50寸电视多少钱 50寸电视只卖1799元？电视"价格战"背后，透露一个重要行业信息...

9月份是家电行业传统销售旺季的开始，金九银十的传奇似乎在电商兴起后渐行渐远。

但是最近各大超市各种品牌的电视机价格越来越低，价格战又一次拉开序幕......

一个

金九银十不再降价买电视机

△央视财经《交易时间》栏目视频

陈坤是电视行业的业务员。工作5年后，他告诉记者，今年的促销是他工作生涯中最大的一次。

海信电视销售人员陈坤:电视机平均单价可能在下降。今年32寸电视机最低价699元。50寸4K电视才1799元，65寸电视2999元。

不仅仅是海信，很多销售人员告诉记者，从今年上半年开始，促销战成了店里的主旋律。

创维电视营业员洪振拍:今年活动比较多，强度比较大。

苏宁易购深圳地区副总经理范怀伟:活动频繁，所以价格很凶。比如55寸4K电视，去年同期3599元左右，现在基本2999元，下降600元左右。

这么大的促销最根本的原因是为了获得消费者的认可。价格是消费者选择电视机的重要因素。

今年上半年，彩电平均单价以惊人的速度下降。来自Ovi云网的数据显示，今年上半年在线彩电均价为2545元，同比下降10.2%。据市场研究所杰福凯监测，网上市场均价同比下降11.6%。

无论是线上还是线下，所有品牌都开始降价，电视机价格再次出现多年低点。很多大尺寸均价已经低于2016年的水平，价格战再次拉开序幕。

中意康消费电子事业部总经理彭先东:目前主流尺寸是55寸LCD。17-18年，它的价格降到了17%，均价从4800元降到了4000元以下。可以看出，电视行业的价格战从这个行业开始就存在，品牌希望通过价格获得更多的市场份额。

2

面板价格下跌，利润处于冰点

△央视财经《交易时间》栏目视频

电视行业为什么要发动价格战？带着这个问题，记者向很多业内人士寻求答案，他们给出的答案是面板价格持续下跌。

澳威云网数据显示，今年6月，65寸、55寸、50寸、49寸、43寸、40寸超高清面板价格分别下跌41%、27%、42%、39%、45%、49%；32寸高清面板价格同比下降38%。

整体下滑方面，在两位数以上，给面板和整机行业带来了很大的影响。

深圳华兴光电科技有限公司CFO胡立华:17年下半年和18年上半年，出现了一些阶段性的供需失衡。

BOE高级副总裁张宇:每个人都对世界杯抱有很高的期望，但实际上并非如此。市场没有大家想象的那么好。所以为了消化库存，今年一、二季度价格下降。

根据奥维云网的分析数据，第二季度供需失衡尤为明显。第二季度全球电视面板供需比达到9.7%，远高于5%的平衡点。在第二季度，面板价格显示出悬崖般的下跌，所有主要尺寸的价格都达到了历史最低点。当面板价格见底时，整台电视机降价空，电视厂商借此机会开始大规模降价。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长王治国:互联网品牌和合资品牌正在抢夺这个市场，一些渠道正在采取一些激进的价格措施来促进消费能力的增长。在这个过程中，其实整个电视都处于高度竞争的状态，所以价格越来越低。

今年上半年的价格战对电视行业来说并不新鲜。可以说，中国电视公司已经深陷价格战。早在20世纪90年代，中国电视行业就经历了显像管时代的价格战，而在液晶电视时代，这个行业也经历了多次价格战。可以说，电视行业是家电行业价格战最多、时间最长的一个领域。

那为什么电视行业价格战频频爆发？

TCL电子产品中心和新兴商业中心总经理张少勇:在产品和营销手段上没有创新，只能靠价格战。

三

无论面板涨跌，终端利润都难以保证

△央视财经《交易时间》栏目视频

各电视公司披露的2018年半年报显示，各大厂商的净利率并不乐观↓

2018年上半年，海信电气归属于上市公司股东的净利润为3.47亿元，营业总收入为140.12亿元，净利率为2.48%；

四川长虹2018年上半年归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，营业总收入384.02亿元，净利率0.44%；

TCL集团2018年上半年归属于上市公司股东的净利润为15.86亿元，营业总收入为525.82亿元，净利率为3.01%。

中意康消费电子事业部总经理彭先东:彩电行业的这些企业，以前的净利率都在4%左右，但在过去的17年里，包括2018年上半年，净利率基本都在2%左右，甚至有的企业还不到2%。

