长春文青新聚集地:在乐读书社读懂自己

起初，当鲁东告诉周围的人他想开书店时，几乎没有人乐观。在他们看来，目前的传统书店要么已经被迫关闭，要么业务惨淡。

但陆东认为，人文气息浓厚、管理方式有创意的书店正在复兴。当他在微信朋友圈发布书店众筹“招聘令”时，两天之内就有近百人响应。参与众筹的人包括60后和90后，他们的职业是多种多样的，还有他们的海外朋友。

“原来很多人心里都有书店和咖啡店。”鲁东说。

现在，鲁东在长春打造了两个文化室，集书店和咖啡店于一体。他们被命名为“乐读书会”，意思是“读书本来就是一件很简单很纯粹的事情”。经过两年的运营，依靠口碑营销，越来越多的人聚集在乐读书俱乐部，或者买书，或者参加各种沙龙活动。

放弃高薪开独立书店

音乐阅读俱乐部有两个店面，一个在吉林大学南校区附近的小区外缘，一个在长春年轻人经常去的重庆路商业区。两家商店的风格不同。前者安静温馨，后者更简洁大气。

住宅区的音乐阅读俱乐部，有庭院和自习室。院子栅栏周围是绿色植物，院子里有棕色藤条桌椅。一进书店门，右边的书架上就放着推荐的书，左边的吧台为读者提供饮料和便餐。还有一只黑色拉布拉多宠物狗叫“出版社”。书店里有家民宿，供通宵学习的顾客使用。“这是一个空的房间，你可以在这里放慢脚步，和自己深入相处。”吕东说。

长春重庆路商圈音乐阅读俱乐部占地600多平方米，可容纳更多人，流量频率更快。

同样的是，当你进入这两个音乐阅读俱乐部时，你可以闻到咖啡的香气，角落里有小物件和精心挑选的花草。

为了开一家独立书店，鲁东准备了两年。此前在长春一家广告公司做管理工作，年薪几十万。周末买火车票或机票逛全国各地的书店，去100多个城市的200多家书店观察了解彼此的商业模式。

鲁东的朋友杨宇也有开书店的想法，“但他没有勇气放弃现在的生活，去冒险”。于是，选择了参与众筹，成为了乐读书俱乐部的一员。

前期参与众筹的合伙人都很热情，但到了具体操作，就分成了两个阵营。一个是关心如何尽快盈利，一个是更关心如何传达文化理念，让书店成为长春的文化坐标。后者是鲁东开独立书店的初衷。最后有一个人选择了退出，剩下的60个人和路东筹集了100万作为书店的启动资金。鲁东成了书店的负责人。

给自己找最好的生活

对于鲁东来说，之前的创业、工作、骑川藏线、环台湾岛自行车的经历，都在为做书店做准备。"很多经历帮助我找到最适合自己的生活状态."。

吕东的家乡在江苏省，她在吉林大学商学院学习时和同学一起创业。运营两年后，她发现这个App在东北有点水土不服。

虽然创业失败了，但是我们可以把相关的经验运用到以后的工作中。准备求职的鲁东本来可以找到一个好的成熟企业，但他更喜欢承担更多责任的角色，而不是分工细的职位。一次偶然的机会，鲁东去了一家当时做的并不好的广告公司。

公司负责人请鲁东帮忙改变公司的销售和服务方式，重新招聘年轻人才。从月薪2000元开始，鲁东干了5年，后来公司给他年薪几十万加上股份。

但公司稳健运行后，路东大胆尝试骑川藏线。不到一个月，每天无聊骑10个多小时，一起起步的队友有三分之二放弃了。“经过长时间的骑行，你可以反思和重新认识自己，知道自己在极端环境下会做出什么选择。”鲁东说。

骑到拉萨后，卢东飞回到长春。这次经历让他很有气场，周围的人都很佩服他的忍耐力和勇气。2014年，路东干脆辞职，放弃了别人眼中的高薪工作。在他看来，现在的工作已经不再具有挑战性，他想改变自己的工作状态。辞职一年后，他去了台湾，选择了环岛骑行。

他发现台湾年轻人的生活状态和长春不同，长春有很多各具特色的书店，沙龙活动丰富。

“我认为长春也应该有一个文化氛围浓厚的书店，”鲁东说。

为长春文艺青年创造新的聚集地

从台湾回到长春后，路东开始打算开书店。

大学朋友孙柳说，鲁东喜欢尝试新事物，会尽力做自己想做的事。孙柳也参与了众筹。孙柳发现身边的同事大部分都是电子阅读，但也有人又开始捡纸质书了。在她看来，在长春，享受阅读的社会已经发展空。

就像贴在音乐阅读俱乐部玻璃门上的一句话“阅读自己，然后遇见你的世界里将要发生的一切”，越来越多的人来到音乐阅读俱乐部静静地学习，或者在沙龙里与他人分享自己的工作和生活经历。

为了给读者带来更舒适的阅读环境和体验，去年，吕东特地请来了设计师，用了四个月的时间，将吉大南院附近的音乐阅读俱乐部装修得更加精致。

这家店虽然离学校很近，但是没有辅导书，主要是社科类和人文类的。鲁东笑着说:“闲书多”。而位于商业区的音乐阅读俱乐部的书籍种类更为广泛。

有了知名的乐读书会，很多商业活动都是主动找上门来的。但是，陆东并不想为了增加收入而影响书店的整体风格。大多数书店选择承担生活、阅读或看电影等活动，每周至少一次，每周几次以上。

早期创业时，鲁东主要负责找书商、查询、入书、推广、做活动。“书的味道，活动策划的新鲜感和内涵，都决定了书店的质量。”

为了经营好书店，路东经常去外地的书店观摩学习。乐读书俱乐部目前月销售额在4万元左右，平均每天光顾30-40人，有时上百人。

令吕东高兴的是，音乐阅读俱乐部今年赚了钱。