“百变神医”频繁霸屏 “刘洪滨”们有什么“黑

最近，“神医”刘宏斌开始流行。

据统计，这三年来，银发老人频繁以九种不同身份出现在电视屏幕上，并作为资深专家推广不同的“药物”。有网友称她为“著名的表演专家”。

这些「千变万化的医生」是什么身份？怎么能卖药？为什么相关节目频频“欺屏”？《中国网》记者进行了调查。

“百变神医”是谁？

2014年至2017年，轮流担任苗药祖传传承人、北大专家、保健专家、中医祖传老中医、蒙医第五代传人等角色。，并活跃在一些地方电视台的各种保健节目中，先后销售妙县咳喘方、天山雪莲、加缪活骨方、蒙药心脑方等9种药品和保健品。她到底是谁？

最近，北京大学、吉林省人民医院和首都医科大学附属北京地坛医院都表示，刘宏斌没有这样的人。记者在国家卫生计生委网站的医生查询系统中没有找到一个叫的人。

23日，广电总局下发通知，“苗药鲜药？苗贤咳喘方等广告已超时，也存在以节目形式变相发布或以电视购物短片广告形式播出、夸大宣传、以医生、专家、患者、公众人物形象作为疗效证明等违规行为，要求各级广播电视机构立即停止播放上述广告。

据记者调查，类似刘宏斌的“专家”非常活跃，频繁出现在各电视台。这些“专家”出现在不同的电视台和节目中，“同名同姓”和“同名异职”是共同的特征。

在此类节目现场，“神医”售卖“百病神药”、“折磨病人”现身说法、“拨打热线享受部分免费名额”等宣传手段。其实很多所谓的“神医”其实都是普通群众演员。

“刘宏斌”怎么能卖药？

记者发现，刘宏斌推广的所谓“药品”大多打着中医的旗号。在网上，这些“药品”屡遭差评，大部分被药品监管部门认定为假药。据媒体报道，这些“药品”多次被河南、安徽、河北的食品药品监督管理局列入黑名单并进行调查。

例如，2015年8月，济南市工商行政管理局中心分局对“苗药鲜药”广告进行处罚。原因是“专家刘老师形象的介绍了妙仙咳喘方的功效，4分46秒后，有几个患者表现出了使用妙仙咳喘方的效果”。

"她提到雪莲治百病，简直是胡说八道."河南省人民医院中医部副主任医师杨强说，没有一种中药可以治愈所有的疾病。雪莲只是中药的一个组成部分，只有和其他药物结合，才能对某些疾病有更好的治疗效果。

很多医学界人士表示，真正的临床医生对日常工作几乎是饱和的，基本没有时间参与这类节目的录制。然而，“刘宏斌”以其专家的形象、良好的口才和“不输于普通演员的‘背诵台词’技巧”而广受欢迎。通过相关节目，“神医”获得报酬，涉案企业“卖药”牟利，而消费者甚至患者则为名不副实甚至有害的假药和保健品买单。

“刘宏斌绝不是个例...目前，仍有一些“老医生”在一些电视台的虚假广告节目中扮演主角...根本原因还是一个‘利润’。”杨强表示，相关打假企业愿意花费大量广告费，通过互联网进行宣传，可见其打假利润有多么巨大。

《中华人民共和国广告法》等法律法规对广告主、广告经营者、发布者、代言人都有详细规定。如《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容，如表明疗效和安全性的断言或者保证；说明治愈率或有效率；利用广告代言人进行推荐、认证等。

2016年8月，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强医疗保健节目和医疗广告播出管理的通知》，专门针对医疗保健节目的乱象。但记者发现，很多销售医药或保健品的广告，打着健康节目的幌子，大大超出了相关法律法规允许的范围，可以说是“知法犯法”。

《广告法》为什么控制不了频繁欺负屏幕的“神医”？

记者发现，目前，许多电视台因混淆药品和食品，用保健食品宣传医疗效果而受到处罚。许多广告和法律专家认为，除了扮演“神医”角色的演员之外，还有制作企业、广告公司、影视制作公司、广播机构等。也是“神医”泛滥的主要责任方。

中国人民大学现代广告研究中心主任王菲说，在“神医”广告中扮演专家的演员一定是骗子；如果药品本身是假的，就有造假的嫌疑。

中国传媒大学广告学院副院长钟义谦认为，《广告法》规定电视台需要核实广告内容。“有时广告公司或影视制作公司出具一些虚假证明或行业批文，电视台缺乏相应的识别能力。”

北京师范大学新闻与传播学院执行院长于国铭表示，广告在播出前需要获得工商行政管理部门的许可，并且应该存档。但是，可能会有这样一种情况:广告商在报道的时候，使用的是电影的一个版本，但实际播出的时候，可能会换成另一个版本。

这些问题反映了广告商业生态的畸形。

中国消费者协会副会长、中国人民大学法学院教授刘俊海表示，类似事件并非个案，已成为《广告法》等法律法规“落地”的难题。

许多专家认为，主要问题不是无法无天，而是执法不严甚至不作为。北京大学新闻与传播学院广告部主任陈刚表示，“神医”事件屡禁不止，不仅说明监管不到位，医疗广告播放审批流程仍需加强。

刘俊海建议，除了加强行政执法，还应协调治理。比如对广告主、广告经营者、广告发布者、代言人建立黑名单，将相关企业列入非正常经营名单；对于相关电视台等广告部门的负责人，可以采取更严格的措施。