为创新、激情和物质是好案例的共同要素。

在“携程数字整合”的情况下。在svip里的com "，携程。com选择了另一种方式，以Acabella的形式制作音乐视频进行推广，给充满hip-hop的音乐视频圈带来了耳目一新的风格。

我们可以看到，Ctrip.com借用音乐病毒视频来吸引高质量内容媒体的自发转发，给视频带来持久的余热，让更多的消费者了解产品信息，产生购买行为。

最终销量上升，在传播上取得了优异的成绩，为在线旅游票务网站的网络营销传播活动找到了更多的可能性。

在“奔驰整合营销产品”的案例中，奔驰总是给人以高人一等的形象，所以这次我想找年轻的消费者，最后通过前期的调查分析，决定与腾讯Need for Speed合作。

奔驰之所以选择Need for Speed合作，也是因为腾讯Need for Speed IP历史非常悠久，还原了汽车的真实功能，与它合作，将AMG的表现推向大众。消费者可以在虚拟世界体验汽车，也可以向往真正的汽车。通过线上线下运营，赢得了不少曝光。最终销量也大幅提升，限量版28辆全部售罄。

在爱奇艺提出的“麦当劳有Hip Hop”的案例中，可以看到麦当劳利用“中国有Hip Hop”的别出心裁。比如“没有兄弟，就没有嘻哈”，这是通过分享友谊在麦当劳零食中体现出来的。

我们对嘻哈文化不再陌生。从2017年到2018年，我们见证了嘻哈文化从人群到大众的过程。麦当劳为嘻哈文化挺身而出，也说明麦当劳在品牌复兴的道路上一直在探索。嘻哈所体现的个性态度是年轻人最想看到的，也给麦当劳带来了变年轻的机会。最后麦当劳销量增长最大的是零食，给更多的城市带来了嘻哈文化。

在“青峰纯男纸，抹去你的不快”的案例中，青峰首先尝试从线下转移到线上，提出了三个要求:如何增加销量？双十一如何提高KPI？如何吸引女性消费者？

因此，代言人林更新被用来塑造一个纯粹的男性纸质形象，林更新的第一个透视视频被用来传达微风的变化。

最后，整体效果是青峰在双十一平台拿第一，销量比去年增长100%。这是青峰去年第一次尝试网络娱乐营销，取得了很大的成功。

在东风日产天籁:在IP全链接创新营销的情况下，最大的收获是IP爆炸不一定好，但适合品牌。

其实东风的汽车植入有很大的挑战:比如《小说》镜头有限，那么如何植入呢？

于是东风定制了标题中的画面，让主持人高坐在车上，畅谈三国，音频版植入，线下粉丝见面会等等

最终传播力和关注力都有不同程度的提升，近两年话题侧和好感度都有很大提升。综上所述，内容营销就是以数据为原点，找到合适的IP，实现全链接营销。

在案件审查过程中，战略终审法官不仅是案件效力的选择，也是思想的碰撞和盛宴。战略决赛评委开放交流，保留干货，分享自己关注的趋势和热点，解读行业困惑，共同探讨创新思路，传递正能量。

闯+TALK

下午+TALK环节，媒体360发布了三大战略体系，包括媒体ROI战略体系、百强广告主营销传播战略体系、品牌青年π战略体系。

青年π品牌青年战略体系:通过经典研究和创新研究方法，深入分析当代青年的价值观、消费行为、催化剂习惯，以保持品牌和媒体年轻，并提供解决方案。

百强广告主战略体系:针对行业各方的困惑和需求点，邀请直接负责品牌媒体投放的百强广告主CMO级高层领导进行大规模营销生态调查。通过了解广告主在营销过程中的困惑和需求，为品牌和媒体提供行业营销趋势指导和解决方案。

媒体和市场趋势预测系统:了解媒体和营销市场的趋势，不仅要列出数据，还要有清晰的观点；既是对现状的描述，也是全媒体全营销行业的五年趋势展望。可以让业内各方把握媒体和营销趋势，更好的投资未来。

Content ROI:CONTENT ROI系统，服务行业上下游企业，提前预测IP营销潜力和市场价值；知识产权孵化、知识产权营销案例跟踪分析等。，使企业能够提高内容营销的投资效率以及知识产权R&D和规划的效率。

未来，媒体360将继续用专业精神，提供行业价值，与用户共创双赢，展望未来，共赢未来！

之后创+新青年分享主题，包括《年轻人喜欢的IP》、《年轻人与城市文化和地方口音的传承》、《年轻人喜欢的潮剧》等。

随后，创优产业先驱、ArcBlock公关副总裁陈俊以“分享区块链技术趋势”为主题发表了演讲。他认为，今天的区块链就像1993年的互联网，区块链带来的核心价值包括降低验证成本和降低网络形成成本。

他还介绍了区块链技术的应用范围和区块链应用的要点。

最后，媒体360内容中心总经理孙与大家分享了媒体360趋势智库的优势、内容产品和行业效益。未来他会深化行业，做更多的趋势展望。

在最后的战略回顾会议之后，媒体360邀请嘉宾参加了独特的After Party。在轻松活跃的氛围中，行业先锋们继续相互理解，深入交流，蠢蠢欲动。

至此，媒体360“创造+前进”战略最终评审会议圆满结束。我们希望利用媒体创新的力量来激发技术创新、文化创新和商业创新，迸发出更大的组合创新能量，以实际的结果去竞争现在，以远见赢得未来。

关于媒体360营销传播奖

媒体360营销传播奖是中国营销传播和媒体领域最权威、专业性最强的奖项。每年举办一次，今年是第五届。媒体360营销传播奖“以实效争现在，以前瞻赢未来”，每年引领创新领域，涵盖14个行业类别，包括全媒体行业，设有营销传播项目奖、媒体应用奖、跨境创新奖、娱乐营销奖、泛娱乐奖、创新科技奖、大健康奖等7个奖项类别。

200多名一线实践评委从销售贡献、用户关系、品牌贡献、传播力、创新、性价比、传媒产业发展驱动力、品类发展八个维度评选入围案例，交付媒体360营销传播奖战略最终评审享受会，评选获奖案例和“中国好案例”名单。

媒体360营销传播奖战略最终评审享受会议邀请50个或更多的行业先锋，包括广告商、媒体和代理人，在每次会议中聚集在一起。每一次最后的评审会议，都是行业先锋理念的汇聚，智慧的碰撞。

游戏详情请关注媒体360、营销365微信微信官方账号、媒体360自媒体平台。

媒体360营销传播奖之前的最终报告