[金投网]C罗的“可乐梗”标志力量权衡的变化，赞助商和营销要选哪一方？

在本周举行的2020年欧洲足球锦标赛新闻发布会上，C罗挪开了有意放置的可口可乐，这让赞助商和赛事组织者忙着阻止代言协议受到的损害。

欧洲足球管理机构欧足联已联系各国足协，要求各球队避免可能影响赛事赞助商的行为。各赞助商已为赛事代言支付了约3000万美元。

1.力量权衡的变化，高薪运动员有话语权？

但对于球员必须如何讨论欧洲杯的合作伙伴，并没有具体的规定。据一位欧洲足球高管称，C罗“权力太大，没人能告诉他该做什么”，他也没有受到谴责。

这一承认反映了世界最大体育项目顶级机构的权力平衡正在发生变化。当这些财务要求与他们自己精心打造的企业形象或真诚持有的信念发生冲突时，高薪运动员似乎更愿意“挑战”他们参与的联赛和比赛所达成的媒体和营销协议，。

C罗的这一瞬间迅速走红，导致一些媒体声称，该事件抹去了这家美国饮料公司数十亿美元的市值。但就在新闻发布会开始前，可口可乐股价在早盘交易中下跌了约1%，这一跌幅是当天大部分跌幅的原因。此后几天，该股稳步下跌，不过周四收复了一些失地，收于54.95美元。

上个月，日本网球选手大阪直美退出了法国网球公开赛，而没有参加强制举行的新闻发布会，这表明这些发布会对她的心理健康造成了损害。赛后媒体对球员的访问被认为是比赛电视交易价值的关键。

c罗在Instagram上分享高强度训练的照片是出了名的，他在Instagram上有大约3亿粉丝，他还对自己的孩子喝碳酸饮料表示不满。他的许多赞助协议都符合这种健康生活的形象，比如与运动服装集团耐克和营养公司康宝莱的代言。据《福布斯》报道，这些代言帮助他成为首位职业生涯中收入10亿美元的足球运动员。然而，这名球员之前也曾出现在可口可乐和肯德基的广告中。

2.赞助商有权要求赔偿

可口可乐前高管福特曾花近20年时间管理该公司的体育合作伙伴关系。他表示，该事件是权力侵犯的一个例子，赞助商可能有权要求赔偿。他表示：“这对该活动和投资很多的公司来说是一个很大的干扰。”

据知情人士透露，尽管使用饮料作为产品植入是欧足联与可口可乐和喜力达成协议的一项合同义务，但这两个品牌都没有要求赔偿。欧足联表示，球员在比赛中“可以选择自己喜欢的饮料”。

英格兰国家队主教练索斯盖特周四为企业赞助进行了辩护，称“他们在各个层面的资金有助于体育运动的运作”。这一立场得到了球队队长凯恩的支持，他补充说:“显然，赞助商有权利做他们想做的事，如果他们付了钱的话。”

3.运动员该忠于哪一方？

运动员倾向于自己的营销协议，而不是为其效力的团体，这种先例由来已久。在1992年奥运会上，美国篮球运动员乔丹选择在他的官方制服上用美国国旗遮住锐步的标志，以示对他的个人赞助商耐克的忠诚。

但最近，运动员们在与哪些品牌联系上获得了更大的控制权，这在很大程度上得益于他们通过社交媒体与粉丝之间的直接联系。

大阪直美是世界上收入最高的女运动员，由于她出色的播放记录，已经积累了一系列赞助商和大量社交媒体粉丝。

在体育领域，这类思想独立的运动员正迫使人们重新思考比赛组织者及其赞助商所采取的长期营销策略。