[科技娜评]海信电视携手欧洲杯，国际化进程加速

纳尔逊·曼德拉有一句名言，“体育有改变世界的力量”。体育具有超越语言、种族与文化的天然基因，具有所向披靡的感染力。顶级体育赛事，也将赋予赞助品牌打通全球化布局的力量，使其在世界市场上更进一步。在已经拉开帷幕的2020欧洲杯上，电视巨头中国海信再次以顶级赞助商身份亮相。深耕国际市场多年的海信，正在进一步加速国际化进程。

顶级赛事出海“老司机”，海信品牌扩大全球影响力

6月12日凌晨，2020欧洲杯揭幕战在罗马奥林匹克体育场打响。球迷们在享受这场足球盛宴的同时，也看到了闪耀在场边的“中国元素”——中国品牌海信。

事实上，海信与欧洲杯等顶级体育赛事的缘分已久，早就是出海“老司机”。2016年，在欧洲杯的赛场上，海信成为欧洲杯56年来第一个中国品牌。2018年世界杯，海信也是官方顶级赞助商。此外，海信还曾赞助澳网公开赛，赞助德甲沙尔克04足球队，赞助NASCAR汽车赛，赞助F1红牛车队……

2020年中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。《BrandZ 中国出海品牌50强报告》中，海信已经连续5年入选榜单并始终位列10强，2021年更是名列家电行业榜单第一。

对海信而言，赞助世界顶级体育赛事，既是自己向海外拓展的扎实布局，也为中国企业大踏步走出去提供了可借鉴的经验。

深耕国际市场多年，欧洲杯助力国际化进程加速

2006年，海信集团董事长周厚健就正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略。海信认为，国际化必须是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的国际化，外界将此形象地归纳为“造船出海”。

经过十几年的持续深耕，海信在海外市场一直保持着快速发展态势。2020年海信集团营业收入1411亿元，其中海外收入549亿元，占比近40%。2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，成为海外大屏电视消费新宠。在欧洲杯的主战场，海信U7系列销售高歌猛进。市场调研数据显示，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）海信U7及U8系列电视累计销售量同比增长181%，销售收入同比增长258.0%。

根据益普索的调查数据，2016年欧洲杯期间，海信在欧洲五国的品牌认知翻番。而今年的2020欧洲杯也将助力海信电视在品牌、销量上更上一层楼。权威机构预测。本届欧洲杯的电视观看人数将创新高，预计全球将有50亿人次的电视观众收看决赛阶段的51场赛事。

毫无疑问，世界顶级体育赛事的高起点带来顶级影响力。借助本届欧洲杯，海信电视将再次获得世界性的聚焦，塑造跨文化的传播形象，强化高品质品牌认知，进一步加快国际进程。