互联网成国产影视作品主战场 网剧向＂大片化＂

北京，2007年7月23日据中国之音《新闻地平线》报道，在暑假期间，不仅电影院忙得不可开交，各大视频网站也开始加入到针对观众的“混战”中。本周五，由企鹅影视拍摄的新网剧《鬼吹灯黄皮坟》开始登陆腾讯视频。无独有偶，不久前爱奇艺拍摄的《木叶鬼吹灯》也开始更新剧集。同时，同样的题材，不同的播出平台，两部剧之间的竞争迅速白热化。

近两年来，网络剧市场呈现井喷态势。截至去年年底，中国已有4430部网剧备案，远远超过1137部国产电视剧的数量。可见，互联网已经成为国内影视作品的“主战场”。值得注意的是，越来越多的网剧为了摆脱同质化竞争，开始摆脱前些年的“低成本、低质量”路线，转向“规模化”、“高质量”。

作为网剧的主要输出源，很多视频网站都不惜重金打造年度剧。单集制作成本几百万已经不是什么新鲜事了。冯小刚、韩三平等知名影视导演和制片人也宣布了进军网剧的计划。为什么网剧这么受重视？视频网站可以靠自制剧盈利吗？什么样的网剧最受观众欢迎？

去年，由天下霸唱小说改编的腾讯自制网剧《鬼吹灯·精致古城》一度在年轻人中掀起收视热潮，网络总播放量超过16亿。由关虎执导的最新系列影片《黄皮墓》讲述了胡八一等人意外闯入俗称“燕王庙”的百眼洞等一系列冒险故事。

关虎介绍:《鬼吹灯黄皮坟》是这些电影中我最喜欢的。写的跟真的一样。1968年的知青，萧瑟，都感染了我，这是一个有着青春感的故事。我觉得下一代就不那么爱冒险了。我们从来没有经历过什么风险，民族奋进的事情会更少。《鬼吹灯》这个故事就有这种精神。"

有趣的是，爱奇艺拍摄的《木叶鬼吹灯》很快就更新了。看了腾讯《黄皮坟》的预告后，同题材同档期的碰撞让很多观众一头雾水，同时也让两部剧的竞争变得异常激烈。

其实这几年，源于《鬼吹灯》大IP的影视作品数不胜数。电影包括《寻龙诀》和《九层妖塔》。除了《精致古城》和两部新上线的网剧，接下来的《鬼吹灯》系列将由管虎等人“煮”出来。之所以热衷于将这类IP搬上银幕，是因为除了强大的粉丝基础之外，叙事结构的叙事特色、高潮感、冒险故事的强烈画面感，都适合改编成系列剧。

管虎说，网络小说的特点是碎片感强。有时候我不在乎自己从哪里来，去哪里。看文字是一回事，看图像是另一回事。改剧本，场景和剧情的设定要更现实一些。剧情铺垫更多，创造更大的高潮，这基本就是影像叙事的规律。

影视之后，必然会涉及到原著的改编。《黄皮坟》编剧季风认为，《鬼吹灯》系列本身就有很好的影视基因，适合在保留精华的基础上进行理性改编。“主线没有太大区别，而且是遵循原著。放大细节，写实，做一个真正的青春版《鬼吹灯》。”

管虎和六先生一起获得了许多导演奖，这也是他第一次涉足网剧。多年来，一直以电影导演身份出现的关虎，从未回避过自己对网剧《曹太团队与粗制滥造》的印象。然而，随着近年来高质量网剧的出现，投资的增加和相对自由的制作环境，管虎对执导网剧产生了兴趣。“以前很粗糙，不严重。另外，相对平台工业化程度更高，容忍度和资本性也强。”

2008年中国网剧数量只有5部，而电视剧年产量502部，占据绝对优势。近十年来，市场发生了翻天覆地的变化，网剧呈现井喷趋势。截至去年年底，全国已有4430部网剧备案，远远高于1137部电视剧的数量。在线视频市场达到609亿，同比增长56%。

站在投资窗口的网剧，吸引了影视圈一大批黄金导演和制片人。冯小刚和韩三平分别制作的《剑王朝》、《战争传奇》、王晶执导的《卫斯理传奇》等网剧的拍摄计划近日公布。在管虎看来，这个平台给创作者的空范围更广。“这个平台不需要一张张卖电影票，但是你喜欢就可以看。口口相传，不喜勿视。”

网剧之所以是“更有可能”的蓝海，在于它与年轻观众的直接互动。企鹅影视副总裁韩志杰说，通常每部剧都可以用数据来分析弹幕。10个高频关键词是什么，观众是在某一集还是某一情节离开的？将结论反馈到前期，这是视频平台自制内容的基础。

网剧导演王元说，简而言之，这是用户思维的改变。“所有内容都应该为观众服务。在选择渠道的时候，更要注重内容本身。如果观众感兴趣，他们就会参与进来。”

与此同时，对网剧的投资也在上升。去年互联网自制内容总投资约270亿，同比增长125%；《如果蜗牛有爱情》耗资3亿，不亚于拍电视剧。《老九门》《半妖城》都超过一亿。接下来，投资会冲到一个新的高度。据悉，张莉导演的《武东干坤》投资将高达6亿；在网剧版《西游记》中，单集投入将超过600万。为了从大众电影来源中脱颖而出，网剧正在从“低质量、粗制滥造”向“高质量、大规模”转变。、

杨磊董事说，投资者更相信数据，很多人想用数据解决后顾之忧。我经常买IP，有受众。

其实视频网站本来就是为了稳定不断增长的买剧成本而自制内容的。但是几年之内，自制剧从“省钱”变成了“烧钱”。除了演员的报酬，一个IP为了优质的IP资源卖2000万是很常见的。然而，盈利模式仍然逃不过“补丁广告”和“付费会员”。只有拓展新的盈利渠道，才有望扭亏为盈。在过去的一年里，《线上第一后台》的集数增长了230%，这是高质量自制内容的新尝试。比如网剧《司马懿军师联盟》也在几家电视台播出。

韩志杰表示，各种分销渠道不可避免地会带来收入增长，这相当于向电视台出口网剧，产生版权收入，也带动了成员的增长。“我们有很多台网联动，各种播出模式，先是网络和后台，付费，会员制等等。未来有很多可能。整个产业链发展，游戏、电影、小说、电子商务等。必须尝试。”

正如韩志杰所说，越来越多的视频网站将自制剧的利润寄托在“协同效应”上，即围绕相同的版权内容，在动漫、游戏等衍生品市场形成整个产业链的“倍增效应”。比如游戏制作优势明显的腾讯，肯定看好“电影-游戏联动”。《鬼吹灯黄皮墓》一推出，马上就推出了联动的手游。

《轩辕传奇》手机游戏制作人任志国说，《轩辕传奇》手机游戏和《鬼吹灯黄皮墓》有很多共同点，中国传统神话故事中有很多妖兽。这也是泛娱乐的联合合作，可以和胡八一在游戏中探索。