波士顿矩阵图 图说经典 | 波士顿矩阵

图形|小花

小华今天放大了！

经典理论的例证，

解释实际案例，

手拉手画Excel图表。

你觉得现在可以学，现在可以卖吗？

话不多说，马上开始！

第一课:波士顿矩阵

第一部分:知识报告厅

波士顿矩阵是由美国著名管理科学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年发起的。它通过销售增长率和市场占有率来分析和确定企业的产品结构。

波士顿矩阵将产品类型分为四类:

1、明星产品:高增长、高市场份额、发展前景好、竞争力强，需要增加投资支持其发展；

2、问题产品:高增长但市场份额低，发展前景好但市场开发不足，需要谨慎投资；

3、摇钱树产品:低增长但高市场份额，成熟的市场领导者，能为企业提供稳定的净现金流，应减少投资，集约培育市场，保持市场份额，延缓衰退；

4、瘦狗产品:低成长低市场占有率，低理论率甚至亏损，所以要采取撤退策略。

第2部分:案例分享

小华最近投资了一家水果店，里面卖各种水果。为了因地制宜地优化产品结构，小华对各种水果的销售增长率和市场份额进行了综合统计，结果如下:

小花根据波士顿矩阵对这八种水果进行了分析，制作了水果店的波士顿矩阵图。

于是，小华对水果店各种产品的定位有了系统的了解，并有了如下的销售策略，即保持西瓜和苹果的稳定，推广猕猴桃和柠檬，重视香蕉和菠萝，减少石榴和梨。

第三部分:图表教学

看到这里，朋友们是不是对小华画的水果店波士顿矩阵分析图很贪心？

绘图步骤

第一步:画一个普通的气泡图

第二步:调整坐标轴大小，边框和底纹，插入标题。

PS:步骤多，操作简单，不详细。

第三步:调用数据标签，逐个调用每个数据系列的标签。

步骤4:替换阴影图案。这里用的是Excel版的抠图功能。不支持这个版本的朋友可能需要其他软件在选图方面的帮助。

第五步:填写柱形图完成后台分区。

第六步:插入分区文本，就完成了一个漂亮的波士顿矩阵图。

谈花

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当在案例中操作每个水果对应的数据栏时，小花演示了纯手动模式。其实可以通过VBA或者一些插件来完成。

考虑到这次分享的图表的复杂性，这次就不深入分享了。

安排在下面宏和VBA章节介绍！

学习是一种乐趣，分享是一种品质！

感谢关注小花学习Excel。

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