网络营销理论 网络营销的基本知识

网络营销的定义:

是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，运用各种网络应用手段达到企业营销目的的一系列行为。

网络营销的理论基础

网络营销的理论基础主要是直接营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。

直销理论是20世纪80年代一个引人注目的概念。美国直接营销协会将其定义为:“一种营销系统，用于在任何地方产生可测量的响应和/或实现交易中使用的一种或多种广告媒体的互动。”

网络关系营销是20世纪90年代以来备受关注的一种营销理论。主要包括两个基本点:一是认识到营销会对广泛的领域产生影响，包括客户市场和影响者市场；在微观层面上，认识到企业与客户的关系是不断变化的，营销的核心应该从简单的一次性交易关系转变为长期关系。

网络整合营销理论主要包括以下要点:首先，网络营销要求将消费者融入整个营销过程，从消费者的需求出发，启动整个营销过程。

特点:

1、有鲜明的理论

2.全球市场

3.资源整合

4.明显的经济

5.市场的影响

根据对客户行业背景、目标对象特点、客户实际情况和经营目的的分析，结合网络营销市场现状和需求，设计一套满足客户整体业务运营的规划方案，包括网站所属行业市场分析、目标对象分析、网站定位分析、栏目页面分析、功能需求分析、网站推广方案建议等一系列内容。