雷军曾经说过小米硬件的综合净利润率不会超过5%，还说他的产品很感人，价格也很亲切。相比之下，中国电视公司的净利率几乎低于1%，更不用说5%，有的甚至不到1%。

早在去年8月，央视财经就在2017年上半年关注电视行业，当时面板价格处于历史高位。许多电视公司表示，高面板价格侵蚀了企业利润。

创维数码董事局主席赖:这主要是由于各种芯片、面板等关键元器件以及部分配套材料和运输成本大幅增加，包括刚性人工成本增加，电视机毛利进一步降低空之间。

康佳集团董事长助理常东:以康佳为例，毛利率翻了一番。比如20分只有10分，基本就是卖一赔一。

为什么今年上半年面板价格大幅下跌，电视公司却无法获得更好的利润？

融通基金管理有限公司基金经理关山:上市公司希望扩大规模，保持市场份额。他们有可能通过价格战达到这个目的，所以反而侵蚀了利润。

深圳创维RGB电子有限公司董事长王治国:从2017年下半年开始，进入降价阶段。当面板下跌时，毛利不是上升而是下降。按道理，毛利率应该会上升，但是因为整个行业竞争激烈，一旦面板下滑，整个行业的电视产品降价速度就超过了面板的降价速度，所以当时的盈利能力不是很好。

根据中益康的数据，今年上半年，中国彩电市场为2266万台，同比增长0.7%。但由于价格战，零售额仅为711亿元，同比下降5.9%。

中意康消费电子事业部总经理彭先东:17-18年，价格下跌，有企业希望通过价格破冰，但事实证明，价格不是良药，而是毒药。

四

一些电视公司走高端，寻求海外

无论面板价格上涨还是下跌，电视公司都无法获得更好的利润，因此很难更好地在R&D投资，这将形成恶性循环，给行业带来不良影响。如何摆脱电视行业对价格战的依赖？

创维全球R&D中心总经理李健说，这是一台55英寸的有机发光二极管电视，配有他们独立开发的图像质量芯片。说起这款芯片的研发过程，李健很有感触。

创维全球R&D中心总经理李健:两年前，他开始制作专业的图像质量芯片。现在只有索尼和三星有自己独立的画质芯片，其他厂商是买不到的。现在其实是垄断行业。

多年来，中国电视行业一直处于核心和屏幕缺失的困境。随着华星光电、BOE等企业的崛起，屏幕问题逐渐得到解决。但是芯片，尤其是高端芯片，还是被国外企业垄断，很多情况下购买是个大问题。为了做出更好的产品，在行业内更有竞争力，创维决定自主开发。

创维全球R&D中心总经理李健:有80多名工程师全职从事芯片开发和算法。另一个是整个芯片，开发成本5000万。

时隔两年多，创维终于有了自己的高端画质芯片，画质输出效果不逊于国外品牌的高端电视。除创维外，许多企业认为，只有加大在R&D的投资，走高端路线，才能摆脱价格战对行业的束缚。

长虹多媒体产业有限公司总经理滕广生:价格战最根本的解决办法是产品和技术创新，在终端不断提高品牌溢价。同时，要想不断提高内部运营效率，就要克服价格战的影响。

除了增加在R&D的投资和努力生产高端产品，许多电视公司还把目光投向了更广阔的海外市场。

TCL多年来一直在海外深度培养。根据TCL提供的数据，2018年上半年TCL电视机出货量达到1300多万台，为历史同期最佳水平，尤其是海外业务同比增长44.4%。

TCL电子CEO、TCL集团高级副总裁王成:2017年，TCL在美国市场的出货量比2016年增长了130%以上，今年上半年同期也比去年同期增长了25.6%。这些数字都表明TCL在美国市场拥有相当大的产品竞争力和品牌影响力。

除了TCL，海信、创维等很多企业也把国际化战略放在了公司计划的重要位置。怎样才能真正远离价格战，让行业回归有序竞争？中国电视公司还有很长的路要走。

中意康消费电子事业部总经理彭先东:企业要告别过去的竞争思维，即在市场运营中不要总想着市场份额，要形成以用户价值为先的战略思维，努力为用户提供更好的产品、更好的内容、更好的服务。

TCL电子CEO、TCL集团高级副总裁王成:产品和渠道的突破，是中国彩电厂商乃至整个中国家电厂商突破困境的有效途径。